איך פיתחנו תחתונים מתקופת העשרה עבור מותג נוער קנדי

תחתונים לתקופת העשרה אינם מוצר מצטמק למבוגרים. ההתאמה שונה, סף הנוחות נמוך יותר, ייתכן שהמשתמש חווה תקופות בפעם הראשונה, והחלטת הרכישה כוללת לרוב הורה. כל אחד מהגורמים הללו משנה את אופן עיצוב המוצר, גודלו והצגה. בפרויקט זה, עבדנו עם מותג יסודי לנוער קנדי ​​כדי לבנות קו תחתונים מתקופת העשרה מהיסוד - שנבנה במיוחד עבור משתמשים צעירים יותר, לא מותאם מתבנית למבוגרים.

הלקוח

הלקוח שלנו היה מותג קנדי ​​שהתמקד בדברים חיוניים יומיומיים עבור צרכנים צעירים יותר, שנרכשו בדרך כלל בהקשר משפחתי. למותג כבר היה קו מוצרים המשרת את שוק הנוער וראה בתחתונים מתקופת העשרה שלוחה טבעית ופרקטית.

מה הפך את הפרויקט הזה לשונה מתקופת תחתונים רגילה: משתמש הקצה עשוי להיות בן 11 או 12, אולי מנהל את המחזור שלו בפעם הראשונה. המוצר היה צריך לעבוד באופן פונקציונלי, אבל הוא גם צריך להרגיש נגיש, לא מאיים, ובאמת נוח - לא כמו משהו קליני או מבוגר מדי.

הפרויקט נוהל תחת הסדר OEM סודי. כל הפרטים הספציפיים למותג נשארים פרטיים.

מה הלקוח חיפש

ההנחיות של הלקוח התרכזו בעיקרון אחד: בנה זאת עבור המשתמש בפועל, לא עבור הקטגוריה.

• תחתונים לתקופת נוער ספציפית - לא סגנונות מבוגרים במידות קטנות יותר

• גודל והתאמה בפרופורציות לסוגי גוף צעירים יותר (בערך בגילאים 10-16)

• כושר ספיגה קל עד בינוני לשימוש יומיומי בבית ספר ופעילות

• תחושת מוצר שהייתה רכה, קלת משקל ולא מגבילה - קרובה יותר לתחתונים רגילים מכל דבר 'טכני'

• תפזורת מינימלית - קריטית לקבלת המשתמשים בקבוצת גיל זו

• מצגת מוצר שהייתה ברורה ונגישה הן לבני נוער והן להורים

• מבנה מבוקר מסדר ראשון עם SKUs וכמויות ניתנים לניהול

הלקוח סימן במפורש שאם המוצר ירגיש עבה מדי או לא מוכר מדי בכל דרך שהיא, סביר להניח שמשתמש היעד ידחה אותו - ללא קשר למידת הביצועים של שכבת הספיגה. רושם ראשוני חשוב מאוד עם הדמוגרפיה הזו.

החששות ששמענו לפני שהתחלנו

'האם אתם באמת יכולים לבנות מידות ספציפיות לבני נוער, או שפשוט תדרגו מהמבוגר?'

זו הייתה השאלה הראשונה והחשובה ביותר. הלקוח קיבל דוגמאות מספקים אחרים שברור שהם מוצרים למבוגרים מוקטנים - הפרופורציות היו שגויות, העלייה הייתה גבוהה מדי, פתחי הרגליים היו רחבים מדי. הם היו צריכים שותף שמוכן לפתח דפוסים ספציפיים לנוער מאפס.

'האם זה ירגיש כמו תחתונים או כמו פד?'

עבור משתמש מתבגר - במיוחד מי שחדש במחזור - נקודת ההשוואה אינה תחתונים תקופתיים אחרים. זה תחתונים רגילים. אם המוצר מרגיש יותר עבה, נוקשה או כבד יותר ממה שהם לובשים בדרך כלל, האימוץ נכשל מיד. הלקוח היה צריך שהשכבה הפונקציונלית תהיה בלתי נראית לעין הלובש.

'איך נהפוך את המוצר לקל להבנה?'

תחתונים מתקופת העשרה הם לרוב רכישה בעזרת הורים. המוצר צריך לתקשר בצורה ברורה: מה זה, איך הוא עובד, איך לטפל בו. מצג מבלבל או קליני יתר על המידה יוצר מחסום הן עבור הנער והן עבור ההורה.

'האם נוכל להפעיל בקטנה וללמוד לפני שינוי קנה מידה?'

ללקוח לא היה עניין בהזמנה ראשונה גדולה. הם רצו מספיק מוצר כדי לבדוק תגובת שוק אמיתית - מבני נוער והורים כאחד - לפני שהתחייבו למגוון רחב יותר.

איך עבדנו על זה

ניגשנו לזה כפרויקט פיתוח מוצר ספציפי לנוער, לא וריאציה על זרימת העבודה הסטנדרטית שלנו למבוגרים.

שלב 1 - הגדרת פרופיל המשתמש

לפני שהחלה כל עבודת מוצר, השקענו זמן בהבנת המשתמש בפועל: טווח גילאים, שלב התפתחות הגוף, רמת הפעילות (בית ספר, ספורט, שינה), קשר רגשי סביר עם המוצר ודינמיקת הרכישה בין בני נוער להורה. זה הודיע ​​על כל החלטה במורד הזרם - מפרופורציות דפוס ועד שפת אריזה.

שלב 2 - פיתוח מידות והתאמה ספציפית לבני נוער

זה היה השלב המובחן ביותר מבחינה טכנית של הפרויקט. במקום לרדת בדירוג מהקוביות שלנו למבוגרים, פיתחנו סט ייעודי למידות נוער המבוסס על נתוני מדידת גוף נוער:

• גובה עלייה : מונמך כדי להתאים לפרופורציות של פלג גוף עליון של בני נוער - מבוגר בגובה בינוני יושב גבוה מדי על גוף צעיר יותר ומרגיש מביך

• עקומת ירך : מותאמת לפרופיל ירך צר וישר יותר האופייני למשתמשים צעירים יותר

• פתיחת רגל : מהודק מעט לאבטחה מבלי ליצור חפירה, מכויל לירכיים דקות יותר

• רוחב רצועת מותניים ומתח : כוח אלסטי מופחת כדי למנוע תחושת 'הדוקה מדי' - בני נוער נוטים הרבה יותר לדחות מוצר שמרגיש מגביל

• כיסוי כולל : מספיק לביטחון, אבל לא עד כדי כך שזה מרגיש כמו 'ללבוש יותר מתחתונים'

הפקנו דוגמאות התאמה בשלושה גדלים (המתאימים בערך לגילאי 10-12, 12-14 ו-14-16) והלקוח בדק אותם עם משתמשים בפועל בטווח גילי היעד לפני שהמשיך.

שלב 3 - הנדסת השכבה הסופגת לנוחות בני נוער

השכבה הפונקציונלית הייתה צריכה לעמוד בתקן נוחות מחמיר יותר מאשר תחתונים לתקופת מבוגרים. בנינו גרסה מותאמת לבני נוער של פאנל הספיגה הרב-שכבתי שלנו:

• שכבת נדיפה עליונה : רשת מיקרו רכה במיוחד עם גימור מוברש - המשטח שנוגע בעור היה צריך להרגיש שלא ניתן להבחין בו מבד תחתונים רגיל

• ליבה סופגת : ליבה בעלת פרופיל דק מכויל לזרימה קלה עד מתונה - מספיקה לנפחים טיפוסיים לתקופה מוקדמת מבלי להוסיף משקל מורגש

• קרום עמיד בפני דליפות : המחסום הנושם הדק ביותר שלנו, נותן עדיפות לגמישות וזרימת אוויר על פני חסימת זרימה כבדה מקסימלית

• בטנה פנימית : סריג רך וחלק המותאם לתחושת הבד החיצוני

עובי השקע הכולל נשמר מתחת ל-2 מ'מ - דק יותר באופן מדיד מהמבנה הרגיל שלנו למבוגרים. עבור משתמש מתבגר, ההבדל הזה בין 'אני מרגיש את זה' ו'אני לא יכול להרגיש את זה' הוא ההבדל בין מוצר שהם ילבשו שוב לבין כזה שנשאר במגירה.

שלב 4 - חידוד מדגם

דוגמאות ראשונות נשלחו עם גיליון מפרט מפורט וטופס משוב מובנה. הצוות של הלקוח - יחד עם קלט מבחני נוער - סיפק משוב על:

• התאמה ופרופורציה של הגוף - כוונון עדין את היחס בין הירך למותן על המידה הקטנה ביותר; כיסוי גב מותאם בכל הגדלים לביטחון טוב יותר במהלך הישיבה

• מיקום שקע - הסט את הפאנל הסופג מעט קדימה בהתבסס על משוב המשתמש לגבי המקום שבו ההגנה הייתה נחוצה ביותר עבור גיאומטריית גוף צעירה יותר

• רכות הבד - שודרג לבד חיצוני בתערובת כותנה מוברש גבוה יותר לאחר שהבודקים דירגו את המקור כ'עדין אבל לא רך מספיק'

• נוחות חגורת המותניים - מופחתת מתח אלסטי ב-5% נוספים בגודל הקטן ביותר לאחר משוב שהוא הרגיש 'קצת לוחץ'

• התרשמות כללית - אישרה שהבודקים תיארו את המוצר כ'כמו תחתונים רגילים אך בטוחים יותר,' וזו בדיוק התגובה אליה כיוון הלקוח

• 

השלמנו שני סבבי עדכון. הסיבוב השני אישר בעיקר התאמות עדינות ולא שינויים מבניים - סימן שכיוון הליבה היה נכון מהמדגם הראשון.

שלב 5 - הצגת מוצר ואריזה

שלב זה היה חשוב במיוחד עבור הפרויקט הזה. האריזה והתיוג היו צריכים לשרת שני קהלים בו זמנית:

• לבני הנוער : נגיש, לא מביך, תואם חזותית למוצרים יומיומיים - שום דבר שצעק 'רפואה' או 'פתרון בעיות'

• להורה : מידע ברור על מה המוצר עושה, כיצד להשתמש בו, כיצד לכבס אותו ואיזו רמת ספיגה לצפות

עבדנו עם הלקוח על: תווית ראשית מותאמת אישית עם זהות המותג שלו, תווית טיפול עם תוכן תואם קנדה (הרכב סיבים, הוראות טיפול דו-לשוניות באנגלית/צרפתית), כרטיס תיאור מוצר פשוט המסביר את המוצר בשפה פשוטה, ופורמט polybag נקי שהלקוח יכול להשתמש בו הן למימוש מסחר אלקטרוני והן למיקום קמעונאי פוטנציאלי.

שלב 6 - טרום ייצור ותפזורת

סקירת טרום ייצור סופית אושרה: דפוסים ספציפיים לבני נוער ננעלו לפי דגימות מאושרות, חלקי בדים ואלסטיים מאושרים, תוכן התווית מאומת (כולל תאימות דו-לשונית), חומרי אריזה שהתקבלו ונבדקו, יחס גודל מוגדר על סמך עקומת הביקוש החזויה של הלקוח. הייצור המשיך עם נקודות ביקורת QC בחיתוך, באמצע התפירה ובבדיקה הסופית.

ייצור ואספקה

הצו הראשון היה קומפקטי בכוונה:

• 2 סגנונות ליבה (ביקיני קצר + boyshort - ה-boyshort התבקש במיוחד כסגנון 'ביטחון' למשתמשים צעירים יותר שרצו יותר כיסוי)

• 3 מידות נוער לכל סגנון

• 3 צבעים: שני נייטרליים + צבע רך אחד שנבחר על ידי צוות העיצוב של הלקוח עבור ערעור הנוער

• אריזה קמעונאית קלה עם כרטיס מוצר דו לשוני

האספקה ​​הושלמה על פי לוח הזמנים, בהתאם להשקה המקוונת המתוכננת של הלקוח.

התוצאה

הלקוח השיק קו תחתונים מתקופת העשרה שנבנה באמת עבור המשתמש המיועד שלו - לא מחשבה שלאחר מכן המותאמת ממגוון מבוגרים.

• התאמה ספציפית לבני נוער מאומתת - בודקי משתמשים תיארו באופן עקבי את המוצר כנוח ו'מרגיש נורמלי', השבח הגבוה ביותר לקטגוריה ולקבוצת גיל זו

• שכבה פונקציונלית בלתי ניתנת לזיהוי בבלאי - השקע בעל הפרופיל הדק עמד בסף ה'לא מרגיש אותו' שמניע אימוץ של בני נוער

• הצגת מוצר יעילה לקהל כפול - גם בני נוער וגם ההורים מצאו שהאריזה ברורה ולא מאיימת

• היקף מסדר ראשון מנוהל היטב - טווח קומפקטי, כמויות מבוקרות, מספיק נתונים כדי להודיע ​​על החלטות הרחבה

• מסלול הרחבה ברור - ללקוח יש כעת דפוסי נוער ייעודיים, מפרט בנייה מאושר וערכת מידות בדוקה המוכנה לסגנונות נוספים, צבעים או רמות ספיגה.

עבור כל מותג שנכנס לפלח בני נוער, התוצאה החשובה ביותר היא לא נפח מכירות ביום הראשון - אלא בניית מוצר שהמשתמש סומך עליו מספיק כדי להגיע אליו שוב.

מה קונים אחרים יכולים לקחת מהפרויקט הזה

אל תדרג למטה מדפוסים של מבוגרים. לפתח גודל בני נוער באופן עצמאי.

פרופורציות גוף של נוער אינן פרופורציות מיניאטוריות של מבוגרים. יש לחשוב מחדש על עלייה, עיקול הירך, פתיחת רגליים ומתח אלסטי - לא רק להתאים. ספקים שאומרים לך 'אנחנו רק נרד מידה אחת' חותכים פינה שמשתמש הקצה שלכם ירגיש מיד.

הגדר את רף הנוחות שלך גבוה יותר מאשר עבור מבוגרים.

למשתמשים בני נוער יש פחות סובלנות לתפזורת, נוקשות או חוסר היכרות. אם המוצר לא מרגיש כמו תחתונים רגילים בלבישה ראשונה, לא תקבל הזדמנות שנייה. בדוק עם משתמשים בפועל בקבוצת גיל היעד לפני נעילת המפרט הסופי שלך.

עצב את האריזה שלך לשני קהלים.

הנער צריך להרגיש טוב עם המוצר. ההורה צריך להבין את זה. אם האריזה שלך מדברת רק לאחד מהם, אתה משאיר המרה על השולחן.

התחל עם שני סגנונות ולמד.

לקראת השקת נוער ראשונה, תחתון ביקיני ושורט קצר מכסים את שתי העדפות הנוחות הנפוצות ביותר בקבוצת גיל זו. בנה את הרחבת הטווח שלך סביב משוב אמיתי, לא הנחות לגבי מה שבני נוער רוצים.

מחפש שותף OEM סודי לתחתונים לתקופת נוער, תחתונים תקופתיים או בגדי ים תקופתיים?

בְּ ב-Ljvogues , אנו מפתחים תחתונים תקופתיים ובגדי ים תקופתיים עבור מותגים המשרתים כל פלח - כולל שווקי נוער ונוער הדורשים מידות ייעודיות, הנדסת נוחות והצגת מוצר מותאמת לגיל. מהרעיון הראשון דרך אריזה תואמת ואספקה ​​בזמן, אנו מביאים ניסיון ספציפי לקטגוריה לכל פרויקט.

בקש דוגמה · דוא'ל: info@ljvogues.com · WhatsApp: +86- 19928802613