Kanadalı bir Gençlik Temel Markası için Gençlik Dönemi İç Giyimini Nasıl Geliştirdik?

Ergenlik dönemi iç çamaşırı küçültülmüş bir yetişkin ürünü değildir. Uyum farklıdır, konfor eşiği daha düşüktür, kullanıcı ilk kez regl dönemi yaşıyor olabilir ve satın alma kararı genellikle bir ebeveyni içerir. Bu faktörlerin her biri ürünün nasıl tasarlanması, boyutlandırılması ve sunulması gerektiğini değiştirir. Bu projede, baştan sona genç kullanıcılar için özel olarak tasarlanmış, yetişkinlere yönelik bir şablondan uyarlanmamış bir gençlik dönemi iç çamaşırı serisi oluşturmak için Kanadalı bir gençlik temel markasıyla çalıştık.

Müşteri

Müşterimiz, genellikle aile bağlamında satın alınan, genç tüketiciler için günlük temel ihtiyaçlara odaklanan Kanadalı bir markaydı. Markanın halihazırda gençlik pazarına hizmet veren bir ürün grubu vardı ve gençlik dönemi iç çamaşırlarını doğal, pratik bir uzantı olarak görüyordu.

Bu projeyi standart adet dönemi iç çamaşırı bilgilendirmesinden farklı kılan şey şuydu: Son kullanıcı 11 veya 12 yaşında olabilir ve muhtemelen ilk kez regl dönemini yönetiyor olabilir. Ürünün işlevsel olarak çalışması gerekiyordu ama aynı zamanda ulaşılabilir, korkutucu olmayan ve gerçekten rahat hissettirmesi de gerekiyordu; klinik ya da aşırı yetişkinlere uygun bir şey gibi değil.

Proje, gizli bir OEM düzenlemesi kapsamında yönetildi. Markaya özgü tüm ayrıntılar gizli kalır.

Müşterinin Aradığı Şey

Müşterinin özeti tek bir prensibe odaklanıyordu: bunu kategori için değil, gerçek kullanıcı için oluşturun.

• Gençlere özel dönem iç çamaşırları - daha küçük bedenlerde yetişkinlere yönelik stiller değil

• Beden ve kalıp, genç vücut tiplerine göre orantılıdır (yaklaşık 10-16 yaş arası)

• Günlük okul ve aktivite kullanımı için hafif ila orta düzeyde emicilik

• Yumuşak, hafif ve kısıtlayıcı olmayan bir ürün hissi; 'teknik' olan her şeyden çok normal iç çamaşırlarına daha yakın

• Minimum köşebent yığını — bu yaş grubunda kullanıcı kabulü açısından kritik öneme sahiptir

• Hem gençler hem de ebeveynler için açık ve ulaşılabilir ürün sunumu

• Yönetilebilir SKU'lar ve miktarlarla kontrollü birinci dereceden yapı

Müşteri, ürünün çok kalın veya herhangi bir şekilde çok yabancı gelmesi durumunda, emici katmanın performansı ne kadar iyi olursa olsun, hedef kullanıcının muhtemelen ürünü reddedeceğini özellikle belirtti. Bu demografide ilk izlenimler son derece önemlidir.

Başlamadan Önce Duyduğumuz Endişeler

'Gerçekten gençlere özel beden ölçüleri geliştirebilir misiniz, yoksa yetişkinlere göre sıralamayı düşürecek misiniz?'

Bu ilk ve en önemli soruydu. Müşteri diğer tedarikçilerden açıkça yetişkinlere yönelik ürünler olan, küçültülmüş numuneler almıştı; oranlar yanlıştı, artış çok yüksekti, bacak açıklıkları çok genişti. Sıfırdan gençlere özgü modeller geliştirmeye istekli bir ortağa ihtiyaçları vardı.

'İç çamaşırı gibi mi yoksa ped gibi mi hissedilecek?'

Genç bir kullanıcı için - özellikle regl dönemiyle yeni tanışmış biri için - karşılaştırma noktası diğer regl iç çamaşırları değildir. Normal bir iç çamaşırıdır. Ürün normalde giyilenden fark edilir derecede daha kalın, daha sert veya daha ağır geliyorsa benimseme işlemi hemen başarısız olur. Müşterinin, işlevsel katmanın aslında kullanıcıya görünmez olmasına ihtiyacı vardı.

'Ürünün anlaşılmasını nasıl kolaylaştırırız?'

Ergenlik dönemi iç çamaşırları genellikle ebeveyn destekli bir satın alma işlemidir. Ürünün ne olduğu, nasıl çalıştığı, bakımının nasıl yapılması gerektiği gibi konularda net bir şekilde iletişim kurması gerekir. Kafa karıştırıcı veya aşırı klinik görünüm hem genç hem de ebeveyn için bir engel oluşturur.

'Küçük başlatıp ölçeklendirmeden önce öğrenebilir miyiz?'

Müşterinin büyük bir ilk siparişle ilgisi yoktu. Daha geniş bir ürün yelpazesine geçmeden önce hem gençlerin hem de ebeveynlerin gerçek pazar tepkisini test etmek için yeterli ürün istiyorlardı.

Bu Süreçte Nasıl Çalıştık?

Buna standart yetişkin iş akışımızın bir varyasyonu olarak değil, gençlere özel bir ürün geliştirme projesi olarak yaklaştık.

Aşama 1 — Kullanıcı Profilinin Tanımlanması

Herhangi bir ürün çalışması başlamadan önce, gerçek kullanıcıyı anlamak için zaman harcadık: yaş aralığı, vücut gelişim aşaması, aktivite düzeyi (okul, spor, uyku), ürünle olası duygusal ilişki ve genç ile ebeveyn arasındaki satın alma dinamiği. Bu, desen oranlarından paketleme diline kadar her türlü alt karara bilgi sağladı.

Aşama 2 - Gençlere Özel Beden ve Uyumun Geliştirilmesi

Bu, projenin teknik açıdan en farklı aşamasıydı. Yetişkinlere yönelik kalıp bloklarımızdan bir alt sınıfa geçmek yerine, gençlerin vücut ölçüm verilerini temel alan özel bir genç beden seti geliştirdik:

• Yükseliş yüksekliği : gençlerin gövde oranlarına uyacak şekilde alçaltıldı - orta boydaki yetişkin, genç bir vücut üzerinde çok yüksekte oturur ve garip hisseder

• Kalça eğrisi : genç kullanıcılara özgü daha dar, daha düz bir kalça profili için ayarlandı

• Bacak açıklığı : içeri girme yaratmadan güvenlik için hafifçe sıkılmıştır, daha ince uyluklar için kalibre edilmiştir

• Kemer genişliği ve gerginliği : 'çok sıkı' hissini önlemek için azaltılmış elastik kuvvet; gençlerin kısıtlayıcı bir ürünü reddetme olasılığı çok daha yüksektir

• Genel kapsam : güven için yeterli, ancak 'iç çamaşırından daha fazlasını giyiyor' hissi verecek kadar değil

Üç boyutta (kabaca 10-12, 12-14 ve 14-16 yaşlarına karşılık gelen) uygun örnekler ürettik ve müşteri, devam etmeden önce bunları hedef yaş aralığındaki gerçek kullanıcılarla test etti.

Aşama 3 - Gençlerin Rahatlığı için Emici Katmanın Tasarlanması

Fonksiyonel katmanın, yetişkinlere yönelik dönem iç çamaşırlarından daha katı bir konfor standardını karşılaması gerekiyordu. Çok katmanlı emici panelimizin gençler için optimize edilmiş bir versiyonunu oluşturduk:

• Üstteki emici katman : fırçalanmış yüzeyli ultra yumuşak mikro ağ — cilde temas eden yüzeyin normal iç çamaşırı kumaşından ayırt edilemez olması gerekiyordu

• Emici çekirdek : hafif ila orta düzeyde akış için kalibre edilmiş ince profilli bir çekirdek; algılanabilir ağırlık eklemeden tipik erken dönem hacimleri için yeterlidir

• Sızdırmaz membran : maksimum ağır akış blokajından ziyade esnekliğe ve hava akışına öncelik veren en ince nefes alabilen bariyerimiz

• İç astar : dış kumaş hissiyle uyumlu yumuşak, pürüzsüz örgü

Toplam köşebent kalınlığı 2 mm'nin altında tutuldu; bu, standart yetişkin yapımızdan ölçülebilir derecede daha inceydi. Genç bir kullanıcı için 'Hissedebiliyorum' ile 'hissedemiyorum' arasındaki bu fark, tekrar giyecekleri bir ürün ile çekmecede kalan bir ürün arasındaki farktır.

Aşama 4 - Örnek İyileştirme

İlk numuneler ayrıntılı bir teknik özellikler sayfası ve yapılandırılmış bir geri bildirim formuyla birlikte gönderildi. Müşterinin ekibi, genç test kullanıcılarının katkılarıyla birlikte aşağıdaki konularda geri bildirimde bulundu:

• Kalıp ve vücut oranı — en küçük bedende kalça-bel oranına ince ayar yapıldı; Oturma sırasında daha fazla güven sağlamak için tüm boyutlarda ayarlanmış sırt koruması

• Köşebent yerleşimi — genç vücut geometrisi için korumaya en çok ihtiyaç duyulan yer hakkındaki kullanıcı geri bildirimlerine göre emici panel hafifçe öne kaydırıldı

• Kumaş yumuşaklığı — test uzmanlarının orijinali 'ince ancak yeterince yumuşak değil' olarak değerlendirmesinden sonra daha yüksek fırçalanmış pamuk karışımlı dış kumaşa yükseltildi

• Bel bandı rahatlığı — 'biraz sıkışık' olduğu yönündeki geribildirimden sonra en küçük bedende elastik gerilim %5 daha azaltıldı

• Genel izlenim — test uzmanlarının ürünü 'normal iç çamaşırı gibi ama daha güvenli' olarak tanımladığı doğrulandı; bu da tam olarak müşterinin hedeflediği tepkiydi.

• 

İki revizyon turunu tamamladık. İkinci tur, esas olarak yapısal değişikliklerden ziyade ince ayarlamaların doğrulanmasıydı; bu, çekirdek yönünün ilk numuneden itibaren doğru olduğunun bir işaretiydi.

Aşama 5 - Ürün Sunumu ve Paketleme

Bu aşama bu proje için özellikle önemliydi. Paketleme ve etiketlemenin aynı anda iki kitleye hizmet etmesi gerekiyordu:

• Gençler için : yaklaşılabilir, utandırıcı olmayan, günlük ürünlerle görsel olarak tutarlı - 'tıbbi' veya 'problem çözme' diye bağıran hiçbir şey yok

• Ebeveyn için : ürünün ne işe yaradığı, nasıl kullanılacağı, nasıl yıkanacağı ve hangi emicilik seviyesinin bekleneceği hakkında net bilgi

Müşteriyle birlikte çalıştık: marka kimliklerini içeren özel bir ana etiket, Kanada uyumlu içeriğe sahip bir bakım etiketi (lif bileşimi, iki dilli İngilizce/Fransızca bakım talimatları), ürünü anlaşılır bir dille açıklayan basit bir ürün tanımlayıcı kart ve müşterinin hem e-ticaret gerçekleştirme hem de potansiyel perakende satış için kullanabileceği temiz bir çoklu torba formatı.

Aşama 6 - Üretim Öncesi ve Toplu

Nihai üretim öncesi inceleme onaylandı: onaylanan numunelere göre gençlere özel desenler kilitlendi, kumaş ve elastik partiler onaylandı, etiket içeriği doğrulandı (iki dilli uyumluluk dahil), ambalaj malzemeleri alındı ​​ve kontrol edildi, müşterinin öngörülen talep eğrisine göre boyut oranı ayarlandı. Üretim kesme, dikiş ortası ve son denetimdeki kalite kontrol kontrol noktalarıyla devam etti.

Üretim ve Teslimat

İlk sipariş kasıtlı olarak kompakttı:

• 2 temel stil (bikini şortu + erkek şortu - erkek şortu, daha fazla kapsama isteyen genç kullanıcılar için özel olarak bir 'güven' stili olarak talep edildi)

• Stil başına 3 genç boyutu

• 3 renk seçeneği: Müşterinin tasarım ekibi tarafından gençlerin ilgisini çekecek şekilde seçilen iki nötr + bir yumuşak renk

• İki dilli ürün kartıyla perakende hafif ambalaj

Teslimat, müşterinin planladığı çevrimiçi lansmana uygun olarak planlanan zamanda tamamlandı.

Sonuç

Müşteri, yetişkinlere yönelik bir ürün yelpazesinden uyarlanmış sonradan düşünülmüş bir fikir değil, gerçekten hedeflenen kullanıcı için tasarlanmış bir gençlik dönemi iç çamaşırı serisini piyasaya sürdü.

• Gençlere özel uyum doğrulandı — kullanıcı test uzmanları ürünü sürekli olarak rahat ve 'normal duygu' olarak tanımladı; bu kategori ve yaş grubu için en büyük övgü

• Aşınma sırasında fark edilemeyen işlevsel katman — ince profilli köşebent, gençleri benimsemeye iten 'hissedemiyorum' eşiğini karşıladı

• Ürün sunumu ikili kitle için etkili ; hem gençler hem de ebeveynler ambalajı net ve korkutucu bulmadı

• Birinci dereceden kapsamın iyi yönetilmesi — kompakt aralık, kontrollü miktarlar, genişleme kararlarını bildirmek için yeterli veri

• Genişleme yolu açık — müşteri artık özel genç desenlerine, onaylanmış yapı özelliklerine ve ek stiller, renkler veya emicilik seviyeleri için hazır, test edilmiş bir beden setine sahip

Gençlik segmentine giren herhangi bir marka için en önemli sonuç, ilk günkü satış hacmi değil; kullanıcının tekrar ulaşacak kadar güvendiği bir ürün oluşturmaktır.

Diğer Alıcılar Bu Projeden Neler Alabilir?

Yetişkin kalıplarından not düşürmeyin. Gençlerin beden ölçüsünü bağımsız olarak geliştirin.

Gençlerin vücut oranları minyatür yetişkin oranları değildir. Yükseliş, kalça kavisi, bacak açıklığı ve elastik gerilimin yalnızca ölçeklendirilmesi değil, yeniden düşünülmesi gerekir. Size 'sadece bir beden küçülteceğiz' diyen tedarikçiler, son kullanıcınızın hemen hissedeceği bir köşeyi kapatıyor.

Konfor çubuğunuzu yetişkinlere göre daha yükseğe ayarlayın.

Genç kullanıcıların hacim, sertlik veya yabancılığa karşı toleransları daha azdır. Ürün ilk kullanımda normal iç çamaşırı hissi vermiyorsa ikinci bir şansınız olmayacaktır. Son spesifikasyonunuzu kilitlemeden önce hedef yaş grubundaki gerçek kullanıcılarla test edin.

Ambalajınızı iki hedef kitleye göre tasarlayın.

Gençin ürün hakkında iyi hissetmesi gerekiyor. Ebeveynin bunu anlaması gerekiyor. Ambalajınız bunlardan yalnızca birini anlatıyorsa dönüşümü masada bırakıyorsunuz demektir.

İki stille başlayın ve öğrenin.

Gençlerin ilk lansmanı için bikini külotu ve erkek şortu, bu yaş grubundaki en yaygın iki konfor tercihini kapsıyor. Menzil genişletmenizi gençlerin ne istediğiyle ilgili varsayımlar yerine gerçek geri bildirimler etrafında oluşturun.

Gençlik Dönemi İç Giyim, Dönem İç Giyim veya Dönem Mayoları için Gizli bir OEM Ortağı mı arıyorsunuz?

Şu tarihte: Ljvogues olarak , özel boyutlandırma, konfor mühendisliği ve yaşa uygun ürün sunumu gerektiren genç ve gençlik pazarları da dahil olmak üzere her segmente hizmet veren markalar için dönem iç giyim ve dönem mayoları geliştiriyoruz. İlk konseptten uyumlu ambalajlama ve zamanında teslimata kadar her projeye kategoriye özel deneyim getiriyoruz.

Örnek Talep Edin · E-posta: info@ljvogues.com · WhatsApp: +86- 19928802613