Vormimine vastab kaitsele: ärikasutus hübriidpesu jaoks, mis teeb mõlemat

Mõni nädal tagasi saatis üks Euroopa bränd mulle lühikirjelduse, mis sisaldas rida, mille nägemist olen kliendilt aastaid oodanud:

'Võimalikud tulevikuarendused, nagu kujundamine või hübriidlahendused.'

Kuus sõna, mis esindavad funktsionaalse aluspesu suurimat kasutamata tootevõimalust.

Mõelge sellele. Praegu peab naine, kes soovib kerget põie lekkekaitset JA kõhu vormimist, kandma kahte rõivast : lekkekindlaid püksikuid, mille peal on vormiriietus. Kaks vöörihma. Kaks jalaava. Kahekordne maht. Kahekordne kuumus. Kahekordne ebamugavustunne.

Ja ta teeb seda seetõttu, et keegi pole talle andnud ühtegi toodet, mis toimiks mõlemaga.

See hakkab muutuma.

Turu kokkupõrge

Kokkupõrkekursil on kaks tohutut kategooriat:

Shapewear on üle 3 miljardi dollari suurune ülemaailmne turg, mis prognooside kohaselt kasvab 2032. aastaks 6–8% CAGR-i. Ajendatuna sellistest kaubamärkidest nagu Skims, Spanx ja Shapermint, on see kaotanud oma 'vanaema vöö' häbimärgi ja muutunud 18–65-aastaste naiste garderoobi peamiseks tooteks.

Korduvkasutatav imav aluspesu (periood + kusepidamatus) on üle 2 miljardi dollari suurune turg, mis kasvab 12–17% CAGR-iga. See on kaotanud oma 'meditsiinitoote' häbimärgi ja muutunud miljonite naiste jaoks igapäevaseks hädavajalikuks.

Siin on see, millest keegi kummaski kategoorias ei räägi: klientide kattumine on tohutu.

• Sünnitusjärgsed naised (0–12 kuud pärast sünnitust) vajavad sageli nii kerget inkontinentsi kaitset kui ka kõhu kompressiooni/tuge. Praegu asetavad nad ühekordsed padjad sünnitusjärgsete vormirõivaste alla – see on kallis, ebamugav ja mittesäästlik lahendus.

• Perimenopausis naised (tavaliselt 40–55) kogevad nii põie tundlikkuse suurenemist kui ka kasvavat huvi aluspesu silumise/vormimise vastu. Nad ostavad kahelt erinevalt kaubamärgilt kahe erineva vajaduse jaoks.

• Aktiivsed naised , kes soovivad sileda siluetti liibuva riiete ja perioodilise kaitse all, valivad praegu ühe või teise – ohverdades kas esteetika (kandes mahukat perioodilist aluspesu) või kaitset (kandes vormirõivaid, millel pole imavust).

Innovatsioonikonsultatsioonibüroo Board of Innovation, kes teeb koostööd Thinxiga, tuvastas täpselt sellised universaalsed lüngad olemasoleval korduvkasutatava aluspesu turul – 'kriitilised rahuldamata vajadused, mis kahandavad tarbijate usaldust ja takistavad toote kasutuselevõttu' . Nende uurimustöö, mis hõlmas 350+ tarbijat, avastas innovatsioonivõimalused, mis 'teerajajaks uue ajastu perioodide ja uriinipidamatuse lahenduste jaoks'.

Hübriidne vormiv + kaitsepesu on üks neist valgetest tühikutest. Ja esimesed kaubamärgid, kes selle täidavad, määravad kategooria.

Inseneriväljakutse: miks keegi pole seda veel teinud

Kui turuvõimalus on nii ilmne, siis miks ei ole keegi suurepärast hübriidtoodet turule toonud?

Sest need kaks tehnoloogiat võitlevad üksteisega.

Kujundusrõivad toimivad kompressiooni kaudu. Suure võimsusega elastaan ​​(tavaliselt 20–30% spandeks nailoniseguses) tekitab tugeva ja püsiva surve kehale, silub kontuure ja jaotab ümber pehmeid kudesid. Kangas on tihe, struktureeritud ja tahtlikult piirav.

Imav aluspesu toimib läbi imamise ja õhuvoolu. Mitmekihiline klapp peab juhtima niiskuse nahalt eemale, imama ja hoidma vedelikku südamikus ning laskma veeaurul läbi hingava TPU barjääri väljuda. Süsteem tugineb poorsusele, pööningule ja õhu liikumisele – mis on täpselt vastupidine kokkusurumisele.

Asetage tavaline imav südamik standardse vormiriietuse paneeli sisse ja kaks asja läheb valesti:

1. Kokkusurumine purustab absorbeeriva südamiku. Kokkusurutud südamikus on kiudude vahel vähenenud tühimik, mis tähendab väiksemat suutlikkust vedelikku absorbeerida ja säilitada. Südamik, mis mahutab pingevabas aluspesus 25 ml, võib vormiriietuse pinge all kokku surudes mahutada ainult 15 ml.

2. Kompressioon blokeerib hingavust. Tihe vormirõivaste kangas vähendab dramaatiliselt auru läbilaskvust. Lahtine tsoon – kehaga kokkupuutest juba soe – muutub suletud mikrokeskkonnaks, kuhu kuumusel ja niiskusel pole kuhugi minna. Tulemus: täpselt niiske ja ebamugav kogemus, mis peletab tarbijad funktsionaalsest aluspesust eemale.

See on lahendatav probleem. Kuid see nõuab tahtlikku projekteerimist , mitte lihtsalt imava padja õmblemist vormiriietuspüksideks.

Kuidas seda lahendada: hübriidarhitektuur

Tuginedes meie uurimis- ja arendustööle ning prototüüpide loomisele, on järgmine konstruktsioon, mis muudab hübriidse vormimise + imava aluspesu elujõuliseks:

1. põhimõte: tsoonispetsiifiline kokkusurumine

Viga on ühtlase kompressiooni rakendamine kogu rõivale. Hübriidtoode peaks kasutama diferentseeritud tihendustsoone:

• Kõrge kokkusurumine kõhupaneelis (esmane vormiv tsoon) – see on koht, kus tarbija soovib siluvat efekti

• Keskmine kokkusurumine puusa- ja reiepaneelides – piisav sileda silueti jaoks, kuid mitte nii tihe, et piiraks liikumist

• Madal või null kokkusurumine hambumispiirkonnas – see on koht, kus absorbent südamik elab ja see vajab toimimiseks ruumi

See saavutatakse muutuva võimsusega kangapaneelide abil – kasutades sama rõiva eri tsoonides erinevaid spandexi suhteid või erinevaid kootud struktuure. Kõhupaneel võib olla 75% nailonist / 25% spandeksist (suure võimsusega), samal ajal kui paindetsoonis kasutatakse 85% nailonist / 15% elastaani (keskmise võimsusega), pehmema kootud struktuuriga, mis võimaldab imaval südamikul laieneda ja hingata.

Tarbija tunneb end kindlalt vormides seal, kus ta seda soovib (kõht) ja mugavat, funktsionaalset kaitset seal, kus ta seda vajab (kõht). Üks rõivaese. Kaks töökohta. Ei mingit kompromissi.

2. põhimõte: survekindel absorbeeriv südamik

Standardsed mikrokiust frotee südamikud suruvad surve all kokku – selline on tekstiilipõhiste absorbentide olemus. Hübriidtoote puhul peab südamik säilitama oma neeldumisvõime isegi mõõduka välise kokkusurumise korral.

Lahendus: struktureeritud absorbeerivad südamikud , mis kasutavad kombinatsiooni:

• Kõrgema kõrgusega mikrokiud, millel on omane elastsus (tagasivedru pärast kokkusurumist)

• Kanali arhitektuur – südamik on konstrueeritud väikeste kanalite või tsoonidega, mis säilitavad tühja ruumi isegi kokkusurumisel, tagades vedeliku sisenemise ja jaotumise teed

• Kalibreeritud südamiku paksus – veidi paksem kui tavaline aluspesu südamik (2,5–3 mm vs. 2 mm), et kompenseerida kokkusurumisel kaotsiläinud mahtu, säilitades samal ajal kihi paksuse, mis on nähtamatu vormiriietuse all.

3. põhimõte: ventileeritav barjääritsoon

Hübriidtoote TPU veekindel barjäär vajab suuremat hingavust (kõrgem MVTR — niiskusauru läbilaskvus) kui tavaline aluspesutõke, et kompenseerida õhuvoolu vähenemist läbi välimise survekanga.

määrame TPU-membraanid MVTR-reitinguga 3000+ g/m²/24h , standardse aluspesu puhul aga 2000–2500. Hübriidtoodete puhul See tagab, et isegi kulumistasemel kokkusurumisel suudab kiilutsoon niiskusauru tõhusalt välja juhtida.

4. põhimõte: sujuv üleminek

Võib-olla kõige kriitilisem esteetiline detail: üleminek kujundavate paneelide ja servaala vahel peab olema nähtamatu . Nähtav õmblusjoon puudub. Ei mingit järsku muutust kanga tekstuuris. Ei mingit harja, kust algab imav südamik.

See nõuab liimitud konstruktsiooni (ultraheli või termiline) paneelide ristmikel, astmeliste kanga üleminekutega, mitte järskude servadega. Tarbija ei tohiks puudutamise ega nägemisega tunda, kus rõivad lõppevad ja imav tsoon algab.

Tootekontseptsioonid: kolm hübriid-SKU-d

1. kontseptsioon: 'Kuju + kilp' Kõrge vöökohaga püksid

• Sihtkasutaja: sünnitusjärgsed, perimenopausis, igapäevased naised, kes soovivad kõhu silumist + kerget kuni mõõdukat põie/perioodi kaitset

• Konstruktsioon: suure võimsusega kõhupaneel (25% spandeks) + keskmise võimsusega puusapaneelid + madala survega klambritsoon 20–25 ml imava südamikuga

• Siluett: Kõrge vöökohaga püksid, täielikult katvad seljaosa, laseriga lõigatud jalad

• Jaemüügi eesmärk: 38–48 dollarit

• Tarbija sõnum: 'Vormistav juhend, mis hoiab teid ka kuivana.'

See on suurima mahuga võimalus. See käsitleb suurimat kattuvat tarbijaskonda (kõik naised, kes praegu ostavad nii vormirõivaid kui ka imavat aluspesu) ja kõige lihtsamat ehituslikku väljakutset (lühike siluett, mitte lühikesed püksid või retuusid).

2. kontseptsioon: 'Shape + Shield' Bike Short

• Sihtkasutaja: naised, kes soovivad reite silumist + kõhukontrolli + menstruatsiooni/põiekaitset kleitide ja seelikute alla

• Konstruktsioon: Täielik kokkusurumine läbi reie- ja kõhupaneelide + lõdvestunud kokkusurumise tsoon + 15–20 ml imav südamik

• Siluett: Reie keskosani, õmblusteta konstruktsioon, sobib eraldiseisvate lühikeste pükste või aluskleidina

• Jaemüügi eesmärk: 42–55 dollarit

• Sõnum tarbijale: 'Siled reied, lame kõht, lekkekindel enesekindlus – üks rõivaese teeb kõik.'

See kontseptsioon on eriti tugev pulmahooajal, reisimisel ja ametlikel üritustel – juhtudel, kus naised valivad praegu ebamugavalt vormiriietuse (ilma kaitseta) ja ajastukohase aluspesu (ilma vormimiseta) vahel.

3. kontseptsioon: 'Taasta + kaitse' sünnitusjärgne ülevaade

• Sihtkasutaja: värsked emad (0–6 kuud pärast sünnitust), kes vajavad kõhutoetust + kerget inkontinentsi kaitset

• Konstruktsioon: meditsiiniline kõhukompressioonpaneel + õrn puusatugi + 25–30 ml imav südamik sünnitusjärgse verejooksu ja pingeinkontinentsi jaoks

• Siluett: ülikõrge vöökoht (üle naba), täielik katvus, lai liimitud vöökoht mugavuse tagamiseks

• Jaemüügi eesmärk: 35–45 dollarit

• Tarbijate sõnum: 'Toetage seal, kus seda vajate. Kaitse seal, kus seda vajate. Üks asi vähem, mille pärast muretseda.'

See on nišimäng, kuid kõrge lojaalsus . Värske ema, kes avastab üksiku rõiva, mis asendab nii tema sünnitusjärgset vööd kui ka ühekordselt kasutatavaid pidamatuslappe, on sellele kaubamärgile väga truu – ja ta soovitab seda igale lapseootele sõbrannale.

pelzGROUP esitles Hygienix 2023 raames sarnast hübriidkontseptsiooni – prototüüpi, mis ühendab 'enam-vähem tavalist aluspesu' integreeritud imamisvõimega, mis on mõeldud kerge põielekete all kannatajatele. Tööstusharu tarneahel juba uurib seda suunda. Küsimus on selles, millised tarbijabrändid esimesena turule tulevad.

Etapiviisilise arengu teekaart

Hübriidtooteid kaaluvatele kaubamärkidele soovitan kolmefaasilist lähenemist:

1. faas valideerib põhitehnoloogia (pressimiskindel absorbent südamik + tsoonispetsiifiline kokkusurumine) kõige lihtsamal vormiteguril. Kui see lühidalt toimib, kehtivad samad inseneripõhimõtted lühikeste pükste, retuuside ja sünnitusjärgsete rõivaste puhul.

Miks see kategooria plahvatab

Kolm turujõudu lähenevad, et muuta hübriidvormimine + kaitsepesu vältimatuks:

1. Tarbija väsimus kihilisusega. Naised on väsinud kahe rõiva kandmisest, et lahendada kaks probleemi. Sama tarbijate lihtsustamise trend, mis ajendas BB-kreemide edu (niisutav kreem + päikesekaitsekreem + jumestuskreem ühes), soodustab hübriidpesu kasutuselevõttu.

2. Tehnoloogiline valmisolek. Üliõhukesed imavad südamikud (<2mm), hingavad TPU-tõkked ja muutuva survega kudumistehnoloogiad on tänapäeval olemas – neid pole lihtsalt kombineeritud ühes tarbetootes. Tehnika on valmis. Tootedisain on see, mis puudu on.

3. Brändi positsioneerimise võimalus. Esimene bränd, mis toob turule usaldusväärse 'vormiva + kaitse' toote, hakkab omama uut kategooriat – täpselt nagu Thinxile kuulus 'ajastu aluspesu' ja Skimsile kuulunud 'kaasa arvatud vormiriided'. Kategooria loojad naudivad esmajärgulist hinnakujundust, orgaanilist meediakajastust ja tarbijate lojaalsust, mida jälgijatel ei ole lihtne korrata.

Board of Innovation koostöös Thinxiga tuvastas need täpsed tühimikud – 'innovatsiooni ja pikaajalise kasvu lähiajalised piirkonnad', mis asetaksid kaubamärgi turuliidrina. Hübriidtooted on täpselt sellel territooriumil.

Mida me lauale toome

Oleme Ljvoguesis vaikselt arendanud hübriidprototüüpide loomise võimalusi koos põhiperioodi ja uriinipidamatuse aluspesu tootmisega:

• Muutuva survega paneeli konstruktsioon – saame projekteerida erinevaid spandexi suhteid ja kududa struktuure sama rõiva eri tsoonides

• Survekindlad absorbeerivad südamikud – testitud nii, et need säilitavad ≥85% nimiimavusest kulumistasemel kokkusurumisel

• Üliõhukesed kõrge MVTR-iga TPU-barjäärid – säilitavad hingavuse isegi tiheda kompressioonkanga all

• Liimitud/õmblusteta konstruktsioon – nähtamatud üleminekud vormimispaneelide ja tõmbealade vahel

• Täielik ELi vastavus – REACH/SVHC, PFAS-vaba, OEKO-TEX-valmidus

Kui olete bränd, kes mõtleb hübriidtoodetele – isegi kui see on 'tulevikuarendus' teie tegevuskavas, mitte kohene turuletoomine -, soovitan teil vestlust kohe alustada. Hübriidtoodete prototüüpide valmistamise tsükkel on pikem kui standardpesu (esimeste proovide puhul on oodata 60–90 päeva) ja 2026. aasta teises kvartalis arendustööd alustavad kaubamärgid tulevad esimesena turule 2026. aasta neljandas või 2027. aasta esimeses kvartalis.

Aken on lahti. Tehnoloogia on olemas. Tarbijate vajadus on tohutu ja rahuldamata. Ainus küsimus on: kes liigub esimesena?

Kas olete huvitatud hübriidse vormimise ja imava aluspesu uurimisest? Saame välja töötada kontseptsiooni prototüübid, mis põhinevad teie kaubamärgi positsioneerimisel ja sihttarbijal. Saatke meile oma lühikirjeldus – või lihtsalt öelge meile, milline kolmest ülaltoodud kontseptsioonist teid kõige rohkem huvitab – ja me alustame projekteerimist.

info@ljvogues.com

Ocean Yang on Shenzhenis asuva funktsionaalsete intiimrõivaste tootja Ljvogues tegevjuht. Ta usub, et järgmine miljardi dollari suurune aluspesubränd on see, mis lõpetab naiste nõudmise valida hea väljanägemise või kaitstud tunde vahel.