Aufrufe: 0 Autor: Ocean Yang Veröffentlichungszeit: 02.04.2026 Herkunft: Mode
Vor ein paar Wochen schickte mir eine europäische Marke ein Briefing mit einer Zeile, auf die ich schon seit Jahren von einem Kunden warte:
„Potenzielle zukünftige Entwicklungen wie Formgebung oder Hybridlösungen.“
Sechs Wörter, die die größte ungenutzte Produktchance im Bereich Funktionsunterwäsche darstellen.
Denken Sie darüber nach. Im Moment muss eine Frau, die einen leichten Blasenschutz UND eine Bauchformung möchte, zwei Kleidungsstücke tragen : ein auslaufsicheres Höschen darunter und einen formenden Slip darüber. Zwei Taillenbänder. Zwei Beinöffnungen. Verdoppeln Sie die Masse. Verdoppeln Sie die Hitze. Verdoppeln Sie das Unbehagen.
Und sie tut dies, weil ihr niemand ein einziges Produkt gegeben hat, das beides kann.
Das wird sich bald ändern.
Zwei riesige Kategorien sind auf Kollisionskurs:
Shapewear ist ein globaler Markt mit einem Volumen von mehr als 3 Milliarden US-Dollar, der bis 2032 voraussichtlich um 6–8 % durchschnittlich wachsen wird. Angetrieben von Marken wie Skims, Spanx und Shapermint hat es das Stigma „Großmutters Mieder“ abgelegt und ist zu einem festen Bestandteil der Mainstream-Garderobe für Frauen zwischen 18 und 65 Jahren geworden.
Wiederverwendbare absorbierende Unterwäsche (Periode + Inkontinenz) ist ein Markt mit einem Umsatz von mehr als 2 Milliarden US-Dollar und einem jährlichen Wachstum von 12–17 %. Es hat sein Stigma als „Medizinprodukt“ abgelegt und ist für Millionen von Frauen zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Alltags geworden.
Hier ist, worüber niemand in beiden Kategorien spricht: Die Kundenüberschneidung ist enorm.
Frauen nach der Geburt (0–12 Monate nach der Entbindung) benötigen häufig sowohl einen leichten Inkontinenzschutz als auch eine Kompression/Unterstützung des Bauches. Derzeit legen sie Einwegeinlagen unter postnatale Shapewear – eine teure, unbequeme und nicht nachhaltige Lösung.
Frauen in der Perimenopause (typischerweise 40–55 Jahre) verspüren sowohl eine zunehmende Blasenempfindlichkeit als auch ein zunehmendes Interesse daran, Unterwäsche zu glätten/zu formen. Sie kaufen bei zwei verschiedenen Marken für zwei unterschiedliche Bedürfnisse.
Aktive Frauen , die eine glatte Silhouette unter enganliegender Kleidung UND Periodenschutz wünschen, entscheiden sich derzeit für das eine oder andere – und opfern dabei entweder die Ästhetik (das Tragen voluminöser Periodenunterwäsche) oder den Schutz (das Tragen von formgebender Unterwäsche ohne Saugfähigkeit).
Das Innovationsberatungsunternehmen Board of Innovation hat in Zusammenarbeit mit Thinx genau diese Art von universellen Lücken im bestehenden Markt für wiederverwendbare Unterwäsche identifiziert – „kritische unerfüllte Bedürfnisse, die das Vertrauen der Verbraucher untergraben und die Produktakzeptanz behindern“ . Ihre Untersuchungen bei mehr als 350 Verbrauchern deckten ungenutzte Möglichkeiten für Innovationen auf, die „eine neue Ära für Perioden- und Inkontinenzlösungen einläuten“ würden..
Hybride Form- und Schutzunterwäsche ist einer dieser Leerräume. Und die ersten Marken, die diese Kategorie füllen, werden die Kategorie definieren.
Wenn die Marktchance so offensichtlich ist, warum hat dann noch niemand ein großartiges Hybridprodukt auf den Markt gebracht?
Denn die beiden Technologien bekämpfen sich.
Shapewear funktioniert durch Kompression. Hochleistungs-Elastan (normalerweise 20–30 % Elasthan in einer Nylonmischung) erzeugt einen festen, anhaltenden Druck gegen den Körper, glättet Konturen und verteilt das Weichgewebe neu. Der Stoff ist dicht, strukturiert und bewusst einschränkend.
Saugfähige Unterwäsche funktioniert durch Absorption und Luftzirkulation. Der mehrschichtige Zwickel muss Feuchtigkeit von der Haut ableiten, Flüssigkeit im Kern absorbieren und zurückhalten und Wasserdampf durch die atmungsaktive TPU-Barriere entweichen lassen. Das System basiert auf Porosität, Bauschkraft und Luftbewegung – das genaue Gegenteil von Kompression.
Stecken Sie einen Standard-Absorptionskern in ein Standard-Shapewear-Einsatz, und zwei Dinge gehen schief:
Durch die Kompression wird der absorbierende Kern zerkleinert. Ein komprimierter Kern hat einen verringerten Hohlraum zwischen den Fasern, was bedeutet, dass die Fähigkeit, Flüssigkeit aufzunehmen und zurückzuhalten, geringer ist. Ein Kern, der in entspannter Unterwäsche 25 ml fasst, fasst möglicherweise nur 15 ml, wenn er unter der Spannung der Shapewear zusammengedrückt wird.
Die Kompression blockiert die Atmungsaktivität. Das dichte Shapewear-Gewebe reduziert die Dampfdurchlässigkeit erheblich. Der Zwickelbereich – der durch den Körperkontakt bereits warm ist – wird zu einer versiegelten Mikroumgebung, in der Hitze und Feuchtigkeit nirgendwo hingehen können. Das Ergebnis: genau das klamme, unangenehme Erlebnis, das Verbraucher von Funktionsunterwäsche abschreckt.
Das ist ein lösbares Problem. Aber es erfordert bewusste Ingenieurskunst und nicht nur das Einnähen einer absorbierenden Einlage in einen Shapewear-Slip.
Basierend auf unserer F&E- und Prototyping-Arbeit ist hier der Konstruktionsansatz, der hybride formgebende und saugfähige Unterwäsche realisierbar macht:
Der Fehler besteht darin, eine gleichmäßige Kompression auf das gesamte Kleidungsstück anzuwenden. Ein Hybridprodukt sollte differenzierte Kompressionszonen verwenden:
Hohe Kompression im Bauchbereich (der primären Formungszone) – hier wünscht sich der Verbraucher den glättenden Effekt
Mittlere Kompression in den Hüft- und Oberschenkelpartien – genug für eine glatte Silhouette, aber nicht so eng, dass sie die Bewegung einschränkt
Geringe oder keine Kompression in der Zwickelzone – hier befindet sich der absorbierende Kern und benötigt Platz zum Funktionieren
Dies wird durch Stoffbahnen mit variabler Leistung erreicht – unter Verwendung unterschiedlicher Spandex-Verhältnisse oder unterschiedlicher Strickstrukturen in verschiedenen Zonen desselben Kleidungsstücks. Der Bauchbereich besteht möglicherweise aus 75 % Nylon / 25 % Elasthan (hohe Leistung), während der Zwickelbereich aus 85 % Nylon / 15 % Elasthan (mittlere Leistung) mit einer weicheren Strickstruktur besteht, die es dem absorbierenden Kern ermöglicht, sich auszudehnen und zu atmen.
Der Verbraucher spürt eine feste Formung dort, wo er es möchte (Bauch) und bequemen, funktionellen Schutz dort, wo er ihn braucht (Zwickel). Ein Kleidungsstück. Zwei Jobs. Keine Kompromisse.
Standard-Mikrofaser-Frottee-Kerne komprimieren sich unter Druck – das ist die Natur von textilen Absorptionsmitteln. Bei einem Hybridprodukt muss der Kern seine Absorptionsfähigkeit auch bei mäßiger äußerer Kompression beibehalten.
Die Lösung: strukturierte absorbierende Kerne , die eine Kombination aus Folgendem nutzen:
Hochbauschigere Mikrofaser mit inhärenter Elastizität (Rückfederung nach Kompression)
Kanalarchitektur – der Kern ist mit kleinen Kanälen oder Zonen ausgestattet, die auch bei Komprimierung Hohlräume aufrechterhalten und so sicherstellen, dass die Flüssigkeit über Wege verfügt, in die sie eindringen und sich verteilen kann
Kalibrierte Kerndicke – etwas dicker als ein Standard-Unterwäschekern (2,5–3 mm gegenüber 2 mm), um den Volumenverlust durch Kompression auszugleichen und gleichzeitig eine Gesamtdicke des Zwickels beizubehalten, die unter figurbetontem Stoff unsichtbar ist
Die wasserdichte TPU-Barriere in einem Hybridprodukt benötigt eine höhere Atmungsaktivität (höhere MVTR – Feuchtigkeitsdampfdurchlässigkeit) als eine Standard-Unterwäschebarriere, insbesondere um den verringerten Luftstrom durch das äußere Kompressionsgewebe auszugleichen.
Wir spezifizieren TPU-Membranen mit MVTR-Werten von über 3.000 g/m²/24 Stunden für Hybridprodukte, verglichen mit 2.000–2.500 für Standardunterwäsche. Dadurch wird sichergestellt, dass die Zwickelzone selbst bei Kompression auf Shapewear-Niveau Feuchtigkeitsdampf effizient ableiten kann.
Das vielleicht kritischste ästhetische Detail: Der Übergang zwischen den Formplatten und der Zwickelzone muss unsichtbar sein . Keine sichtbare Nahtlinie. Keine plötzliche Veränderung der Stoffstruktur. Kein Grat, wo der absorbierende Kern beginnt.
Dies erfordert eine Verbundkonstruktion (Ultraschall oder thermisch) an den Plattenverbindungen mit abgestuften Stoffübergängen anstelle abrupter Kanten. Der Verbraucher sollte weder durch Fühlen noch durch Sehen spüren können, wo die Unterwäsche endet und die absorbierende Zone beginnt.
Zielgruppe: Frauen nach der Geburt, in der Perimenopause, Alltagsfrauen, die eine Glättung des Bauches und einen leichten bis mäßigen Blasen-/Periodenschutz wünschen
Konstruktion: Hochleistungs-Baucheinsatz (25 % Elasthan) + mittelstarke Hüfteinsätze + Zwickelzone mit geringer Kompression und 20–25 ml absorbierendem Kern
Silhouette: Slip mit hoher Taille, vollständig bedeckender Rückseite, lasergeschnittene Beine
Zielgruppe: 38–48 $
Verbraucherbotschaft: „Der formende Slip, der auch trocken hält.“
Dies ist die Gelegenheit mit dem höchsten Volumen. Es richtet sich an die größte sich überschneidende Verbraucherbasis (jede Frau, die derzeit sowohl Shapewear als auch absorbierende Unterwäsche kauft) und die einfachste Konstruktionsherausforderung (kurze Silhouette, keine Shorts oder Leggings).
Zielgruppe: Frauen, die eine Glättung der Oberschenkel, Kontrolle des Bauches und Schutz vor Menstruation und Blase unter Kleidern und Röcken wünschen
Konstruktion: Volle Kompression durch Oberschenkel- und Baucheinsätze + Zwickelzone mit entspannter Kompression + 15–20 ml absorbierender Kern
Silhouette: Länge bis zur Mitte des Oberschenkels, nahtlose Konstruktion, geeignet als eigenständige Shorts oder zum Tragen unter dem Kleid
Zielgruppe: 42–55 $
Verbraucherbotschaft: „Glatte Oberschenkel, flacher Bauch, auslaufsicheres Vertrauen – ein Kleidungsstück schafft alles.“
Dieses Konzept eignet sich besonders für die Hochzeitssaison, Reisen und formelle Veranstaltungen – Anlässe, bei denen Frauen derzeit die unbequeme Wahl zwischen Shapewear (ohne Schutz) und Periodenunterwäsche (ohne Formgebung) treffen müssen.
Zielgruppe: frischgebackene Mütter (0–6 Monate nach der Geburt), die Bauchunterstützung + leichten Inkontinenzschutz benötigen
Konstruktion: Bauchkompressionsplatte in medizinischer Qualität + sanfte Hüftunterstützung + 25–30 ml absorbierender Kern für postpartale Blutungen und Belastungsinkontinenz
Silhouette: Ultrahohe Taille (über dem Nabel), vollständige Abdeckung, breiter, gebondeter Bund für Komfort
Zielgruppe: 35–45 $
Verbraucherbotschaft: „Unterstützung dort, wo Sie sie brauchen. Schutz dort, wo Sie sie brauchen. Eine Sache weniger, worüber Sie sich Sorgen machen müssen.“
Dies ist ein Nischenspiel, aber ein Spiel mit hoher Loyalität . Eine frischgebackene Mutter, die ein einzelnes Kleidungsstück entdeckt, das sowohl ihren Wochenbettmieder als auch ihre Einweg-Inkontinenzeinlagen ersetzt, wird dieser Marke treu bleiben – und sie wird es jeder schwangeren Freundin, die sie hat, empfehlen.
Ein ähnliches Hybridkonzept stellte pelzGROUP auf der Hygienix 2023 vor – einen Prototyp, der „mehr oder weniger normale Unterwäsche“ mit integrierter Saugkapazität für Personen mit leichtem Blasenverlust kombiniert. Die Lieferkette der Industrie geht bereits in diese Richtung. Die Frage ist, welche Verbrauchermarken als erste auf den Markt kommen werden.
Für Marken, die Hybridprodukte in Betracht ziehen, empfehle ich einen dreiphasigen Ansatz:
Phase |
Produkt |
Zeitleiste |
Risikostufe |
Phase 1 |
„Shape + Shield“-Slip mit hoher Taille |
Monate 1–4 |
Niedrig – kommt der bestehenden Unterwäschekonstruktion am nächsten |
Phase 2 |
Postpartum-Brief „Erholen + schützen“. |
Monate 4–7 |
Mittel – erfordert eine höhere Komprimierungstechnik |
Phase 3 |
„Shape + Shield“ Fahrradshorts |
Monate 7–10 |
Höher – erstreckt sich auch auf die Activewear-/Shapewear-Konstruktion |
Phase 1 validiert die Kerntechnologie (kompressionsbeständiger Saugkern + zonenspezifische Kompression) im einfachsten Formfaktor. Wenn es in einem Slip funktioniert, gelten dieselben technischen Prinzipien auch für Shorts, Leggings und Kleidungsstücke nach der Geburt.
Drei Marktkräfte kommen zusammen und machen hybride Form- und Schutzunterwäsche unumgänglich:
1. Verbraucherermüdung durch Schichten. Frauen haben es satt, zwei Kleidungsstücke zu tragen, um zwei Probleme zu lösen. Derselbe Trend zur Verbrauchervereinfachung, der den Erfolg von BB-Cremes (Feuchtigkeitscreme + Sonnenschutz + Grundierung in einem) vorangetrieben hat, wird die Einführung von Hybrid-Unterwäsche vorantreiben.
2. Technologiebereitschaft. Ultradünne absorbierende Kerne (<2 mm), atmungsaktive TPU-Barrieren und Stricktechnologien mit variabler Kompression gibt es heute – sie wurden nur noch nicht in einem einzigen Verbraucherprodukt kombiniert. Die Technik ist fertig. Was fehlt, ist das Produktdesign.
3. Möglichkeit zur Markenpositionierung. Die erste Marke, die ein glaubwürdiges „Shaping + Protection“-Produkt auf den Markt bringt, wird eine neue Kategorie besitzen – genau wie Thinx die „Periodenunterwäsche“ und Skims die „Inclusive Shapewear“ besaß. Die Ersteller der Kategorie genießen eine Preismacht als Erstanbieter, organische Medienberichterstattung und eine Kundentreue, die Follower nicht einfach reproduzieren können.
Durch die Zusammenarbeit von Board of Innovation mit Thinx wurden genau diese Leerräume identifiziert – „kurzfristige Bereiche für Innovation und langfristige Wachstumsgebiete“, die eine Marke als Marktführer positionieren würden. Hybridprodukte liegen genau in diesem Bereich.
Bei Ljvogues haben wir neben unserer Kernproduktion für Perioden- und Inkontinenzunterwäsche in aller Stille Hybrid-Prototyping-Fähigkeiten entwickelt:
Panelkonstruktion mit variabler Kompression – wir können unterschiedliche Spandex-Verhältnisse und Strickstrukturen in verschiedenen Zonen desselben Kleidungsstücks entwickeln
Kompressionsbeständige absorbierende Kerne – getestet, um ≥85 % der Nennsaugfähigkeit unter Kompression auf Shapewear-Niveau beizubehalten
Ultradünne TPU-Barrieren mit hohem MVTR – Aufrechterhaltung der Atmungsaktivität auch unter dichten Kompressionsstoffen
Geklebte/nahtlose Konstruktion – unsichtbare Übergänge zwischen Formplatten und Zwickelzonen
Vollständige EU-Konformität – REACH/SVHC, PFAS-frei, OEKO-TEX-ready
Wenn Sie als Marke über Hybridprodukte nachdenken – auch wenn es sich dabei eher um einen „zukünftigen Entwicklungspunkt“ auf Ihrer Roadmap als um eine sofortige Markteinführung handelt – würde ich Sie dazu ermutigen, das Gespräch jetzt zu beginnen. Der Prototyping-Zyklus für Hybridprodukte ist länger als für Standardunterwäsche (60–90 Tage für erste Muster rechnen), und die Marken, die im zweiten Quartal 2026 mit der Entwicklung beginnen, werden im vierten Quartal 2026 oder im ersten Quartal 2027 als erste auf den Markt kommen.
Das Fenster ist geöffnet. Die Technologie ist vorhanden. Das Verbraucherbedürfnis ist riesig und unerfüllt. Die Frage ist nur: Wer bewegt sich zuerst?
Sind Sie daran interessiert, hybride formgebende und saugfähige Unterwäsche zu entdecken? Wir können Konzeptprototypen basierend auf Ihrer Markenpositionierung und Ihrem Zielkunden entwickeln. Senden Sie uns Ihr Briefing – oder teilen Sie uns einfach mit, welches der drei oben genannten Konzepte Sie am meisten interessiert – und wir beginnen mit der Entwicklung.
Ocean Yang ist CEO von Ljvogues, einem in Shenzhen ansässigen Hersteller, der sich auf funktionelle Unterwäsche spezialisiert hat. Er glaubt, dass die nächste milliardenschwere Unterwäschemarke diejenige sein wird, die Frauen nicht mehr vor die Wahl stellt, ob sie gut aussehen oder sich geschützt fühlen.
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