몇 주 전, 한 유럽 브랜드가 나에게 클라이언트로부터 몇 년 동안 기다려온 내용이 포함된 브리핑을 보냈습니다.
'형성 또는 하이브리드 솔루션과 같은 잠재적 미래 개발.'
기능성 속옷 분야에서 아직 개발되지 않은 가장 큰 제품 기회를 나타내는 여섯 단어입니다.
생각해 보세요. 지금 당장 가벼운 방광 누출 방지와 배 모양 교정을 원하는 여성은 입어야 합니다 두 가지 옷을 . 위쪽에는 보정 속옷 브리프 아래에 누출 방지 팬티가 있어야 합니다. 허리띠 2개. 다리 구멍 2개. 대량을 두 배로 늘리십시오. 열을 두 배로 높이십시오. 불편함이 두 배로 커집니다.
그리고 그녀가 이렇게 하는 이유는 어느 누구도 그녀에게 두 가지 기능을 모두 수행하는 단일 제품을 제공하지 않았기 때문입니다.
이제 곧 바뀔 것입니다.
두 개의 거대한 범주가 충돌 과정에 있습니다.
Shapewear 는 30억 달러 규모의 글로벌 시장으로, 2032년까지 연평균 성장률 6~8%로 성장할 것으로 예상됩니다. Skims, Spanx, Shapermint와 같은 브랜드에 힘입어 '할머니의 허리띠'라는 오명을 벗고 18~65세 여성을 위한 주류 옷장 필수품이 되었습니다.
재사용 가능한 흡수성 속옷 (생리 + 요실금)은 CAGR 12~17%로 성장하는 20억 달러 이상의 시장입니다. 이는 '의료 제품'이라는 오명을 벗고 수백만 명의 여성에게 일상 필수품이 되었습니다.
두 카테고리 중 누구도 이에 대해 이야기하지 않는 내용은 다음과 같습니다. 고객 중복이 엄청납니다.
산후 여성 (출산 후 0~12개월)은 가벼운 요실금 보호 장치와 복부 압박/지지가 필요한 경우가 많습니다. 현재 그들은 산후 보정복 아래에 일회용 패드를 겹겹이 쌓아 놓고 있습니다. 이는 비싸고 불편하며 지속 불가능한 솔루션입니다.
폐경 전후 여성 (일반적으로 40~55세)은 방광 민감도가 증가하고 속옷을 매끄럽게/형태를 정돈하는 데 대한 관심이 증가하는 것을 경험합니다. 그들은 두 가지 별도의 필요에 따라 두 개의 별도 브랜드에서 구매하고 있습니다.
딱 맞는 옷 아래 부드러운 실루엣과 생리 기간 보호를 원하는 활동적인 여성은 현재 미적 측면(부피가 큰 생리 속옷 착용)이나 보호(흡수성이 없는 보정 속옷 착용) 중 하나를 선택하고 있습니다.
Thinx와 협력하는 혁신 컨설팅 회사인 Board of Innovation은 기존 재사용 속옷 시장에서 이러한 종류의 보편적인 격차 , 즉 '소비자의 신뢰를 침식하고 제품 채택을 방해하는 중요한 충족되지 않은 요구 사항'을 정확히 식별했습니다 . 350명 이상의 소비자를 대상으로 한 연구에서 혁신을 위한 공백 기회를 발견했습니다. '생리 및 요실금 솔루션의 새로운 시대'를 개척할 .
하이브리드 쉐이핑 + 보호 속옷은 그 공백 중 하나입니다. 그리고 이를 채우는 첫 번째 브랜드가 카테고리를 정의하게 됩니다.
시장 기회가 너무나 분명하다면 왜 누구도 훌륭한 하이브리드 제품을 출시하지 않았을까요?
두 기술이 서로 싸우기 때문이다.
쉐이프웨어는 압축을 통해 작동합니다 . 고출력 엘라스테인(나일론 혼방의 경우 일반적으로 스판덱스 20~30%)이 신체에 단단하고 지속적인 압력을 가해 윤곽을 부드럽게 하고 연조직을 재분배합니다. 직물은 조밀하고 구조적이며 의도적으로 제한적입니다.
흡수성 속옷은 통해 작동합니다 . 흡수와 공기 흐름을 다층 거싯은 피부에서 수분을 흡수하고, 코어의 유체를 흡수 및 유지하며, 통기성 TPU 장벽을 통해 수증기가 빠져나갈 수 있도록 해야 합니다. 이 시스템은 다공성, 로프트 및 공기 이동 에 의존합니다. 압축과 정반대인
표준 보정복 패널 안에 표준 흡수성 코어를 넣으면 두 가지 문제가 발생합니다.
압축은 흡수성 코어를 분쇄합니다. 압축된 코어는 섬유 사이의 빈 공간을 줄여 유체를 흡수하고 유지하는 능력이 떨어집니다. 편안한 속옷에서 25ml를 담는 코어는 보정복 장력으로 압축할 때 15ml만 담을 수 있습니다.
압축은 통기성을 차단합니다. 조밀한 보정복 원단은 증기 투과를 극적으로 감소시킵니다. 신체 접촉으로 인해 이미 따뜻해진 거셋 존은 열과 습기가 갈 곳이 없는 밀폐된 미세 환경이 됩니다. 그 결과, 소비자가 기능성 속옷을 멀리하게 만드는 끈적하고 불편한 경험이 탄생했습니다.
이것은 해결 가능한 문제입니다. 그러나 이는 신중한 엔지니어링이 필요합니다.단지 흡수성 패드를 보정복 브리프에 꿰매는 것이 아니라
우리의 R&D 및 프로토타이핑 작업을 기반으로 하이브리드 성형 + 흡수성 속옷을 실행 가능하게 만드는 구성 접근 방식은 다음과 같습니다.
실수는 의복 전체에 균일한 압축을 가하는 것입니다. 하이브리드 제품은 차별화된 압축 영역을 사용해야 합니다.
배 패널(1차 쉐이핑 영역)의 높은 압축 - 소비자가 매끈한 효과를 원하는 곳입니다.
중간 정도 압축 - 부드러운 실루엣을 연출하기에 충분하지만 움직임을 제한할 정도로 너무 빡빡하지는 않습니다. 엉덩이와 허벅지 패널의
거셋 구역의 압축률이 낮거나 0입니다 . 이곳은 흡수성 코어가 존재하는 곳이며 기능을 수행할 공간이 필요합니다.
이는 통해 달성됩니다 . 가변 출력 패브릭 패널을 동일한 의류의 서로 다른 영역에서 서로 다른 스판덱스 비율 또는 서로 다른 니트 구조를 사용하는 복부 패널은 나일론 75% / 스판덱스 25%(하이 파워)로 구성되었으며, 거싯 부분에는 흡수성 코어가 팽창하고 숨을 쉴 수 있도록 더 부드러운 니트 구조를 갖춘 나일론 85% / 스판덱스 15%(미디엄 파워)를 사용했습니다.
소비자는 자신이 원하는 곳(배)이 탄탄하게 형성되고, 필요한 곳(거싯)이 편안하고 기능적으로 보호되는 느낌을 받습니다. 의류 한벌. 두 가지 직업. 타협은 없습니다.
표준 극세사 테리 코어는 압력을 가하면 압축됩니다. 이것이 바로 직물 기반 흡수제의 특성입니다. 하이브리드 제품의 경우, 적당한 외부 압축에도 코어가 흡수 능력을 유지해야 합니다.
해결책: 구조화된 흡수성 코어 : 다음의 조합을 사용하는
고유한 탄력성을 지닌 로프트가 높은 극세사 (압축 후 스프링백)
채널 아키텍처 - 코어는 압축된 경우에도 빈 공간을 유지하는 작은 채널 또는 구역으로 설계되어 유체가 유입되고 분배되는 경로가 있음을 보장합니다.
보정된 코어 두께 — 표준 속옷 코어(2.5-3mm 대 2mm)보다 약간 두꺼워 압축 시 손실된 볼륨을 보상하는 동시에 보정복 무게의 원단 아래에는 보이지 않는 총 거싯 두께를 유지합니다.
하이브리드 제품의 TPU 방수 장벽은 특히 외부 압축 직물을 통한 감소된 공기 흐름을 보상하기 위해 표준 속옷 장벽보다 더 높은 통기성(더 높은 MVTR - 수증기 투과율)이 필요합니다.
우리는 MVTR 등급이 3,000+ g/m²/24hr 인 TPU 멤브레인을 지정합니다. 표준 속옷의 MVTR 등급이 2,000~2,500인 데 비해 하이브리드 제품의 경우 이는 보정복 수준의 압축 하에서도 거셋 구역이 여전히 수증기를 효율적으로 배출할 수 있도록 보장합니다.
아마도 가장 중요한 미적 세부 사항은 성형 패널과 거싯 영역 사이의 전환이 보이지 않아야 한다는 것입니다 . 눈에 보이는 솔기선이 없습니다. 원단 질감에 급격한 변화가 없습니다. 흡수성 코어가 시작되는 능선이 없습니다.
이를 위해서는 패널 접합부에서 급격한 가장자리가 아닌 점진적인 직물 전환이 있는 접합 구조(초음파 또는 열)가 필요합니다. 소비자는 보정복이 끝나고 흡수 구역이 시작되는 지점을 촉각이나 시각으로 느낄 수 없어야 합니다.
대상 사용자 : 산후, 폐경 전후, 뱃살 관리 + 가벼운~중등도 방광/생리 보호를 원하는 일상 여성
구성: 고출력 배 패널(25% 스판덱스) + 중간 출력 힙 패널 + 20-25ml 흡수 코어가 있는 저압축 거싯 구역
실루엣: 하이 웨이스트 브리프, 등 전체를 커버하는 디자인, 레이저 컷 다리
목표 소매가: $38–48
소비자 메시지: '보송함을 유지해주는 쉐이핑 브리프.'
이는 거래량이 가장 많은 기회입니다. 이는 가장 큰 중복 소비자 기반(현재 보정복과 흡수성 속옷을 모두 구매하는 모든 여성)과 가장 간단한 구성 과제(반바지나 레깅스가 아닌 짧은 실루엣)를 다룹니다.
대상 사용자 : 허벅지 매끈화 + 배 관리 + 드레스와 스커트 아래 생리/방광 보호를 원하는 여성
구성: 허벅지 및 배 패널을 통한 전체 압축 + 편안한 압축 거싯 구역 + 15-20ml 흡수성 코어
실루엣: 허벅지 중간 길이, 심리스 구조, 독립형 반바지 또는 언더드레스로 적합
목표 소매가: $42–55
소비자 메시지: '매끄러운 허벅지, 편평한 배, 누수 방지 자신감 — 옷 하나로 모든 것이 가능합니다.'
이 개념은 에서 특히 강력합니다 결혼식 시즌, 여행, 공식 행사 . 현재 여성들이 보정속옷(보호 없음)과 생리 속옷(보정 없음) 사이에서 불편한 선택을 하는 경우입니다.
대상 사용자 : 복부 지지 + 경실금 보호가 필요한 산모(산후 0~6개월)
구조: 의료용 복부 압박 패널 + 부드러운 고관절 지지대 + 산후 출혈 및 복압성 요실금을 위한 흡수성 코어 25~30ml
실루엣: 울트라 하이웨이스트(배럴 위), 풀 커버리지, 넓은 본딩 허리밴드로 편안함
목표 소매가: $35–45
소비자 메시지: '필요한 곳에 지원하세요. 필요한 곳에 보호하세요. 걱정할 것이 하나 줄어듭니다.'
이것은 틈새 플레이이지만 충성도가 높은 플레이입니다. 산후 거들과 일회용 요실금 패드를 모두 대체할 수 있는 옷 한 벌을 발견한 산모는 해당 브랜드에 대한 충성도가 매우 높을 것이며 임신한 모든 친구에게 이 옷을 추천할 것입니다.
pelzGROUP은 Hygienix 2023에서 유사한 하이브리드 개념을 선보였습니다. '다소 일반 속옷'을 결합한 프로토타입입니다. 가벼운 방광 누출 환자를 위한 통합 흡수 기능과 업계 공급망은 이미 이 방향을 모색하고 있습니다. 문제는 어떤 소비자 브랜드가 시장에 가장 먼저 출시될 것인가이다.
하이브리드 제품을 고려하는 브랜드의 경우 3단계 접근 방식을 권장합니다.
단계 |
제품 |
타임라인 |
위험 수준 |
1단계 |
'Shape + Shield' 하이웨이스트 브리프 |
1~4개월 |
낮음 - 기존 속옷 구조에 가장 가깝습니다. |
2단계 |
'복구 + 보호' 산후 브리핑 |
4~7개월 |
중간 — 더 높은 압축 엔지니어링이 필요합니다. |
3단계 |
'모양 + 방패' 자전거 반바지 |
7~10개월 |
더 높음 - 활동복/보정복 구성으로 확장 |
1단계에서는 가장 단순한 폼 팩터에서 핵심 기술(내압축성 흡수성 코어 + 영역별 압축)을 검증합니다. 간단하게 작동한다면 동일한 엔지니어링 원칙이 반바지, 레깅스, 산후복에도 적용됩니다.
하이브리드 쉐이핑 + 보호 속옷을 불가피하게 만들기 위해 세 가지 시장 세력이 수렴하고 있습니다.
1. 레이어링으로 인한 소비자 피로감. 여성들은 두 가지 문제를 해결하기 위해 두 가지 옷을 입는 것에 지쳤습니다. BB 크림(보습+자외선차단제+파운데이션 일체형)의 성공을 이끈 동일한 소비자 단순화 추세가 하이브리드 속옷 채택을 주도할 것입니다.
2. 기술 준비. 초박형 흡수성 코어(<2mm), 통기성 TPU 장벽, 가변 압축 편직 기술은 모두 오늘날 존재하며 단일 소비자 제품으로 결합되지 않았습니다. 엔지니어링이 준비되었습니다. 제품 디자인이 빠졌네요.
3. 브랜드 포지셔닝 기회. 신뢰할 수 있는 '쉐이핑 + 보호' 제품을 출시하는 최초의 브랜드는 새로운 카테고리를 소유하게 됩니다. Thinx가 소유한 '생리 속옷' 및 Skims가 소유한 '포괄적인 쉐이프웨어'와 마찬가지로 카테고리 제작자는 팔로어가 쉽게 복제할 수 없는 선점 가격 결정력, 유기적인 미디어 보도 및 소비자 충성도를 누립니다.
Board of Innovation은 Thinx와 협력하여 이라는 정확한 공백을 식별했습니다 . '혁신을 위한 단기 영역 및 장기 성장 영역' 브랜드를 시장 리더로 자리매김할 수 있는 하이브리드 제품은 바로 그 영역에 있습니다.
Ljvogues에서는 핵심 생리 및 요실금 속옷 제조와 함께 하이브리드 프로토타이핑 기능을 조용히 개발해 왔습니다.
가변 압축 패널 구성 - 동일한 의류의 다양한 영역에서 다양한 스판덱스 비율과 니트 구조를 설계할 수 있습니다.
압축 저항성 흡수성 코어 - 보정복 수준의 압축 하에서 정격 흡수율의 ≥85%를 유지하도록 테스트되었습니다.
높은 MVTR을 갖춘 초박형 TPU 장벽 — 조밀한 압축 직물에서도 통기성 유지
접합/이음매 없는 구조 - 성형 패널과 거싯 구역 사이의 보이지 않는 전환
완전한 EU 규정 준수 - REACH/SVHC, PFAS 없음, OEKO-TEX 지원
하이브리드 제품에 대해 생각하고 있는 브랜드라면, 그것이 즉각적인 출시가 아닌 로드맵의 '향후 개발' 항목이라 할지라도 지금 대화를 시작하시기 바랍니다. 하이브리드 제품의 프로토타입 제작 주기는 표준 속옷보다 길고(첫 번째 샘플의 경우 60~90일 예상) 2026년 2분기에 개발을 시작하는 브랜드는 2026년 4분기 또는 2027년 1분기에 최초로 출시될 것입니다.
창문이 열려 있습니다. 기술이 존재합니다. 소비자의 요구는 엄청나고 충족되지 않습니다. 유일한 질문은: 누가 먼저 움직이나요?
하이브리드 쉐이핑 + 흡수성 속옷에 관심이 있으십니까? 귀사의 브랜드 포지셔닝과 타겟 소비자를 기반으로 컨셉 프로토타입을 개발할 수 있습니다. 귀하의 개요를 보내주시거나 위의 세 가지 개념 중 가장 관심 있는 것이 무엇인지 알려주시면 엔지니어링을 시작하겠습니다.
Ocean Yang은 선전에 본사를 둔 기능성 속옷 전문 제조업체인 Ljvogues의 CEO입니다. 그는 다음 수십억 달러 규모의 속옷 브랜드는 여성에게 멋져 보이는 것과 보호받는 느낌 사이에서 선택하라고 요구하는 것을 중단하는 브랜드가 될 것이라고 믿습니다.
Ocean Yang 
