كيف قمنا بتطوير الملابس الداخلية لفترة المراهقة لعلامة تجارية كندية لأساسيات الشباب

الملابس الداخلية لفترة المراهقة ليست منتجًا للبالغين. الملاءمة مختلفة، وعتبة الراحة أقل، وقد يمر المستخدم بالدورة الشهرية لأول مرة، وغالبًا ما يتعلق قرار الشراء بأحد الوالدين. كل واحد من هذه العوامل يغير كيفية تصميم المنتج وحجمه وتقديمه. في هذا المشروع، عملنا مع علامة تجارية كندية لأساسيات الشباب لإنشاء خط ملابس داخلية لفترة المراهقة من الألف إلى الياء - مصمم خصيصًا للمستخدمين الأصغر سنًا، وليس مقتبسًا من قالب للبالغين.

العميل

كان عميلنا علامة تجارية كندية تركز على الأساسيات اليومية للمستهلكين الأصغر سنًا، والتي يتم شراؤها عادةً في سياق عائلي. كان لدى العلامة التجارية بالفعل خط إنتاج يخدم سوق الشباب، واعتبرت الملابس الداخلية لفترة المراهقة بمثابة امتداد طبيعي وعملي.

ما الذي جعل هذا المشروع مختلفًا عن الملابس الداخلية الداخلية للفترة القياسية: قد يكون عمر المستخدم النهائي 11 أو 12 عامًا، وربما يدير دورته الشهرية لأول مرة. كان على المنتج أن يعمل بشكل وظيفي، ولكن كان عليه أيضًا أن يشعر بأنه ودود وغير مخيف ومريح حقًا - وليس مثل شيء سريري أو بالغ للغاية.

تمت إدارة المشروع بموجب ترتيب سري لـ OEM. تظل جميع التفاصيل الخاصة بالعلامة التجارية خاصة.

ما كان العميل يبحث عنه

يركز ملخص العميل على مبدأ واحد: بناء هذا للمستخدم الفعلي، وليس للفئة.

• الملابس الداخلية الخاصة بفترة المراهقة - وليس أنماط البالغين بأحجام أصغر

• مقاس وملاءمة متناسبة مع أنواع الأجسام الأصغر سنًا (من 10 إلى 16 عامًا تقريبًا)

• امتصاص خفيف إلى متوسط ​​للاستخدام اليومي في المدرسة والأنشطة

• منتج ناعم وخفيف الوزن وغير مقيد - أقرب إلى الملابس الداخلية العادية من أي شيء 'تقني'

• الحد الأدنى من حجم مجمعة — أمر بالغ الأهمية لقبول المستخدم في هذه الفئة العمرية

• عرض المنتج كان واضحًا وودودًا لكل من المراهقين وأولياء الأمور

• هيكل من الدرجة الأولى يتم التحكم فيه مع وحدات SKU وكميات يمكن التحكم فيها

أشار العميل على وجه التحديد إلى أنه إذا كان المنتج سميكًا جدًا أو غير مألوف جدًا بأي شكل من الأشكال، فمن المحتمل أن يرفضه المستخدم المستهدف - بغض النظر عن مدى جودة أداء الطبقة الماصة. الانطباعات الأولى مهمة للغاية مع هذه الفئة الديموغرافية.

المخاوف التي سمعناها قبل البدء

'هل يمكنك بالفعل إنشاء مقاسات خاصة بالمراهقين، أم أنك ستخفض تصنيفك من مقاسات البالغين فحسب؟'

كان هذا هو السؤال الأول والأهم. كان العميل قد تلقى عينات من موردين آخرين كان من الواضح أنها منتجات للبالغين تم تقليص حجمها - كانت النسب خاطئة، وكان الارتفاع مرتفعًا جدًا، وكانت فتحات الأرجل واسعة جدًا. لقد كانوا بحاجة إلى شريك يرغب في تطوير أنماط خاصة بالشباب من الصفر.

'هل ستشعرين وكأنك ترتدين الملابس الداخلية أم الفوطة الصحية؟'

بالنسبة للمستخدم المراهق — وخاصةً المرأة الجديدة في الدورة الشهرية — فإن نقطة المقارنة ليست ملابس داخلية أخرى أثناء الدورة الشهرية. إنها ملابس داخلية عادية. إذا كان المنتج يبدو أكثر سمكًا أو صلابة أو أثقل بشكل ملحوظ من ما يرتديه عادةً، فسيفشل الاعتماد على الفور. كان العميل بحاجة إلى أن تكون الطبقة الوظيفية غير مرئية بشكل أساسي لمرتديها.

'كيف نجعل المنتج سهل الفهم؟''

غالبًا ما تكون الملابس الداخلية لفترة المراهقة عملية شراء بمساعدة الوالدين. يحتاج المنتج إلى التواصل بوضوح: ما هو، وكيف يعمل، وكيفية العناية به. إن العرض السريري المربك أو المفرط يخلق حاجزًا لكل من المراهق والوالد.

'هل يمكننا إطلاق مشروع صغير والتعلم قبل التوسع؟'

لم يكن لدى العميل أي اهتمام بطلب أول كبير. لقد أرادوا منتجًا كافيًا لاختبار استجابة السوق الحقيقية - من كل من المراهقين وأولياء الأمور - قبل الالتزام بنطاق أوسع.

كيف عملنا من خلالها

لقد تعاملنا مع هذا باعتباره مشروعًا لتطوير منتج خاص بالشباب، وليس اختلافًا عن سير العمل القياسي للبالغين.

المرحلة الأولى - تحديد ملف تعريف المستخدم

قبل البدء في العمل على أي منتج، أمضينا وقتًا في فهم المستخدم الفعلي: الفئة العمرية، ومرحلة نمو الجسم، ومستوى النشاط (المدرسة، والرياضة، والنوم)، والعلاقة العاطفية المحتملة مع المنتج، وديناميكية الشراء بين المراهقين ووالديهم. كان هذا بمثابة دليل على كل قرار نهائي - بدءًا من نسب النمط وحتى لغة التغليف.

المرحلة الثانية - تطوير المقاسات والملاءمة الخاصة بالمراهقين

كانت هذه هي المرحلة الأكثر تميزًا من الناحية الفنية للمشروع. بدلاً من التدرج من مجموعات أنماط البالغين لدينا، قمنا بتطوير مجموعة مخصصة لمقاسات المراهقين بناءً على بيانات قياس جسم الشباب:

• ارتفاع الارتفاع : تم خفضه ليتناسب مع أبعاد جذع المراهق - يجلس شخص بالغ متوسط ​​الارتفاع عاليًا جدًا على جسم أصغر سنًا ويشعر بالحرج

• منحنى الورك : تم تعديله للحصول على شكل ورك أضيق وأكثر استقامة نموذجيًا للمستخدمين الأصغر سنًا

• فتحة الساق : مشدودة قليلاً للأمان دون إحداث حفر، ومعايرتها لتناسب الفخذين الأكثر نحافة

• عرض حزام الخصر وتوتره : انخفاض القوة المرنة لتجنب الشعور 'بالضيق الشديد' - من المرجح أن يرفض المراهقون المنتج الذي يبدو مقيدًا

• التغطية الشاملة : كافية للثقة، ولكن ليس لدرجة تجعلك تشعر وكأنك 'ترتدي أكثر من مجرد ملابس داخلية'.

لقد أنتجنا عينات مناسبة عبر ثلاثة أحجام (تتوافق تقريبًا مع الأعمار 10-12، و12-14، و14-16) واختبرها العميل مع مستخدمين فعليين في الفئة العمرية المستهدفة قبل المتابعة.

المرحلة 3 – هندسة الطبقة الماصة لراحة المراهقين

يجب أن تلبي الطبقة الوظيفية معايير راحة أكثر صرامة من الملابس الداخلية المخصصة للبالغين. قمنا بتصميم نسخة مخصصة للمراهقين من لوح الامتصاص متعدد الطبقات الخاص بنا:

• طبقة امتصاص علوية : شبكة دقيقة فائقة النعومة مع لمسة نهائية مصقولة - يجب أن يشعر السطح الذي يلامس الجلد بأنه لا يمكن تمييزه عن نسيج الملابس الداخلية العادي

• قلب ماص : قلب رفيع تم معايرته للتدفق الخفيف إلى المتوسط ​​- يكفي لأحجام الفترة المبكرة النموذجية دون إضافة وزن ملموس

• غشاء مانع للتسرب : أنحف حاجز مسامي لدينا، مع إعطاء الأولوية للمرونة وتدفق الهواء على الحد الأقصى من انسداد التدفق الثقيل

• البطانة الداخلية : نسيج ناعم وسلس يتناسب مع ملمس القماش الخارجي

تم الحفاظ على سمك مجمعة الإجمالي أقل من 2 مم - وهو أرق بشكل ملحوظ من البنية القياسية للبالغين. بالنسبة للمستخدم المراهق، فإن هذا الفرق بين 'أستطيع أن أشعر به' و'لا أستطيع الشعور به' هو الفرق بين المنتج الذي سيرتديه مرة أخرى والمنتج الذي يبقى في الدرج.

المرحلة الرابعة - تحسين العينة

تم شحن العينات الأولى مع ورقة مواصفات مفصلة ونموذج تعليقات منظم. قدم فريق العميل - جنبًا إلى جنب مع مدخلات من المختبرين المراهقين - تعليقات حول:

• تناسب الجسم والتناسب - ضبط نسبة الورك إلى الخصر بدقة على أصغر حجم؛ تغطية خلفية قابلة للتعديل على جميع المقاسات من أجل ثقة أفضل أثناء الجلوس

• موضع المجمعة - تم نقل لوحة الامتصاص إلى الأمام قليلاً بناءً على تعليقات المستخدمين حول المكان الذي تشتد الحاجة إلى الحماية فيه من أجل هندسة الجسم الأصغر سنًا

• نعومة القماش - تمت ترقيتها إلى نسيج خارجي من مزيج القطن المصقول بدرجة أعلى بعد أن قام المختبرون بتقييم الأصل على أنه 'ناعم ولكن ليس ناعمًا بما فيه الكفاية'.

• راحة حزام الخصر - تقليل التوتر المرن بنسبة 5% إضافية على أصغر حجم بعد الشعور 'بالضغط قليلاً'

• الانطباع العام - أكد أن المختبرين وصفوا المنتج بأنه 'مثل الملابس الداخلية العادية ولكنه أكثر أمانًا'، وهو بالضبط رد الفعل الذي كان العميل يهدف إليه

• 

لقد أكملنا جولتين للمراجعة. وكانت الجولة الثانية تؤكد في المقام الأول التعديلات الدقيقة بدلا من التغييرات الهيكلية - وهي علامة على أن الاتجاه الأساسي كان صحيحا من العينة الأولى.

المرحلة الخامسة - عرض المنتج وتغليفه

وكانت هذه المرحلة ذات أهمية خاصة لهذا المشروع. يجب أن يخدم التغليف والتوسيم جمهورين في وقت واحد:

• بالنسبة للمراهقين : يمكن الوصول إليهم بسهولة، وغير محرجين، ومتسقين بصريًا مع المنتجات اليومية - لا شيء يصرخ 'طبيًا' أو 'حل المشكلات'.

• بالنسبة للوالدين : معلومات واضحة حول وظيفة المنتج، وكيفية استخدامه، وكيفية غسله، ومستوى الامتصاص المتوقع

لقد عملنا مع العميل على: ملصق رئيسي مخصص به هوية علامته التجارية، وعلامة رعاية تحتوي على محتوى متوافق مع كندا (تكوين الألياف، وتعليمات العناية باللغتين الإنجليزية والفرنسية)، وبطاقة وصف منتج بسيطة تشرح المنتج بلغة مباشرة، وتنسيق أكياس بوليستر نظيف يمكن للعميل استخدامه لتحقيق التجارة الإلكترونية والتنسيب المحتمل للبيع بالتجزئة.

المرحلة 6 – مرحلة ما قبل الإنتاج والكميات الكبيرة

تم تأكيد المراجعة النهائية لما قبل الإنتاج: تم قفل الأنماط الخاصة بالمراهقين لكل عينات معتمدة، والنسيج والقطع المرنة المعتمدة، والتحقق من محتوى الملصق (بما في ذلك الامتثال ثنائي اللغة)، واستلام مواد التعبئة والتغليف وفحصها، وتحديد نسبة الحجم بناءً على منحنى الطلب المتوقع للعميل. استمر الإنتاج من خلال نقاط تفتيش مراقبة الجودة عند القطع والخياطة المتوسطة والفحص النهائي.

الإنتاج والتسليم

كان الأمر الأول مضغوطًا عمدًا:

• نمطان أساسيان (ملابس بيكيني قصيرة + شورت قصير — تم طلب هذا السروال على وجه التحديد باعتباره نمط 'ثقة' للمستخدمين الأصغر سنًا الذين يريدون المزيد من التغطية)

• 3 مقاسات للمراهقين لكل طراز

• 3 ألوان: لونان محايدان + لون ناعم يختاره فريق التصميم الخاص بالعميل لجاذبية الشباب

• عبوة خفيفة للبيع بالتجزئة مع بطاقة منتج ثنائية اللغة

تم الانتهاء من التسليم في الموعد المحدد، بما يتماشى مع الإطلاق المخطط للعميل عبر الإنترنت.

النتيجة

أطلق العميل خطًا للملابس الداخلية لفترة المراهقة تم تصميمه خصيصًا للمستخدم المقصود - وليس فكرة لاحقة مقتبسة من مجموعة للبالغين.

• تم التحقق من الملاءمة الخاصة بالمراهقين - وصف مختبرو المستخدم المنتج باستمرار بأنه مريح و'ملمس طبيعي'، وهو أعلى ثناء لهذه الفئة والفئة العمرية.

• طبقة وظيفية لا يمكن اكتشافها عند الارتداء - تلبي المجموعة ذات المظهر النحيف عتبة ''لا أستطيع الشعور بها'' التي تدفع المراهقين إلى تبنيها

• عرض المنتج فعال للجمهور المزدوج - وجد كل من المراهقين وأولياء الأمور أن العبوة واضحة وغير مخيفة

• نطاق من الدرجة الأولى مُدار بشكل جيد - نطاق صغير، وكميات خاضعة للرقابة، وبيانات كافية لاتخاذ قرارات التوسع

• مسار التوسع واضح - أصبح لدى العميل الآن أنماط مخصصة للمراهقين، ومواصفات بناء معتمدة، وحجم تم اختباره جاهز لأنماط أو ألوان أو مستويات امتصاص إضافية

بالنسبة لأي علامة تجارية تدخل فئة المراهقين، فإن النتيجة الأكثر أهمية ليست حجم المبيعات في اليوم الأول - بل بناء منتج يثق به المستخدم بدرجة كافية للوصول إليه مرة أخرى.

ما الذي يمكن للمشترين الآخرين الحصول عليه من هذا المشروع

لا تتدرج من أنماط الكبار. تطوير مقاسات المراهقين بشكل مستقل.

نسب الجسم لدى الشباب ليست نسبًا مصغرة للبالغين. يجب إعادة التفكير في الارتفاع، وانحناء الورك، وفتح الساق، والتوتر المرن، وليس فقط قياسه. الموردون الذين يقولون لك 'سنخفض مقاسًا واحدًا فقط' يختصرون زاوية سيشعر بها المستخدم النهائي على الفور.

اضبط شريط الراحة الخاص بك أعلى مما تفعله للبالغين.

المستخدمون المراهقون لديهم قدر أقل من التسامح مع الحجم أو الصلابة أو عدم الإلمام. إذا لم يبدو المنتج مثل الملابس الداخلية العادية عند الارتداء الأول، فلن تحصل على فرصة ثانية. اختبر مع المستخدمين الفعليين في الفئة العمرية المستهدفة قبل تأمين المواصفات النهائية الخاصة بك.

صمم عبوتك لجمهورين.

يحتاج المراهق إلى الشعور بالرضا تجاه المنتج. يحتاج الوالد إلى فهم ذلك. إذا كانت عبوتك تتحدث فقط عن واحد منهم، فإنك تترك التحويل على الطاولة.

ابدأ بأسلوبين وتعلم.

لأول إطلاق للمراهقين، يغطي سروال البيكيني وشورت الصبي أكثر تفضيلات الراحة شيوعًا في هذه الفئة العمرية. قم ببناء توسيع نطاقك حول ردود الفعل الحقيقية، وليس الافتراضات حول ما يريده المراهقون.

هل تبحث عن شريك سري لتصنيع المعدات الأصلية للملابس الداخلية لفترة المراهقة، أو الملابس الداخلية للفترة، أو ملابس السباحة للفترة؟

في Ljvogues ، نقوم بتطوير الملابس الداخلية وملابس السباحة الخاصة بالفترة الزمنية للعلامات التجارية التي تخدم كل شريحة - بما في ذلك أسواق المراهقين والشباب التي تتطلب مقاسات مخصصة، وهندسة مريحة، وعرض المنتج المناسب للعمر. بدءًا من المفهوم الأول وحتى التغليف المتوافق والتسليم في الوقت المحدد، فإننا نقدم تجربة خاصة بفئة معينة لكل مشروع.

طلب عينة · البريد الإلكتروني: info@ljvogues.com · واتساب: +86- 19928802613