Casestudies

In de elf jaar dat ik deze fabriek run, zie ik het patroon het vaakst als volgt: een nieuwe oprichter komt naar ons toe en wil alles aanpassen – hun eigen stof, hun eigen snit, hun eigen verpakking – en dan komt het eerste citaat terug en de wiskunde werkt niet. Dit is waarom. Aangepaste stof betekent een stoffenfabriek ha

Vorige week ontvingen we een vraag van een Europees textielinkoop- en merkontwikkelingsbureau. Ze lanceerden een hoogwaardige herbruikbare absorberende ondergoedlijn voor een grote retailklant – gericht op bescherming tegen blaaslekken, niet op menstruatiezorg – en ze moesten snel handelen. De opdracht was scherp. Geen pluis.

Vorige week ontving ik een vraag van een Duits merk waarin een regel stond die ik nog niet eerder had gezien in een inkoopoverzicht:'Sportgerichte producten, bijvoorbeeld korte broeken of lange leggings met absorberende oplossingen in een dunne laag.'Geen periodiek ondergoed. Geen basisslips. Lekvrije sportkleding: korte broeken en leggings over de hele lengte

Een paar weken geleden stuurde een Europees merk me een briefing met een zin waar ik al jaren op wachtte van een klant:'Potentiële toekomstige ontwikkelingen zoals shaping of hybride oplossingen.'Zes woorden die de grootste onbenutte productkans in functioneel ondergoed vertegenwoordigen.

Drie weken geleden ontving ik een e-mail van een klant in Riyad. De onderwerpregel was simpel: 'We willen iets dat aanvoelt als niets anders op de markt.'Geen technologiepakket. Geen maattabel. Alleen die ene zin en een link naar de website van hun merk: een strakke, premium e-commerce winkel gericht op de nieuwe generatie