Kaip sukūrėme paaugliams skirtą apatinį trikotažą Kanados „Youth Essentials“ prekės ženklui

Paaugliški apatiniai drabužiai nėra susitraukęs suaugusiems skirtas produktas. Tinkamumas skiriasi, komforto slenkstis yra žemesnis, vartotojas pirmą kartą gali patirti mėnesines, o apsisprendimą pirkti dažnai dalyvauja tėvai. Kiekvienas iš šių veiksnių keičia produkto dizainą, dydį ir pateikimą. Vykdydami šį projektą dirbome su Kanados jaunimo būtiniausių prekių ženklu, kad nuo pat pradžių sukurtume paauglių apatinių drabužių liniją, skirtą jaunesniems naudotojams, o ne pritaikyti pagal suaugusiųjų šabloną.

Klientas

Mūsų klientas buvo Kanados prekės ženklas, orientuotas į kasdienius būtiniausius jaunesniems vartotojams skirtas prekes, paprastai perkamas iš šeimos . Prekės ženklas jau turėjo produktų liniją, skirtą jaunimo rinkai, o paauglių apatiniai drabužiai buvo natūralūs, praktiški tęsinys.

Kuo šis projektas skyrėsi nuo standartinio laikotarpio apatinio trikotažo: galutiniam vartotojui gali būti 11 ar 12 metų, galbūt pirmą kartą valdantis savo mėnesines. Produktas turėjo veikti funkcionaliai, bet taip pat turėjo jaustis prieinamas, negąsdinantis ir tikrai patogus – ne kaip kažkas klinikinio ar pernelyg suaugusio.

Projektas buvo valdomas pagal konfidencialią OĮG susitarimą. Visa su prekės ženklu susijusi informacija lieka privati.

Ko ieškojo klientas

Kliento trumpas aprašymas grindžiamas vienu principu: sukurkite tai tikram vartotojui, o ne kategorijai.

• Paaugliams būdingi apatiniai – ne mažesnių dydžių suaugusiųjų stiliai

• Dydis ir pritaikymas proporcingai jaunesniems kūno tipams (maždaug 10–16 metų)

• Lengvas ir vidutinis sugeriamumas skirtas kasdieniam naudojimui mokykloje ir veikloje

• Produkto pojūtis buvo minkštas, lengvas ir nevaržantis – labiau panašus į įprastą apatinį trikotažą nei bet kas 'techninis'

• Minimalus įdubimų kiekis – labai svarbu, kad naudotojas priimtų šią amžiaus grupę

• Produkto pristatymas buvo aiškus ir prieinamas tiek paaugliams, tiek tėvams

• Valdoma pirmos eilės struktūra su valdomais SKU ir kiekiais

Klientas konkrečiai pažymėjo, kad jei produktas atrodytų per storas arba per daug nepažįstamas, tikslinis vartotojas greičiausiai jį atmes – nepaisant to, kaip gerai veikia sugeriantis sluoksnis. Pirmas įspūdis labai svarbus šiai demografinei grupei.

Susirūpinimas, kurį išgirdome prieš pradėdami

'Ar iš tikrųjų galite sukurti paaugliams pritaikytą dydį, ar tiesiog nusileisite nuo suaugusiųjų?'

Tai buvo pirmasis ir svarbiausias klausimas. Klientas iš kitų tiekėjų buvo gavęs pavyzdžius, kurie aiškiai buvo suaugusiems skirtos prekės, sumažintos – proporcijos neteisingos, pakilimas per aukštas, kojų angos per plačios. Jiems reikėjo partnerio, norinčio sukurti jaunimui būdingus modelius nuo nulio.

'Ar atrodys kaip apatinis trikotažas, ar kaip įklotas?'

Paaugliams, ypač tiems, kuriems menstruacijos yra naujokas, palyginimo taškas nėra kito laikotarpio apatinis trikotažas. Tai įprasti apatiniai. Jei gaminys atrodo pastebimai storesnis, standesnis ar sunkesnis nei įprastai nešiojamas, pritaikymas iš karto nepavyksta. Klientui reikėjo, kad funkcinis sluoksnis būtų iš esmės nematomas naudotojui.

'Kaip padaryti, kad produktas būtų lengvai suprantamas?'

Paaugliškus apatinius dažnai perka tėvai, padedami jų. Produktas turi aiškiai komunikuoti: kas tai yra, kaip jis veikia, kaip juo rūpintis. Paini arba pernelyg klinikinė išvaizda sukuria kliūtis tiek paaugliui, tiek tėvams.

'Ar galime paleisti mažą ir pasimokyti prieš keičiant mastelį?'

Klientas nebuvo suinteresuotas dideliu pirmuoju užsakymu. Jie norėjo pakankamai produkto, kad išbandytų tikrą rinkos reakciją – tiek paauglių, tiek tėvų – prieš įsipareigodami naudoti platesnį asortimentą.

Kaip mes tai dirbome

Mes tai traktavome kaip jaunimui skirtą produkto kūrimo projektą, o ne standartinės suaugusiųjų darbo eigos pakeitimą.

1 etapas – vartotojo profilio nustatymas

Prieš pradedant bet kokį gaminio darbą, praleidome laiką, kad suprastume tikrąjį vartotoją: amžiaus intervalą, kūno raidos etapą, aktyvumo lygį (mokykla, sportas, miegas), galimus emocinius santykius su produktu ir paauglio bei tėvų pirkimo dinamiką. Tai lėmė kiekvieną tolesnį sprendimą – nuo ​​modelio proporcijų iki pakuotės kalbos.

2 etapas – paaugliams pritaikyto dydžio ir tinkamumo kūrimas

Tai buvo techniškai ryškiausias projekto etapas. Užuot sumažinę savo suaugusiųjų modelių blokus, sukūrėme specialų paauglių dydžio rinkinį, pagrįstą jaunimo kūno matavimo duomenimis:

• Pakilimo aukštis : nuleistas, kad atitiktų paauglių liemens proporcijas – suaugęs vidutinio aukščio sėdi per aukštai ant jaunesnio kūno ir jaučiasi nepatogiai

• Klubų išlinkimas : pritaikytas siauresniam, tiesesniam klubų profiliui, būdingam jaunesniems naudotojams

• Kojos anga : šiek tiek priveržta, kad būtų saugu, nesukeliant įdubimo, sukalibruotas plonesnėms šlaunims

• Juosmens plotis ir įtempimas : sumažinta elastingumo jėga, kad būtų išvengta 'per ankšto' jausmo – paaugliai daug labiau linkę atmesti gaminį, kuris atrodo ribojantis.

• Bendra aprėptis : pakanka pasitikėjimo, bet ne tiek, kad atrodytų, jog 'dėvite daugiau nei apatinius'

Pagaminome trijų dydžių tinkamus pavyzdžius (maždaug atitinkančius 10–12, 12–14 ir 14–16 metų amžiaus), o klientas išbandė juos su faktiniais tikslinio amžiaus naudotojais prieš tęsdamas.

3 etapas. Sugeriančio sluoksnio sukūrimas paauglių patogumui

Funkcinis sluoksnis turėjo atitikti griežtesnį komforto standartą nei suaugusiųjų laikotarpio apatiniai. Sukūrėme paaugliams optimizuotą daugiasluoksnės sugeriančios plokštės versiją:

• Viršutinis sugeriantis sluoksnis : ypač minkštas mikro tinklelis su šlifuota apdaila – paviršius, kuris liečiasi su oda, turėjo jaustis niekuo nesiskiriantis nuo įprasto apatinio trikotažo audinio

• Sugerianti šerdis : plono profilio šerdis, sukalibruota nuo lengvo iki vidutinio srauto – pakanka įprastiniam ankstyvo laikotarpio tūriui nepridedant pastebimo svorio

• Nelaidi membrana : mūsų ploniausia kvėpuojanti barjera, teikianti pirmenybę lankstumui ir oro srautui, o ne maksimaliam sunkiojo srauto blokavimui

• Vidinis pamušalas : minkštas, lygus mezginys, atitinkantis išorinio audinio pojūtį

Bendras įdubos storis buvo mažesnis nei 2 mm – gerokai plonesnis nei mūsų standartinės suaugusiųjų konstrukcijos. Paaugliams šis skirtumas tarp 'aš jaučiu' ir 'aš to nejaučiu' yra skirtumas tarp produkto, kurį jie vėl nešios, ir to, kuris lieka stalčiuje.

4 etapas. Mėginio patikslinimas

Pirmieji pavyzdžiai buvo išsiųsti su išsamiu specifikacijų lapu ir struktūrine atsiliepimų forma. Kliento komanda kartu su paauglių bandytojų indėliu pateikė atsiliepimų apie:

• Pritūpimas ir kūno proporcijos – sureguliuotas mažiausio dydžio klubų ir juosmens santykis; sureguliuotas visų dydžių nugaros apdangalas, užtikrinantis didesnį pasitikėjimą sėdint

• Įdubų padėtis – šiek tiek paslinko sugeriančią plokštę į priekį, atsižvelgiant į naudotojų atsiliepimus apie tai, kur jaunesnė kūno geometrija labiausiai reikalinga apsauga

• Audinio minkštumas – patobulintas į aukštesnio šepečio medvilnės mišinio išorinį audinį po to, kai bandytojai originalą įvertino kaip 'puikus, bet nepakankamai minkštas'.

• Juosmens patogumas – mažiausio dydžio elastingumo įtempimas sumažintas dar 5 %, gavus atsiliepimą, kad jis jaučiasi 'šiek tiek gniaužtas'

• Bendras įspūdis – patvirtino, kad testuotojai gaminį apibūdino kaip „kaip įprastą apatinį trikotažą, bet saugesnį“, – būtent tokios reakcijos ir siekė klientas.

• 

Baigėme du peržiūros etapus. Antrasis etapas visų pirma patvirtino smulkius koregavimus, o ne struktūrinius pokyčius – tai ženklas, kad pagrindinė kryptis buvo teisinga nuo pirmojo pavyzdžio.

5 etapas. Produkto pristatymas ir pakavimas

Šis etapas buvo ypač svarbus šiam projektui. Pakuotė ir ženklinimas turėjo vienu metu aptarnauti dvi auditorijas:

• Paaugliams : lengvai pasiekiami, nepatogūs, vizualiai atitinkantys kasdienius gaminius – nieko tokio, kas nešauktų 'medicinos' ar 'problemų sprendimo'

• Tėvams : aiški informacija apie tai, ką gaminys veikia, kaip jį naudoti, kaip jį plauti ir kokio sugeriamumo lygio tikėtis

Dirbome su klientu: pasirinkta pagrindinė etiketė su prekės ženklo tapatybe, priežiūros etiketė su Kanados reikalavimus atitinkančiu turiniu (pluošto sudėtis, dvikalbės priežiūros instrukcijos anglų/prancūzų kalbomis), paprastos gaminio aprašo kortelės, kurioje paprasta kalba paaiškinamas produktas, ir švaraus daugiamaišio formato, kurį klientas galėtų naudoti tiek el.

6 etapas. Pasirengimas gamybai ir masinis

Patvirtinta galutinė priešgamybinė peržiūra: pagal patvirtintus pavyzdžius užfiksuoti paaugliams būdingi modeliai, patvirtintos audinių ir elastinių medžiagų partijos, patikrintas etiketės turinys (įskaitant atitiktį dviem kalboms), gautos ir patikrintos pakavimo medžiagos, dydžio santykis nustatytas pagal kliento numatomą paklausos kreivę. Gamyba vyko su QC patikros taškais pjovimo, vidurinio siuvimo ir galutinio patikrinimo metu.

Gamyba ir pristatymas

Pirmasis užsakymas buvo sąmoningai kompaktiškas:

• 2 pagrindiniai stiliai (bikini trumputė + vaikinų trumputė – vaikino trumputė buvo specialiai prašoma kaip 'pasitikėjimo' stilius jaunesniems naudotojams, norintiems daugiau aprėpties)

• 3 paauglių dydžiai kiekvienam stiliui

• 3 spalvų gamos: dvi neutralios + viena švelni spalva, kurią pasirinko kliento dizaino komanda, kad būtų patraukli jaunimui

• Mažmeninė lengvoji pakuotė su dvikalbe gaminio kortele

Pristatymas buvo baigtas pagal grafiką, suderintą su kliento planuojamu pristatymu internetu.

Rezultatas

Klientas pristatė paauglių apatinio trikotažo liniją, kuri buvo iš tikrųjų sukurta pagal numatytą vartotoją, o ne pasekmes, pritaikytas iš suaugusiųjų asortimento.

• Patvirtintas paaugliams pritaikytas pritaikymas – naudotojų bandytojai gaminį nuolat apibūdino kaip patogų ir 'normalaus jausmo' – tai didžiausias pagyrimas šiai kategorijai ir amžiaus grupei.

• Funkcinis sluoksnis, kurio negalima aptikti susidėvėjus – plono profilio tarpiklis atitiko „negaliu jausti“ slenkstį, skatinantį paauglių įsivaikinimą

• Produkto pristatymas efektyvus dvejopai auditorijai – tiek paaugliams, tiek tėvams pakuotė buvo aiški ir negąsdinanti

• Pirmos eilės sritis gerai valdoma – kompaktiškas diapazonas, kontroliuojami kiekiai, pakankamai duomenų, kad būtų galima priimti sprendimus dėl plėtros

• Aiškus plėtimosi kelias – klientas dabar turi tam skirtus paauglių modelius, patvirtintas konstrukcijos specifikacijas ir išbandyto dydžio rinkinį, paruoštą papildomiems stiliams, spalvoms ar sugeriamumo lygiams.

Bet kuriam prekės ženklui, patenkančiam į paauglių segmentą, svarbiausias rezultatas nėra pardavimų apimtis pirmą dieną – tai gaminio, kuriuo vartotojas pakankamai pasitiki, kūrimas, kad vėl pasiektų.

Ką kiti pirkėjai gali pasisemti iš šio projekto

Nesumažinkite nuo suaugusiųjų modelių. Sukurkite paauglių dydį savarankiškai.

Jaunimo kūno proporcijos nėra miniatiūrinės suaugusiųjų proporcijos. Pakilimas, klubų išlinkimas, kojų atsivėrimas ir elastinga įtampa – visa tai turi būti permąstyta – ne tik sumažinti. Tiekėjai, kurie jums sako, kad 'mes tik sumažinsime', kerta kampą, kurį jūsų galutinis vartotojas pajus iš karto.

Nustatykite savo komforto kartelę aukščiau nei tai padarytumėte suaugusiems.

Paaugliai mažiau toleruoja tūrį, standumą ar nepažįstamumą. Jei gaminys pirmą kartą dėvėdamas nesijaus kaip įprasti apatiniai, antros galimybės neturėsite. Prieš užrakindami galutinę specifikaciją, išbandykite su faktiniais tikslinės amžiaus grupės naudotojais.

Sukurkite savo pakuotę dviem auditorijoms.

Paauglys turi gerai jaustis dėl produkto. Tėvai turi tai suprasti. Jei jūsų pakuotė kalba tik apie vieną iš jų, paliekate konversiją ant stalo.

Pradėkite nuo dviejų stilių ir išmokite.

Pirmą kartą pasirodžius paaugliams, bikinio kelnaitės ir šortai berniukui atitinka du dažniausiai pasitaikančius patogumo poreikius šioje amžiaus grupėje. Išplėskite asortimentą remdamiesi tikrais atsiliepimais, o ne prielaidomis apie tai, ko nori paaugliai.

Ieškote konfidencialaus OEM partnerio paaugliams skirtų apatinių, periodinių apatinių ar periodinių maudymosi kostiumėlių?

At Ljvogues , kuriame senovinius apatinius ir senovinius maudymosi kostiumėlius prekių ženklams, aptarnaujantiems kiekvieną segmentą, įskaitant paauglių ir jaunimo rinkas, kurioms reikalingas specialus dydis, patogumo inžinerija ir amžių atitinkantis gaminių pristatymas. Nuo pirmosios koncepcijos iki reikalavimus atitinkančios pakuotės ir pristatymo laiku – kiekvienam projektui suteikiame konkrečios kategorijos patirties.

Prašyti pavyzdžio · El. info@ljvogues.com · WhatsApp: +86- 19928802613