ТЛ;ДР — Могућност у једном параграфу
Глобална економија менопаузе је на путањи ка 600 милијарди долара (Џоана Стробер / Винона Иахоо Финанце ). 75% жена у менопаузи доживљава валунге (Здравље УЦЛА ). 51,6% пати од поремећаја сна (Слееп & Бреатхинг мета-анализа, 2023 ). До 63% има неки облик уринарне инконтиненције (Цуреус, 2024 ). Па ипак — када отвори своју фиоку доњег веша у 3 сата ујутру обливена знојем, готово ништа није било дизајнирано за њено тело, њену животну фазу или њено достојанство. Ово је јаз. Овај чланак говори о томе зашто следећа генерација врхунских брендова интимне одеће неће бити брендови доњег веша. Они ће бити брендови за менопаузу - и зашто је логика набавке за њих фундаментално другачија.

Први део — Писмо које је променило наше мишљење о овој категорији

Раније овог месеца, примили смо е-пошту са упитом на ЉВОГУЕС о којој имамо дозволу да разговарамо у анонимном облику. Оснивач — назовимо га Бо — писао нам је о европском ДТЦ бренду који гради.

Није прво питао за цене. Није прво питао за МОК. Није послао технички пакет. Уместо тога, написао је две реченице због којих је цео наш тим стао и поново их прочитао три пута:

„Фокус нашег бренда није традиционално доње рубље за период, већ: врхунски комфорни доњи веш и одећа за спавање за жене старије од 45 година које имају симптоме менопаузе.“

„Тражимо дугорочног партнера за производњу... циљ нам је да изградимо дугорочни врхунски европски бренд и тренутно тражимо правог стратешког партнера за производњу.“

То није језик некога ко купује за фабрику. То је језик некога ко тражи саучесника.

И урадио је три ствари у тој е-поруци које су нам, током наших 20 година производње интимне одеће, рекле да је ово преломна тачка на коју вреди обратити пажњу:

1. Он је категорију назвао по ономе што јесте - ношењу у менопаузи - уместо да позајми језик суседне категорије.

2. Намерно се дистанцирао од доњег веша из периода - два пута. Не зато што је доње рубље за менструацију погрешно, већ зато што је схватио да потрошач коме служи не жели да буде у грудвама са менструацијом.

3. Водио је филозофијом тканине, а не карактеристикама — ТЕНЦЕЛ™ Модал, МицроМодал, бамбус вискоза, 95/5 модал-еластан. Ово нису избори купца по цени. Ово су избори бренда који већ зна како његови производи треба да изгледају на кожи.

Правимо интимну одећу за 500+ брендова. Видели смо сваку врсту упита. Боова е-пошта представља нешто ново — и вреди распаковати зашто.

Други део — Три слоја онога што „Ношење у менопаузи“ заиста значи

Када оснивач бренда користи реч као што је „ношење у менопаузи“, постоје три слоја који раде истовремено. Већина фабрика реагује само на површински слој. Брендове који победе у овој категорији изградиће партнери који могу да држе сва три слоја одједном.

Слој 1 — Функционални слој (шта јој треба)

Ово је слој који се најлакше квантификује и на који се већина спецификација производа фокусира:

Погледајте пажљиво тај последњи ред. То није клинички симптом. То је симптом-симптома — кумулативно психолошко оптерећење. И то нас доводи до слоја 2.

Слој 2 — Емоционални слој (шта она жели да осети)

Жена стара 47 година која се буди у 3:14 са косом залепљеном за врат, натопљеном кроз мајицу, са партнером који спава поред ње, не жели да се осећа као пацијент. Она не жели да се осећа као проблем којим се управља. Не жели да јој одећа за спавање следећег јутра шапуће „инконтиненција“ у огледалу.

Оно што она жели је да се осећа као она сама - иста жена која пре три године није двапут размишљала ни о чему од овога. Она жели да тканина на њеној кожи буде мали, тихи чин самопоштовања.

Због тога 'премиум' у овој категорији не значи 'скупо'. То значи достојанствено . И зато се свака одлука о материјалу, свако постављање шавова, сваки избор етикете, сваки детаљ паковања морају донети кроз питање: да ли се због тога осећа више као сама или мање?

Доњи веш за менструацију решава проблем који траје недељу дана у месецу. Ношење у менопаузи одговара на десетогодишњу транзицију идентитета. То двоје није заменљиво.

Слој 3 — Културни слој (против чега она одбија)

Већ 75 година, културни сценарио око менопаузе је тишина, срамота и медикализација. Замена хормона била је једино „решење“. Производи за животни стил који се продају женама у менопаузи били су типично беж боје, клинички и обликовани као медицински уређаји.

Жене које ће напунити 50 година 2026. су другачије. Они су прва генерација која је постала пунолетна након Титле-ИКС, након Роеа, објавила оригинални „Наша тела, ми сами“. Провели су деценије када им је речено да су њихова тела њихова. Неће прихватити беж.

Када Бо пише „премиум европски бренд“ — оно што он заправо каже је: ми градимо производе који поштују одбијање ове генерације да буде невидљиво . И то је културолошки став, а не спецификација производа. Фабрике које ће победити у овој категорији биће оне које могу да задрже културни став, а не само технолошки пакет.

Трећи део — Зашто је ово већа прилика од доњег веша за период

Ово кажемо као произвођач доњег рубља за периоде за стотине брендова: категорија доњег рубља за период је зрела . Раст је и даље стваран (21,1% ЦАГР до 2033. по истраживању Гранд Виев ), али је конкурентски пејзаж препун — Тхинк, Кник, Модибоди, ВУКА, Саалт, Прооф, Тхе Период Цомпани, Цора, Аисле, Бамбоди и 200+ приватних брендова иза њих.

Ношење у менопаузи је нешто сасвим друго.

Макро бројеви

• 600 милијарди долара — пројектована величина шире економије менопаузе до раних 2030-их (Јоанна Стробер, Винона, оснивачица ИЦМП-а Иахоо Финанце )

• 10–25 милијарди УСД до 2030. — само уже тржиште за медицинску менопаузу, које расте 8–10% годишње (ПвЦ )

• 1,7 милијарди долара — приватне инвестиције распоређене у компаније за менопаузу између 2020. и 2025., растући око 15% годишње (ПвЦ )

• ~1,3 милијарде — пројектовани број жена широм света у менопаузи или постменопаузи до 2030. (екстраполација података СЗО)

Тхе Аппарел Гап

Али ево шта је упадљиво. Од тих 600 милијарди долара економије у менопаузи, скоро сва видљива тржишна активност је у:

1. Хормонска супституциона терапија (Баиер, АббВие, Пфизер, Тхерамек — пхарма)

2. Додаци (доминантни сегмент лечења пер Истраживање Гранд Виев )

3. Телехеалтх платформе (Миди, Винона, Мавен, Евернов)

4. Уређаји за хлађење који се могу носити (огрлице, наруквице — подсегмент од 1,2 милијарде УСД по Дататаинтело )

Шта је скоро потпуно одсутно са ове листе? Интимна одећа и одећа за спавање дизајнирана за тело жене у менопаузи.

Постоји мали број озбиљних играча — Фемограпхи (у партнерству са МАС Холдингс, са њиховом патентираном технологијом Анти-Флусх™), Цуцумбер Цлотхинг, Фифти Оне Аппарел, Соак Слеепвеар, Нуфабрк. Већина њих су или мали специјализовани брендови у Великој Британији/САД без дубине ланца снабдевања, или вођени технологијом, али ограничени у асортиману тканина и естетској флексибилности.

Простор за врхунски европски ДТЦ бренд са филмским причама о бренду, модалном филозофијом тканине и интегрисаном технологијом цурења — је заиста отворен.

Упоредите ово са доњим вешом из периода, где ће 2026. нови бренд који улази на тржиште морати да се разликује од 200+ постојећих брендова. У ношењу за менопаузу, разликујете се од мање од 20 глобално признатих брендова, од којих ниједан није консолидовао културно власништво ове категорије.

Ово је оно што ризични капитал назива размаком . И то је најређа ствар у одећи зрелих жена.

Четврти део — Зашто се логика набавке за менопаузу разликује од доњег веша током периода

Сада смо у делу чланка који је најважнији оснивачима бренда с обзиром на ову категорију. Јер када једном схватите да ношење у менопаузи није доње рубље за период, такође морате схватити да га не можете набавити на исти начин.

Испод је шта се мења када пређете са набавке доњег веша за период на доњи веш за менопаузу.

Смена 1 — Филозофија тканине постаје идентитет, а не спецификација

У доњем вешу из периода, доминантан разговор о тканини је о упијању: колико слојева, колико мл, каква врста заштитног филма. Спољна тканина је често одлука о роби.

У ношењу у менопаузи, спољна тканина ЈЕ бренд. Бо-ов е-маил наводи 95% ТЕНЦЕЛ™ Модал + 5% еластан. То није техничка спецификација – то је теза о бренду. Он каже: овај производ ће се осећати као свила на кожи која је изгубила део еластичности колагена. Дишеће као ништа друго. Биоразградиће се. Неће пилула. То ће сигнализирати премиум без викања.

За набавку овога је потребно:

• Директни односи са Лензинг АГ (јединим произвођачем сертификованог ТЕНЦЕЛ™ Модал) или са Лензинг лиценцираним спиннерима предива

• Могућност МицроМодал и Модал Аир (премиум разреди, а не робни модал)

• Бамбус вискоза у исправном сертификованом облику (ФСЦ или ОЕКО-ТЕКС, а не непроверени 'бамбус' за који се испоставило да је обичан рајон у многим ранијим брендовима)

• Интеграција расхладног предива — предива као што су Цоолмак®, Цоолтецх, влакна натопљена жадом, минерализована целулоза

У ЉВОГУЕС-у смо изградили ТЕНЦЕЛ™ Модал и МицроМодал ланце снабдевања јер су то захтевали наши купаћи костими и врхунске линије доњег веша. Ово је била инвестиција коју смо направили пре него што је ова категорија постојала у свом садашњем облику. Сада нас позиционира посебно за партнерства у ношењу у менопаузи.

Функционалне тканине за доње рубље средњих година

Смена 2 — Изградња постаје одсуство , а не додавање

Доње рубље за период је конструисано додавањем — додатним слојевима, улошцима, заштитном фолијом, упијајућим језгром.

Ношење у менопаузи је углавном пројектовано одсуством :

• Без фрикционих шавова на унутрашњој страни бутине (осетљивост коже повезана са естрогеном)

• Нема еластике која гризе појас (прерасподела тежине након 45 значи промене пристајања струка)

• Без налепница које сврбе (користите штампање са преносом топлоте, а не ткано ушивено)

• Нема синтетичких мешавина које задржавају топлоту (цела топлотна економичност одеће је обрнута — одводи , а не изолује )

• Без „медицинских“ естетских знакова (без клиничке беле, без очигледних убода, без видљивих ознака „заштите“)

За лаку заштиту од цурења бешике (коју је Бо посебно поменуо), конструкција мора да постигне дискретно упијање од 5–15 мл , са уметком који је невидљив споља и неприметан изнутра . Ово је суштински другачији инжењерски извештај од упијајућег језгра доњег веша од 25–50 мл из периода.

У ЉВОГУЕС-у смо развили трослојни систем за пропуштање светлости посебно подешен за овај опсег — користећи адаптацију технологије селективне апсорпције која снима догађаје инконтиненције мале запремине без масовног профила менструалне заштите. То је иста филозофска линија као и технологија доњег веша из нашег периода, али су геометрија, тежина и осећај потпуно другачији.

Схифт 3 — Логика величине се проширује, стилски речник се мења

У доњем вешу из периода доминирају гаћице, бикинији и дечки шортс — силуете које бира 25-годишњакиња.

Ношење у менопаузи има другачију граматику силуете:

• Гаћице високог струка са контролним таблама (без одеће за обликовање)

• Шортс за дечаке са дужом ногом (смањује трење унутрашње стране бутине)

• Топлице за спавање са уграђеном светлошћу (не грудњаци, али не ништа)

• Шортс за спавање и панталоне за спавање до глежња без еластичних компресијских тачака

• Лоунге комади који спајају интимну одећу и горњу одећу (јер она ради од куће и њен грудњак за спавање и јутарњи грудњак су све више иста ствар)

Величина такође мора да се прошири. Састав тела се мења након 45. године - серија величина која је функционисала за 28-годишњи бренд овде ће лоше пропасти. Ми рутински оцењујемо КСС до 3КСЛ за програме усмерене на менопаузу, понекад од КСС до 6КСЛ. Стандарди уклапања које користимо засновани су на АСТМ Д5586/Д5586М-10 стандард за мерење женског тела за зреле фигуре , а не стандард за промашаје.

Смена 4 — Цертификација постаје све захтевнија

За набавку доњег веша, ОЕКО-ТЕКС СТАНДАРД 100 + ПФАС-фрее је гранични улог.

За набавку врхунске одеће за менопаузу намењену европским потрошачима (као што је бренд Бо), потребно вам је:

У ЉВОГУЕС-у имамо ОЕКО-ТЕКС, БСЦИ, СЕДЕКС, ФДА, ИСО 9001/14001, ГРС и 100% верификацију без ПФАС. За ТЕНЦЕЛ™ програме, радимо у оквиру Лензинговог оквира лиценцираних произвођача. Ово нису сертификати које смо добили посебно за ношење у менопаузи – то су сертификати које сваки произвођач врхунске интимне одеће већ треба да има. Поента је у томе да ношење у менопаузи захтева пуну групу, где доње рубље за период често може да се покрене са делимичним.

Схифт 5 — МОК стратегија инвертује

Ово је оно изненађујуће. У доњем вешу из периода, оснивачи брендова обично покушавају да преговарају о смањењу МОК (јер тестирају препуно тржиште са малим маржама).

У ношењу у менопаузи, најуспешнији рани покретачи имају тенденцију да желе МОК сегментиране, али посвећене – они ће се посветити 1.000–2.000 јединица строго курираног сета СКУ уместо да шире 500 јединица на 8 СКУ. Разлог је позиционирање: купци одеће за менопаузу очекују одабрану, промишљену колекцију, а не депонију узорака.

Типична прва развојна фаза коју бисмо препоручили за бренд као што је Бо:

Ово је другачији облик од „МОК 500 у односу на оно што желимо.“ То је облик бренда који зна шта жели да заступа.

Процес прилагођавања

Пети део — Напомена о томе зашто је реч „Период“ погрешна реч за ову категорију

Желимо да потрошимо један одељак директно на ово — јер је Боово намерно дистанцирање од доњег веша из периода, мислимо, стратешки најважнија ствар у његовој е-пошти.

Постоји генерација потрошача између отприлике 1955. и 1975. године рођења који:

• Није одрастао са доњим вешом као нормализованом категоријом (то није било стварно мејнстрим до 2018–2020 са Книксом и Тхинком)

• Већ су углавном прешле из менструације (средња старост менопаузе је ~51)

• Повежите „производе из периода“ са својим млађим ја – њиховим ћеркама, њиховим унукама

• Замерите се због уоченог покровитељства да се производи који се налазе на тржишту стављају на тржиште у доби од 50+

• Често доживите тугу због краја плодности због чега је брендирање везано за период емоционално испуњено

За овог потрошача, бренд који каже „Период доњи веш сада и за менопаузу светло цури“ није само ван циља – он је активно одбојан. То сигнализира да је бренд не види. Она спаја њену бешику са материцом, њену транзицију у средњим годинама са првом менструацијом њеног тинејџера.

Брендови који овде победе неће бити продужеци постојећих линија доњег веша из периода. Они ће бити наменски направљени брендови за менопаузу са сопственим визуелним језиком, сопственом причом о тканини, сопственим оснивачима који говоре својим гласом.

(Ово је, у заградама, такође разлог зашто верујемо да је Бо-ов специфичан избор да каже „не традиционално доњи веш из периода“ — двапут — маркер некога ко разуме категорију на стратешком нивоу, а не само на нивоу производа.)

Шести део — Шта ово значи за ЉВОГУЕС и шта то значи за индустрију

Овај чланак стављамо на наш блог уместо да га закопавамо у продајни разговор из одређеног разлога. Мислимо да је наредних 36 месеци прекретница у женској интимној одећи и желимо да будемо транспарентни о томе како размишљамо о томе.

У шта верујемо

Верујемо да ће до 2030. године категорија одеће за менопаузу имати најмање 5 глобално признатих премиум брендова (данас је вероватно нула — Фемограпхи и неколико специјализованих британских брендова су најближи, али ниједан нема скалу на нивоу Кникса и културног ума). Верујемо да ће ови брендови заједно представљати 2–4 милијарде долара годишњег прихода. Верујемо да ће првенствено потицати из Европе и Северне Америке, а најуспешнији ће радити са премиум ДТЦ моделима са селективном малопродајом (Нет-а-Портер, Либерти, Селфридгес, Гооп).

шта ми радимо

Протеклих 18 месеци смо провели посебно проширивши своје могућности доњег веша и купаћих костима на:

1. Врхунски извори целулозних тканина — ТЕНЦЕЛ™ Модал, МицроМодал, бамбус вискоза, модал-еластан и модал-памук мешавине у 30+ тежина и завршних обрада

2. Интеграција расхладног предива — Цоолмак®, предива натопљена минералима и власнички третмани хлађења компатибилни са модалним супстратима

3. Системи удубљења за лагано цурење — 3-слојна архитектура подешена за капацитет од 5–15 мл уместо 25–50 мл

4. Могућност конструкције одеће за спавање — налепнице за пренос топлоте, ултразвучно залепљени шавови, равна конструкција, појасеви без ознака

5. Мање серије са високим радним токовима прилагођавања — прикладне за логичку логику набавке колекционарске премиум брендове одеће за менопаузу

У почетку смо то урадили да бисмо служили малом броју клијената који су рано усвојили. Бо-стиле упит нам је рекао да ово више није захтев за нишу. То постаје покрет.

Шта бисмо рекли оснивачу с обзиром на овај простор

Три нежељена савета из перспективе произвођача:

1. Не покушавајте да будете све. Брендови који ће победити у овој категорији биће они који поседују одређени део — бренд за хлађење спавања, бренд за сигурност цурења, бренд доњег веша за достојанствено свакодневно. Покушај да буду сви они разводњавају културни сигнал.

2. Олово са тканином, а не карактеристикама. Купци у овој категорији ће платити 30–40% више за праву филозофију тканине него што ће платити за додатну функцију. Ако је ваша тканина исправна, можете покренути са три СКУ-а и расти. Ако је ваша тканина генеричка, не можете преживети ни са двадесет.

3. Изаберите свог партнера за набавку на начин на који бисте изабрали суоснивача. Фабрика која победи у овој категорији није она са најнижом квотом. То је онај који разуме да не правите доње рубље за менструацију. Она која поставља питања о мајци вашег оснивача. Онај који жели да прочита вашу књигу брендова пре него што плати ваш први узорак. (Ово је такође, искрено, врста партнера коју ЉВОГУЕС жели. Нисмо заинтересовани да будемо најнижи понуђач за ову категорију — заинтересовани смо да будемо прави партнер за веома мали број брендова који граде ову будућност.)

Седми део — Затварање: фиока у 3 ујутро

Започели смо овај чланак са 47-годишњом женом која се пробудила у 3:14 ујутро, косе залепљене за врат. Хајде да завршимо тамо.

У наредној деценији, стотине милиона жена ће проћи кроз ову транзицију. Неће стати. Они о томе неће ћутати. Они ће све више одбијати да прихвате да су једина доступна решења фармацеутска, беж или у облику медицинских уређаја.

Индустрија интимне одеће је већ два века била организована око три животне фазе женског тела — адолесценције, врхунске плодности и постпорођајног периода. Четврта фаза - перименопаузална и постменопаузална деценија - је скоро потпуно небрижена.

Ово је највећи празан простор у женској одећи. Брендови који га попуњавају неће то учинити тако што праве „верзије за менопаузу“ постојећих производа. Они ће то учинити тако што ће поново поставити основна питања: Како тканина треба да изгледа на кожи која се променила? Шта силуете треба да ураде за тело које се померило? Како би брендирање требало да звучи жени која одбија да буде невидљива?

У ЉВОГУЕС-у смо произвођач. Ми не градимо брендове – ми градимо производе на којима брендови стоје. Али ми производимо женску интимну одећу већ 20 година и знамо како то звучи када се нека категорија отвори.

Ношење у менопаузи ускоро ће се отворити. Оснивачи са којима желимо да сарађујемо на овоме су они који разумеју да „доњи веш без периода“ није одрицање одговорности. То је изјава о тези.

Често постављана питања

П1: Да ли је „одећа за менопаузу“ права категорија или је то само маркетиншка ознака за период доњег веша са расхладном тканином?

То је права и посебна категорија. Ношење у менопаузи је изграђено око различите психологије потрошача (идентитет у средњим годинама), различитих функционалних потреба (хлађење, лагана инконтиненција, квалитет сна), различите филозофије тканине (води се од целулозе, а не од синтетике), различитих силуета (висок струк, дужа нога, спавање одвојено) и различитог културног позиционирања (достојанствено, а не заштитно). Чињеница да се нека суседна технологија (лагани упијајући уметци) дели са старинским доњем вешу не чини их истом категоријом — на исти начин на који патике за трчање и ортопедске ципеле за ходање имају гумене ђонове, али су различити производи са различитим потрошачима.

П2: Које су техничке спецификације тканине за врхунску одећу у менопаузи?

Најчешћа премиум спецификација коју видимо за свакодневно доње рубље и одећу за спавање је 95% ТЕНЦЕЛ™ Модал + 5% еластина у тежинама између 140 и 200 ГСМ. За кровове за спавање и делове за дневни боравак, 92–95% МицроМодал + 5–8% еластина у 160–180 ГСМ. За комаде специфичне за хлађење, модал се може мешати са расхладним пређом у односу 70/25/5 (модал/пређа за хлађење/еластан). Све тканине треба да буду ОЕКО-ТЕКС СТАНДАРД 100 Цласс ИИ сертификоване, усклађене са РЕАЦХ-ом и верификоване без ПФАС.

П3: Колико је упијања потребно заштити од цурења светлости?

За стресну уринарну инконтиненцију изазвану менопаузом, типична запремина догађаја је 1–10 мл. Врхунско доње рубље са лаганим цурком требало би поуздано да управља капацитетом од 5–15 мл без видљиве масе. Ово се суштински разликује од менструалне заштите (која обично циља 25–50 мл). Архитектура уметка мора бити трослојна (унутрашња упијајућа / упијајућа средња / прозрачна баријера) а не четворослојна, и мора постићи невидљивост споља.

П4: Који су МОК реални за лансирање прве фазе менопаузе?

МОК по СКУ-у у распону од 800–1500 јединица су реални код произвођача са искуством у овој категорији. За прву колекцију од 5 СКУ-а обично је потребно 5.000–7.000 јединица ангажованих у читавој колекцији. Покушај лансирања са испод 500 МОК по СКУ обично компромитује квалитет тканине (јер премиум целулозне тканине имају минималне количине поруџбине предива) и генерално није препоручљиво за позиционирање бренда на премиум нивоу.

П5: Колико дуго траје фаза развоја?

За одабрану прву колекцију од 5 СКУ-а са прилагођеном спецификацијом тканине: ~14–18 недеља од одобреног техничког пакета до инвентара спремног за масовну испоруку. Ово се разлаже на отприлике 3-4 недеље развоја тканине и узорковања, 4-6 недеља итерације уклапања и контра-узорка, 2 недеље одобрења ПП узорка и 5-7 недеља масовне производње и контроле квалитета. Брендови који користе постојеће тканине залиха произвођача могу ово смањити на укупно 10–12 недеља.

П6: На којим сертификатима произвођача треба да инсистира врхунски европски бренд одеће за менопаузу?

Најмање: ОЕКО-ТЕКС СТАНДАРД 100 (Класа ИИ за контакт са кожом), потпуно тестирање треће стране без ПФАС, документација о усклађености са РЕАЦХ-ом, БСЦИ или СЕДЕКС друштвена ревизија и управљање квалитетом ИСО 9001. За ТЕНЦЕЛ™ програме, произвођач мора да ради у оквиру Лензинговог лиценцираног оквира произвођача. За позиционирање органског или рециклираног, додајте ГОТС или ГРС према потреби. За продају ДТЦ-а у ЕУ након децембра 2024. сада је потребна ГПСР документација.

П7: Како се економска својства ношења у менопаузи разликују од доњег веша током периода?

Врхунска одећа за менопаузу се обично продаје по цени од 25–60 евра по комаду, са циљевима ЦОГС од 5–10 евра по комаду – што значи бруто марже од 70–85%. Ово је више од доњег веша из периода масовног тржишта (обично 60–70% бруто марже) јер потрошач има већу спремност да плати за емоционалну резонанцу и врхунску тканину. Међутим, трошкови стицања купаца су такође већи јер је теже доћи до базе потрошача путем традиционалних канала утицаја на женско здравље.

П8: Да ли је европско тржиште права полазна тачка за бренд одеће за менопаузу?

За врхунско позиционирање, да — Европа (посебно Велика Британија, Немачка, Француска и Нордији) има најјачу културну спремност за разговоре у менопаузи, најјачи регулаторни оквир (РЕАЦХ, ГПСР) и најразвијенију премиум ДТЦ инфраструктуру. Америчко тржиште је такође јако, али је препуно суседних фемтецх-а и све више фрагментовано. Азијско-пацифички регион је у ранијој фази, али се убрзава - посебно Јапан и Аустралија. Кина је ново занимљиво тржиште јер културни табуи око менопаузе почињу да се мењају.

П9: Која је специфична улога ЉВОГУЕС-а у овој категорији?

Ми смо ОЕМ/ОДМ произвођач, а не бренд. Наша улога је да будемо производни и технички партнер за изградњу брендова у овом простору. Доносимо 20 година стручности у производњи интимне одеће, пуну сертификацију (ОЕКО-ТЕКС, БСЦИ, СЕДЕКС, ФДА, ИСО 9001/14001, ГРС, ПФАС-фрее), ТЕНЦЕЛ™ и ланце снабдевања премијум целулозних тканина, ланац снабдевања лаким уметцима за мале пропуштања и високу линију инжињерске одеће која је прилагођена нашој линији одеће са малим пропуштањем, ба радни токови који су потребни брендовима врхунске одеће за менопаузу. Обично радимо са 5–15 партнера бренда за менопаузу у било ком тренутку.

П10: Како да започнем разговор са ЉВОГУЕС-ом о програму ношења у менопаузи?

Више волимо упите који воде тезом о бренду, а не техничким спецификацијама. Реците нам ко је ваш потрошач, какав културни став ће имати ваш бренд, каква је ваша филозофија тканине и какав партнер желите да будемо. Тада можемо разговарати о МОК, сертификатима, узорковању и ценама. Контактирајте нас путем контакт форме на ввв.љвогуес.цом — или, као што је Бо урадио, само нам напишите писмо које каже шта заправо желите да изградите.

Напомена Боу и свима осталима који граде у овом простору

Бо, ако си ово икада прочитао — хвала ти на е-поруци. Разлог зашто смо написали овај чланак је тај што је ваше писмо натерало наш тим да артикулише нешто што смо осећали две године, али још нисмо рекли наглас.

Свима осталима који граде или планирају да граде у овој категорији: ми нисмо једини произвођач који може да уради овај посао, али смо један од произвођача који жели да ради овај посао. Ако градите бренд који жену у менопаузи схвата озбиљно — као купца, као особу, као генерацију која ће преобликовати индустрију — искрено бисмо желели да чујемо од вас.

Фиока у 3 сата ујутру је тренутно најважнија фиока у интимној одећи. Хајде да изградимо оно што би требало да буде у њему.

О аутору

Оцеан Ианг је оснивач ЉВОГУЕС-а (Схензхен Љвогуес Спортс Фасхион Лимитед), произвођача женске интимне одеће специјализованог за доње рубље, купаће костиме и врхунско доње рубље и одећу за спавање са технологијом удобности. ЉВОГУЕС је производио за 500+ глобалних брендова у 50+ земаља и поседује пуне ОЕКО-ТЕКС СТАНДАРД 100, БСЦИ, СЕДЕКС, ФДА, ИСО 9001/14001, ГРС и 100% ПФАС сертификате.

За упите: ввв.љвогуес.цом

Наведени извори:

• Истраживање Гранд Виев — Извештај о индустрији тржишта у менопаузи, 2030. и Период Извештај о тржишту гаћица

• ПвЦ — Откључавање тржишта менопаузе

• Здравље УЦЛА - Вруће таласе и више: Нови програм помаже пацијентима у менопаузи

• Мета-анализа спавања и дисања — Глобална преваленција поремећаја спавања током менопаузе, 2023

• Цуреус — Веза између менопаузе и уринарне инконтиненције, 2024

• ПубМед — Менопауза, Преваленција и утицај уринарне инконтиненције, 2025

• Фемтецх Инсидер — Палета интелигентне одеће Фемографије циља на менопаузу, 2023

• Дататаинтело — Тржиште носивих уређаја за хлађење у менопаузи

• Иахоо Финанце — Економија у настајању менопаузе достиже 600 милијарди долара, 2025