Kuidas töötasime välja Kanada noortele mõeldud aluspesu teismelistele mõeldud aluspesu

Teismeliste aluspesu ei ole täiskasvanutele mõeldud kokkutõmbunud toode. Sobivus on erinev, mugavuslävi on madalam, kasutajal võivad menstruatsioonid tekkida esimest korda ja ostuotsuse tegemisel osaleb sageli lapsevanem. Kõik need tegurid muudavad toote disaini, suurust ja esitlust. Selle projekti raames tegime koostööd Kanada noorte esmatarbekaupade kaubamärgiga, et luua algusest peale teismeliste perioodi aluspesusari, mis on mõeldud just noorematele kasutajatele, mitte kohandatud täiskasvanute malli järgi.

Klient

Meie klient oli Kanada bränd, mis keskendus noorematele tarbijatele mõeldud igapäevastele esmatarbekaupadele, mida tavaliselt ostetakse perekontekstist . Brändil oli juba noorteturgu teenindav tootesari ja see nägi teismeliste perioodi aluspesu loomuliku ja praktilise laiendusena.

Mille poolest erines see projekt tavalisest perioodilisest aluspesu lühikokkuvõttest: lõppkasutaja võib olla 11- või 12-aastane, võib-olla haldab menstruatsiooni esimest korda. Toode pidi töötama funktsionaalselt, kuid see pidi ka tunduma ligipääsetav, mitte hirmutav ja tõeliselt mugav – mitte nagu midagi kliinilist või liiga täiskasvanulikku.

Projekti juhiti konfidentsiaalse originaalseadmete tootja kokkuleppe alusel. Kõik kaubamärgiga seotud üksikasjad jäävad privaatseks.

Mida klient otsis

Kliendi lühikirjeldus keskendus ühele põhimõttele: loo see tegelikule kasutajale, mitte kategooriale.

• Teismelistele mõeldud perioodi aluspesu – mitte täiskasvanute stiilid väiksemates suurustes

• Noorematele kehatüüpidele (umbes 10–16-aastastele) sobiv suurus ja sobivus

• Kerge kuni mõõduka imavusega igapäevaseks kooli- ja tegevuseks kasutamiseks

• Toode oli pehme, kerge ja mittepiirav – tavalisele aluspesule lähemal kui miski 'tehniline'

• Minimaalne hambumismass – selle vanuserühma kasutajate heakskiitmiseks ülioluline

• Tooteesitlus, mis oli selge ja ligipääsetav nii teismelistele kui ka vanematele

• Kontrollitud esmajärgu struktuur hallatavate SKU-de ja kogustega

Klient märkis konkreetselt, et kui toode tundub liiga paks või mingil viisil liiga harjumatu, lükkab sihtkasutaja selle tõenäoliselt tagasi – olenemata sellest, kui hästi imav kiht toimib. Selle demograafilise teabe puhul on esmamulje tohutult oluline.

Mure, mida kuulsime enne alustamist

'Kas saate tegelikult koostada teismelistele sobivaid suurusi või langete lihtsalt täiskasvanute tasemest madalamale?'

See oli esimene ja kõige olulisem küsimus. Klient oli saanud teistelt tarnijatelt näidiseid, mis olid selgelt täiskasvanutele vähendatud tooted – proportsioonid valed, tõus liiga kõrge, jalaavad liiga laiad. Nad vajasid partnerit, kes oleks valmis noortele omaseid mustreid nullist välja töötama.

'Kas see tundub nagu aluspesu või nagu padjake?'

Teismelise kasutaja jaoks – eriti sellise, kes pole perioodide jaoks uus – ei ole võrdluspunktiks muu perioodi aluspesu. See on tavaline aluspesu. Kui toode tundub märgatavalt paksem, jäigem või raskem kui see, mida nad tavaliselt kannavad, ebaõnnestub kasutuselevõtt kohe. Klient vajas, et funktsionaalne kiht oleks kandjale sisuliselt nähtamatu.

'Kuidas muuta toode kergesti mõistetavaks?'

Teismeliste aluspesu on sageli vanemate abiga ostetud. Toode peab selgelt edastama: mis see on, kuidas see toimib, kuidas seda hooldada. Segane või liiga kliiniline esitus loob barjääri nii teismelisele kui ka vanemale.

'Kas saame käivitada väikese ja õppida enne skaleerimist?'

Kliendil polnud huvi suure esimese tellimuse vastu. Nad tahtsid enne laiemale valikule pühendumist piisavalt toodet, et testida tegelikku turu reaktsiooni – nii teismelistelt kui ka vanematelt.

Kuidas me selle läbi töötasime

Käsitlesime seda noortele suunatud tootearendusprojektina, mitte meie standardse täiskasvanute töövoo variatsioonina.

1. faas – kasutajaprofiili määratlemine

Enne tootega töötamise algust kulutasime aega tegeliku kasutaja mõistmiseks: vanusevahemik, keha arenguetapp, aktiivsuse tase (kool, sport, uni), tõenäoline emotsionaalne suhe tootega ning ostudünaamika teismelise ja vanema vahel. See teavitas kõiki järgnevaid otsuseid – alates mustri proportsioonidest kuni pakendikeeleni.

2. etapp – teismelistele sobiva suuruse ja sobivuse väljatöötamine

See oli projekti tehniliselt kõige selgemini eristatav etapp. Selle asemel, et oma täiskasvanute mustriplokkidest alla võtta, töötasime välja spetsiaalse teismelistele mõeldud suuruse komplekti, mis põhineb noorte keha mõõtmise andmetel:

• Tõusukõrgus : langetatud, et see vastaks teismeliste torso proportsioonidele – täiskasvanud keskmise kõrgusega inimene istub liiga kõrgel nooremal kehal ja tunneb end kohmakalt

• Puusakõver : kohandatud noorematele kasutajatele omase kitsama ja sirgema puusaprofiili jaoks

• Säärte ava : kindluse huvides pisut pingutatud ilma süvistust tekitamata, kalibreeritud peenemate reite jaoks

• Vöörihma laius ja pinge : vähenenud elastsusjõud, et vältida 'liiga pingul' tunnet – teismelised keelduvad palju tõenäolisemalt tootest, mis tundub piirav

• Üldine katvus : piisav enesekindluseks, kuid mitte nii palju, et tunneks, et 'kanda rohkem kui aluspesu'

Valmistasime sobivaid proove kolmes suuruses (mis vastavad ligikaudu vanusele 10–12, 12–14 ja 14–16) ning klient testis neid enne jätkamist tegelike kasutajatega sihtvanuse vahemikus.

3. etapp – imava kihi kujundamine teismeliste mugavuse tagamiseks

Funktsionaalne kiht pidi vastama rangemale mugavusstandardile kui täiskasvanute perioodi aluspesu. Ehitasime oma mitmekihilisest imavast paneelist teismelistele optimeeritud versiooni:

• Pealmine imav kiht : harjatud viimistlusega ülipehme mikrovõrk – nahka puudutav pind pidi olema tavalisest aluspesukangast eristamatu

• Absorbeeriv südamik : õhukese profiiliga südamik, mis on kalibreeritud kerge kuni mõõduka voolu jaoks – piisav tüüpiliste varajase perioodi mahtude jaoks ilma märgatavat kaalu lisamata

• Lekkekindel membraan : meie kõige õhem hingav barjäär, mis eelistab paindlikkust ja õhuvoolu maksimaalsele raskevoolu takistusele

• Sisevooder : pehme, sile kudum, mis on kooskõlas välimise kanga tundega

Kiilude kogupaksus hoiti alla 2 mm – see on mõõdetavalt õhem kui meie tavaline täiskasvanud kehaehitus. Teismelise kasutaja jaoks on 'Ma tunnen seda' ja 'Ma ei tunne seda' erinevus toote vahel, mida nad uuesti kannavad, ja toote vahel, mis jääb sahtlisse.

4. faas – proovi täpsustamine

Esimesed proovid saadeti koos üksikasjaliku spetsifikatsioonilehe ja struktureeritud tagasiside vormiga. Kliendi meeskond – koos teismeliste testijate panusega – andis tagasisidet:

• Fitness ja keha proportsioon — peenhäälestatud puusade ja talje suhe väikseima suuruse jaoks; reguleeritud seljakate kõikidel suurustel, et tagada parem enesekindlus istumise ajal

• Klapi paigutus – nihutas imavat paneeli veidi ettepoole, tuginedes kasutajate tagasisidele selle kohta, kus on noorema keha geomeetria jaoks kõige rohkem kaitset vaja

• Kangapehmus – täiendati kõrgema harjaga puuvillasegu väliskangaks pärast seda, kui testijad hindasid originaali 'peeneks, kuid mitte piisavalt pehmeks'

• Vöörihma mugavus – vähendas väikseimal suurusel elastset pinget veel 5% pärast tagasisidet, et see tundus 'natuke pigistatav'

• Üldmulje – kinnitas, et testijad kirjeldasid toodet kui 'nagu tavalist aluspesu, kuid ohutumat', mis oli täpselt selline reaktsioon, mida klient soovis.

• 

Lõpetasime kaks revisjonivooru. Teises voorus kinnitati peamiselt peenkohandusi, mitte struktuurseid muudatusi – see oli märk sellest, et põhisuund oli esimesest proovist õige.

5. etapp – toote esitlus ja pakendamine

See etapp oli selle projekti jaoks eriti oluline. Pakend ja märgistus pidid teenindama korraga kahte vaatajaskonda:

• Teismelise jaoks : ligipääsetav, mitte piinlik, visuaalselt kooskõlas igapäevaste toodetega – mitte midagi, mis karjus 'meditsiiniline' või 'probleemide lahendamine'

• Lapsevanemale : selge teave selle kohta, mida toode teeb, kuidas seda kasutada, kuidas seda pesta ja millist imavustaset oodata

Tegime kliendiga koostööd: kohandatud põhimärgis tema kaubamärgi identiteediga, Kanada nõuetele vastava sisuga hooldusmärgis (kiu koostis, kakskeelne inglise/prantsuse hooldusjuhend), lihtne tootekirjelduskaart, mis selgitab toodet arusaadavas keeles, ja puhas polübag-vorming, mida klient saaks kasutada nii e-kaubanduse täitmiseks kui ka potentsiaalseks jaemüügiks.

6. etapp – eeltootmine ja hulgi

Lõplik tootmiseelne ülevaatus kinnitati: heakskiidetud näidiste järgi lukustatud teismelistele spetsiifilised mustrid, kinnitatud kanga- ja elastikupartiid, kontrollitud etiketi sisu (sh kakskeelne vastavus), pakkematerjalid vastu võetud ja kontrollitud, suurusesuhe määratud kliendi prognoositud nõudluskõvera alusel. Tootmine jätkus QC kontrollpunktidega lõikamisel, vahepealsel õmblemisel ja lõppkontrollil.

Tootmine ja tarnimine

Esimene tellimus oli tahtlikult kompaktne:

• 2 põhistiili (bikiinipüksid + poisipüksid – poisipüksid sooviti spetsiaalselt 'usaldus' stiilina noorematele kasutajatele, kes soovisid rohkem katvust)

• 3 teismeliste suurust stiili kohta

• 3 värvivalikut: kaks neutraalset + üks pehme värv, mille on valinud kliendi disainimeeskond noortele meeldivaks

• Jaemüügi kerge pakend kakskeelse tootekaardiga

Kohaletoimetamine viidi lõpule graafiku kohaselt, mis oli kooskõlas kliendi kavandatud veebipõhise käivitamisega.

Tulemus

Klient tõi turule teismeliste perioodi aluspesusarja, mis loodi tõeliselt selle ettenähtud kasutaja jaoks – mitte järelmõte, mis on kohandatud täiskasvanute valikust.

• Teismelistele sobiv sobivus on kinnitatud – kasutajatestijad kirjeldasid toodet järjekindlalt kui mugavat ja 'tavalise enesetundega' – see on selle kategooria ja vanuserühma suurim kiitus.

• Funktsionaalne kiht, mida kulumisel ei ole võimalik tuvastada – õhukese profiiliga klahv saavutas 'ei tunne' läve, mis soodustab teismeliste adopteerimist

• Tooteesitlus tõhus kahele vaatajaskonnale – nii teismelised kui ka vanemad leidsid, et pakend on selge ja mitte hirmutav

• Hästi hallatav esmajärguline ulatus – kompaktne valik, kontrollitud kogused, piisavalt andmeid laienemisotsuste tegemiseks

• Laiendustee on selge – kliendil on nüüd spetsiaalsed teismelistele mõeldud mustrid, heakskiidetud ehituse spetsifikatsioonid ja testitud suuruse komplekt, mis on valmis täiendavate stiilide, värvide või imamistasemete jaoks

Iga teismeliste segmenti siseneva kaubamärgi puhul ei ole kõige olulisem tulemus müügimaht esimesel päeval – see on toote loomine, mida kasutaja piisavalt usaldab, et uuesti jõuda.

Mida saavad teised ostjad sellest projektist võtta

Ärge langetage alla täiskasvanute mustreid. Arendage iseseisvalt teismeliste suurust.

Noorte kehaproportsioonid ei ole täiskasvanud miniatuursed. Tõus, puusade kõverus, jalgade avanemine ja elastne pinge tuleb kõik ümber mõelda – mitte ainult skaleerida. Tarnijad, kes ütlevad teile, et 'me oleme lihtsalt ühe suuruse võrra väiksemad', lõikavad nurka, mida teie lõppkasutaja kohe tunneb.

Seadke oma mugavusriba kõrgemale kui täiskasvanute jaoks.

Teismelised kasutajad taluvad vähem massi, jäikust või tundmatust. Kui toode ei tundu esimesel kandmisel tavalise aluspesuna, ei saa te teist võimalust. Enne lõpliku spetsifikatsiooni lukustamist testige sihtvanuserühma tegelike kasutajatega.

Kujundage oma pakend kahele vaatajaskonnale.

Teismeline peab end tootega hästi tundma. Vanem peab sellest aru saama. Kui teie pakend räägib ainult ühte neist, jätate teisendamise lauale.

Alustage kahe stiiliga ja õppige.

Esmakordselt teismeliste jaoks katavad bikiinipüksid ja poisipüksid selle vanuserühma kaks levinumat mugavuseelistust. Ehitage oma valiku laiendamine üles tõelise tagasiside, mitte oletuste põhjal, mida teismelised tahavad.

Kas otsite konfidentsiaalset OEM-partnerit teismeliste aluspesu, perioodiliste aluspesu või perioodiliste ujumisriiete jaoks?

Kell Ljvogues arendame ajastukohast aluspesu ja ujumisriideid kaubamärkidele, mis teenindavad igas segmendis – sealhulgas teismeliste ja noorte turgudel, mis nõuavad spetsiaalset suurust, mugavust ja eakohast tooteesitlust. Alates esimesest kontseptsioonist kuni nõuetele vastava pakendamise ja õigeaegse kohaletoimetamiseni toome igasse projekti kategooriapõhise kogemuse.

Taotle näidist · E-post: info@ljvogues.com · WhatsApp: +86- 19928802613