چگونه ما لباس زیر دوره نوجوانی را برای یک برند کالاهای ضروری برای جوانان در کانادا تولید کردیم

لباس زیر دوره نوجوانی یک محصول کوچک شده بزرگسالان نیست. تناسب متفاوت است، آستانه راحتی کمتر است، کاربر ممکن است برای اولین بار دوره های زمانی را تجربه کند، و تصمیم خرید اغلب شامل والدین می شود. هر یک از این عوامل نحوه طراحی، اندازه و ارائه محصول را تغییر می دهد. در این پروژه، ما با یک برند کانادایی لوازم ضروری جوانان کار کردیم تا خط تولید لباس زیر دوره نوجوانی را از ابتدا بسازیم - که برای کاربران جوان‌تر ساخته شده است، نه از الگوی بزرگسالان.

مشتری

مشتری ما یک برند کانادایی بود که بر روی ملزومات روزمره برای مصرف کنندگان جوان متمرکز بود، که معمولاً در یک زمینه خانوادگی خریداری می شد. این برند قبلاً خط تولیدی داشت که به بازار جوانان خدمت می کرد و لباس زیر دوره نوجوانی را به عنوان یک گسترش طبیعی و عملی می دید.

چه چیزی این پروژه را از یک لباس زیر معمولی متمایز می کرد: کاربر نهایی ممکن است 11 یا 12 ساله باشد و احتمالاً برای اولین بار دوره پریود خود را مدیریت می کند. این محصول باید به طور عملکردی کار می کرد، اما همچنین باید احساسی قابل دسترس، غیر ترسناک و واقعاً راحت داشته باشد - نه مانند چیزی بالینی یا بیش از حد بزرگسالان.

این پروژه تحت یک ترتیب OEM محرمانه مدیریت شد. همه جزئیات مربوط به برند خصوصی باقی می مانند.

آنچه مشتری به دنبال آن بود

خلاصه مشتری بر یک اصل متمرکز است: این را برای کاربر واقعی بسازید، نه برای دسته.

• لباس زیر مخصوص دوره نوجوانی - نه مدل بزرگسالان در اندازه های کوچکتر

• اندازه و تناسب متناسب با تیپ‌های بدن جوان‌تر (تقریباً سنین 10 تا 16 سال)

• جذب سبک تا متوسط ​​برای استفاده روزمره در مدرسه و فعالیت

• حسی از محصولی که نرم، سبک و غیرمحدود کننده بود - به لباس زیر معمولی نزدیکتر از هر چیزی 'فنی'

• حجم کم حجم - برای پذیرش کاربر در این گروه سنی حیاتی است

• ارائه محصولی که هم برای نوجوانان و هم برای والدین واضح و قابل دسترس بود

• یک ساختار مرتبه اول کنترل شده با SKUها و مقادیر قابل مدیریت

مشتری مشخصاً نشان می دهد که اگر محصول به هر طریقی بیش از حد ضخیم یا بیش از حد ناآشنا باشد، کاربر هدف احتمالاً آن را رد می کند - صرف نظر از اینکه لایه جاذب چقدر خوب عمل می کند. برداشت های اولیه با این جمعیت شناسی بسیار مهم است.

نگرانی هایی که قبل از شروع شنیدیم

'آیا واقعاً می‌توانید اندازه‌های مخصوص نوجوانان را بسازید یا فقط از بزرگسالان نمره پایین می‌آورید؟'

این اولین و مهمترین سوال بود. مشتری نمونه هایی را از سایر تامین کنندگان دریافت کرده بود که به وضوح محصولات بزرگسالان کوچک شده بودند - نسبت ها اشتباه بود، افزایش بیش از حد بالا بود، دهانه های پا بسیار گسترده بود. آنها به شریکی نیاز داشتند که بخواهد الگوهای ویژه جوانان را از ابتدا توسعه دهد.

'آیا شبیه لباس زیر است یا مانند یک پد؟'

برای یک کاربر نوجوان - مخصوصاً فردی که تازه پریود شده است - نقطه مقایسه دیگر لباس های زیر پریود نیست. لباس زیر معمولی است. اگر محصول به طور قابل توجهی ضخیم‌تر، سفت‌تر یا سنگین‌تر از چیزی باشد که معمولاً می‌پوشند، پذیرش بلافاصله با شکست مواجه می‌شود. مشتری نیاز داشت که لایه عملکردی اساساً برای پوشنده نامرئی باشد.

'چگونه محصول را برای فهم آسان کنیم؟'

لباس زیر دوره نوجوانی اغلب خریدی است که توسط والدین انجام می شود. محصول باید به وضوح ارتباط برقرار کند: چیست، چگونه کار می کند، چگونه از آن مراقبت کند. تظاهرات گیج کننده یا بیش از حد بالینی مانعی برای نوجوان و والدین ایجاد می کند.

'آیا می‌توانیم کوچک را راه‌اندازی کنیم و قبل از مقیاس‌بندی یاد بگیریم؟'

مشتری علاقه ای به سفارش اول بزرگ نداشت. آنها محصول کافی برای آزمایش واکنش واقعی بازار - هم از سوی نوجوانان و هم از والدین - می‌خواستند قبل از اینکه به طیف وسیع‌تری متعهد شوند.

چگونه از طریق آن کار کردیم

ما به این موضوع به عنوان یک پروژه توسعه محصول ویژه جوانان نگاه کردیم، نه تغییری در گردش کار استاندارد بزرگسالان.

فاز 1 - تعریف نمایه کاربر

قبل از شروع کار محصول، ما زمانی را صرف درک کاربر واقعی کردیم: محدوده سنی، مرحله رشد بدن، سطح فعالیت (مدرسه، ورزش، خواب)، رابطه عاطفی احتمالی با محصول، و پویایی خرید بین نوجوان و والدین. این همه تصمیمات پایین دستی - از نسبت الگو تا زبان بسته بندی را نشان می داد.

فاز 2 - توسعه اندازه و تناسب خاص نوجوانان

این از نظر فنی متمایزترین مرحله پروژه بود. به‌جای کاهش درجه‌بندی از بلوک‌های الگوی بزرگسالان، یک مجموعه اندازه نوجوان اختصاصی بر اساس داده‌های اندازه‌گیری بدن جوانان ایجاد کردیم:

• بلند شدن قد : پایین آمدن به تناسب تنه نوجوان - یک بزرگسال متوسط ​​​​بالا بر روی بدن جوان تر می نشیند و احساس ناخوشایندی می کند

• منحنی لگن : برای نیمرخ باریکتر و صاف‌تر که برای کاربران جوان‌تر معمول است تنظیم شده است

• باز شدن ساق پا : برای امنیت کمی سفت شده است بدون ایجاد فرورفتگی، کالیبره شده برای ران های نازک تر

• پهنای بند و کشش کمر : کاهش نیروی ارتجاعی برای جلوگیری از احساس 'زیاد سفت' - نوجوانان به احتمال زیاد محصولی را که محدود کننده به نظر می رسد رد می کنند.

• پوشش کلی : برای اعتماد به نفس کافی است، اما نه آنقدر که احساس «بیشتر از لباس زیر پوشیدن» داشته باشید.

ما نمونه‌های مناسب را در سه اندازه تولید کردیم (تقریباً مربوط به سنین 10-12، 12-14، و 14-16 سال) و مشتری قبل از ادامه، آنها را با کاربران واقعی در محدوده سنی مورد نظر آزمایش کرد.

فاز 3 - مهندسی لایه جاذب برای راحتی نوجوان

لایه عملکردی باید استاندارد راحتی سخت گیرانه تری را نسبت به لباس زیر بزرگسالان رعایت کند. ما یک نسخه بهینه شده برای نوجوانان از پانل جاذب چند لایه خود ساختیم:

• لایه فتیله‌ای بالایی : ریز مش فوق‌العاده نرم با روکش برس - سطحی که پوست را لمس می‌کند باید از پارچه لباس زیر معمولی قابل تشخیص نباشد.

• هسته جاذب : یک هسته با مشخصات باریک کالیبره شده برای جریان سبک تا متوسط ​​- برای حجم های معمولی دوره اولیه بدون اضافه کردن وزن محسوس کافی است.

• غشای ضد نشتی : باریک‌ترین مانع تنفسی ما، اولویت انعطاف‌پذیری و جریان هوا را بیش از حداکثر انسداد جریان سنگین

• آستر داخلی : بافت نرم و صاف که با پارچه بیرونی مطابقت دارد

ضخامت کل گیره زیر 2 میلی متر نگه داشته شد - به طور قابل توجهی نازک تر از ساخت استاندارد بزرگسالان ما. برای یک کاربر نوجوان، این تفاوت بین 'من می توانم آن را احساس کنم' و 'من نمی توانم آن را احساس کنم' تفاوت بین محصولی است که دوباره می پوشد و محصولی که در کشو می ماند.

فاز 4 - اصلاح نمونه

اولین نمونه ها با یک برگه مشخصات دقیق و یک فرم بازخورد ساختاریافته ارسال شدند. تیم مشتری - همراه با نظرات آزمایش کنندگان نوجوان - بازخورد خود را در مورد:

• تناسب و تناسب اندام - نسبت باسن به کمر را در کوچکترین اندازه تنظیم کنید. تنظیم پوشش پشت در همه اندازه ها برای اطمینان بهتر در هنگام نشستن

• قرار دادن گیره - بر اساس بازخورد کاربر در مورد جایی که برای هندسه بدن جوان‌تر به محافظت بیشتر نیاز است، پانل جاذب را کمی به جلو منتقل کرد.

• نرمی پارچه - پس از اینکه آزمایش‌کنندگان پارچه اصلی را به عنوان «ریز، اما به اندازه کافی نرم نبود» ارزیابی کردند، به پارچه بیرونی پنبه‌ای با برس بالاتر ارتقا یافت.

• راحتی بند کمر — کشش الاستیک را تا 5 درصد بیشتر در کوچکترین سایز پس از بازخوردی که «کمی فشردگی» احساس کرد، کاهش داد.

• برداشت کلی - تأیید کرد که آزمایش‌کنندگان محصول را «شبیه لباس‌های زیر معمولی اما ایمن‌تر» توصیف کردند، که دقیقاً همان واکنشی بود که مشتری به دنبال آن بود.

• 

ما دو دور بازبینی را تکمیل کردیم. دور دوم در درجه اول تنظیمات دقیق را به جای تغییرات ساختاری تأیید می کرد - نشانه ای از این که جهت اصلی درست از نمونه اول بود.

فاز 5 - ارائه و بسته بندی محصول

این مرحله برای این پروژه اهمیت ویژه ای داشت. بسته بندی و برچسب گذاری باید به طور همزمان به دو مخاطب خدمت می کرد:

• برای نوجوان : قابل دسترس، غیر شرم آور، از نظر بصری با محصولات روزمره سازگار است - چیزی که فریاد 'پزشکی' یا 'حل مشکل' بدهد.

• برای والدین : اطلاعات واضح در مورد اینکه محصول چه کاری انجام می دهد، نحوه استفاده از آن، نحوه شستن آن، و سطح جذب قابل انتظار است.

ما با مشتری کار کردیم: یک برچسب اصلی سفارشی با هویت برند آنها، یک برچسب مراقبت با محتوای مطابق با کانادا (ترکیب فیبر، دستورالعمل‌های مراقبت دوزبانه انگلیسی/فرانسوی)، یک کارت توصیف محصول ساده که محصول را به زبانی ساده توضیح می‌دهد، و یک قالب پلی کیسه تمیز که مشتری می‌تواند هم برای انجام تجارت الکترونیک و هم برای قرار دادن خرده‌فروشی بالقوه استفاده کند.

فاز 6 - پیش تولید و انبوه

بررسی نهایی پیش از تولید تأیید شد: الگوهای خاص نوجوان قفل شده در هر نمونه تأیید شده، تعداد پارچه و الاستیک تأیید شده، محتوای برچسب تأیید شده (از جمله مطابقت با دوزبانه)، مواد بسته بندی دریافت شده و بررسی شده، نسبت اندازه بر اساس منحنی تقاضای پیش بینی شده مشتری تنظیم شده است. تولید با پست های بازرسی QC در برش، اواسط دوخت و بازرسی نهایی ادامه یافت.

تولید و تحویل

سفارش اول عمدا فشرده بود:

• 2 سبک اصلی (کوتاه بیکینی + شورت پسرانه - شورت پسرانه به طور خاص به عنوان سبک 'اعتماد به نفس' برای کاربران جوان‌تری که می‌خواهند پوشش بیشتری داشته باشند درخواست شده است)

• 3 اندازه نوجوان در هر سبک

• 3 رنگ: دو رنگ خنثی + یک رنگ ملایم که توسط تیم طراحی مشتری برای جذابیت جوانان انتخاب شده است

• بسته بندی سبک خرده فروشی با کارت محصول دو زبانه

تحویل طبق برنامه انجام شد، مطابق با راه اندازی آنلاین برنامه ریزی شده مشتری.

نتیجه

مشتری خط تولید لباس زیر دوره نوجوانی را راه‌اندازی کرد که واقعاً برای کاربر مورد نظر خود ساخته شده بود - نه یک فکر بعدی که از طیف وسیعی از بزرگسالان اقتباس شده باشد.

• تناسب ویژه نوجوانان تأیید شده است - آزمایش‌کنندگان کاربر به طور مداوم محصول را راحت و «با احساس عادی» توصیف می‌کنند که بالاترین تحسین برای این دسته و گروه سنی است.

• لایه عملکردی غیرقابل تشخیص در هنگام سایش - روکش نمای باریک آستانه 'نمی توان آن را احساس کرد' را برآورده کرد که باعث پذیرش نوجوان می شود

• ارائه محصول برای مخاطبان دوگانه مؤثر است - هم نوجوانان و هم والدین بسته بندی را واضح و غیر ترسناک می دانستند

• دامنه مرتبه اول به خوبی مدیریت می شود - محدوده فشرده، مقادیر کنترل شده، داده های کافی برای اطلاع از تصمیمات توسعه

• مسیر توسعه واضح است - مشتری اکنون الگوهای نوجوان اختصاص داده شده، مشخصات ساخت و ساز تایید شده، و مجموعه اندازه آزمایش شده آماده برای سبک ها، رنگ ها یا سطوح جذب اضافی دارد.

برای هر برندی که وارد بخش نوجوانان می شود، مهم ترین نتیجه، حجم فروش در روز اول نیست، بلکه ساخت محصولی است که کاربر به اندازه کافی به آن اعتماد دارد تا دوباره به آن دست یابد.

آنچه خریداران دیگر می توانند از این پروژه بگیرند

از الگوهای بزرگسالان درجه بندی نکنید. به طور مستقل اندازه نوجوان را توسعه دهید.

تناسب اندام جوانی نسبت های کوچک بزرگسالان نیست. بالا آمدن، انحنای لگن، باز شدن ساق پا، و کشش الاستیک همگی باید مورد بازنگری قرار گیرند – نه فقط مقیاس. تأمین‌کنندگانی که به شما می‌گویند 'ما فقط یک اندازه پایین‌تر می‌رویم' گوشه‌ای را بریده‌اند که کاربر نهایی شما بلافاصله احساس می‌کند.

میله راحتی خود را بالاتر از بزرگسالان قرار دهید.

کاربران نوجوان تحمل کمتری برای حجیم بودن، سفتی یا ناآشنا بودن دارند. اگر محصول در اولین پوشیدن لباس زیر معمولی احساس نمی کند، شانس دوم را نخواهید داشت. قبل از قفل کردن مشخصات نهایی خود، با کاربران واقعی در گروه سنی هدف تست کنید.

بسته بندی خود را برای دو مخاطب طراحی کنید.

نوجوان باید نسبت به محصول احساس خوبی داشته باشد. والدین باید آن را درک کنند. اگر بسته بندی شما فقط با یکی از آنها صحبت می کند، تبدیل را روی میز گذاشته اید.

با دو سبک شروع کنید و یاد بگیرید.

برای اولین بار برای نوجوانان، یک شورت بیکینی و یک شورت پسرانه دو مورد از رایج‌ترین ترجیحات راحتی در این گروه سنی را پوشش می‌دهند. گسترش دامنه خود را بر اساس بازخورد واقعی ایجاد کنید، نه فرضیات در مورد آنچه نوجوانان می خواهند.

به دنبال یک شریک OEM محرمانه برای لباس زیر دوره نوجوانی، لباس زیر دوره، یا لباس شنا دوره ای هستید؟

در Ljvogues ، ما لباس‌های زیر و لباس شنا دوره‌ای را برای مارک‌هایی که به هر بخش خدمات ارائه می‌کنند - از جمله بازارهای نوجوانان و جوانان که نیاز به سایزبندی اختصاصی، مهندسی راحتی، و ارائه محصول مناسب سن دارند، تولید می‌کنیم. از اولین مفهوم از طریق بسته بندی سازگار و تحویل به موقع، ما تجربه رده بندی خاص را برای هر پروژه به ارمغان می آوریم.

درخواست نمونه · ایمیل: info@ljvogues.com · واتساپ: +86- 19928802613