ビュー: 0 著者: Ocean Yang 公開時間: 2026-04-09 起源: リヴォーグ
目次
昨日、クライアントから、これまで依頼されたことのないものの開発を依頼されました。
生理用パンティではありません。授乳ブラではありません。スポーツブラではありません。
彼女は 生理用ブラレットを求めていました 。これは、若い女性の胸が生理周期中に腫れ、柔らかく、過敏になっている日のために特別にデザインされた、ノンワイヤー、カップフリーのベストのようなトップです。アンダーワイヤーはありません。モールドカップはありません。フックはありません。構造がまったくありません。彼女を優しく包み込み、何かを着ていることを忘れさせてくれる、まさに第二の皮膚。
私の最初の反応は、「これは製品ではありません」でした。これはただの柔らかいブラレットです。
10 分間考えた後の私の 2 番目の反応は、「 これは私が今年見た中で最も賢い製品コンセプトの 1 つかもしれない」というものでした。それが何であるかのためではなく、それが何 のため を意味するか.
生物学から始めましょう。多くの女性向けアパレル ブランドを含むこの業界のほとんどの人が生物学を完全に理解していないからです。
周期性乳房痛 は、月経周期に伴う乳房痛の医学用語です。これは、特ににおけるエストロゲンとプロゲステロンのレベルの変動によって引き起こされます。 黄体期 （排卵と月経開始の間の 1 ～ 2 週間）この段階では、ホルモンの変化により乳房組織が体液の滞留によって膨張し、密度が高まり、圧力や接触に対して非常に敏感になります。
症状は簡単ではありません。
胸が感じる 重く、膨満し、痛むように — 胸に余分な重みがかかっているような感じ
むくみが著しくなると、 先週フィットしていたブラジャーが今週はきつく感じることもあります
圧痛が非常に重度であるため、 ブラカップ、アンダーワイヤー、ストラップなどの接触によって痛みが生じる場合があります。
痛みは脇の下の領域に広がる可能性があります
これはどのくらい一般的ですか? 業界が認識しているよりもはるかに一般的です。 大学生の若い女性を対象とした臨床研究では、 57% が周期性乳房痛を経験し、17.6% が中程度の痛みを報告し、21.5% が重度の痛みを報告したことがわかりました。別の研究では、 閉経前女性の約 8 ～ 10% が中程度から重度の胸の痛み、つまり日常生活に支障をきたすほどの重度の胸痛を毎月経験していることがわかりました 。
そして、ここが製品開発にとって重要な部分です。 この痛みは思春期から始まります。 11 歳か 12 歳で月経が始まる少女は、最初の周期から周期的な乳房の圧痛を経験することがあります。彼女の胸はまだ発育途上で、体は不慣れで、毎月、言葉で表現できないほどの腫れと痛みを経験しています。
業界は彼女に何を提供するのでしょうか？
チクチクタグが付いたトレーニングブラ。ただでさえ柔らかい胸を圧迫するスポーツブラ。あるいは母親のアドバイス「とにかく対処してください。」
それは製品カテゴリーではありません。それは想像力の失敗です。
10代向け生理用下着の商品写真
クライアントがこの商品について説明したとき、私は最初、「これはただの柔らかいブラレットです。私たちはすでにそれを作っています。」と思いました。
しかし、コンセプトについてさらに深く議論するうちに、違いは構造にあるのではなく、 意図、配置、および特定の設計の詳細にあることがわかりました。 にする 適したもの この特定の使用例に
通常のブラレットは見た目が良く見えるようにデザインされています。生理用ブラレットは 消えるように設計されており 、肌に対する感覚が非常に少ないため、着用者は月の中で最も身体的に不快な日にはブラレットの存在を忘れてしまいます。
具体的な設計の違いは次のとおりです。
ほとんどのブラレットは、ぴったりとしたバンド、ぴったりとフィットするカップ、きつめの伸縮性のある裾など、ある程度の着圧を提供します。この圧縮によって形が決まり、「服の下に着ても滑らかな見た目」が得られます。
生理用ブラレットにとって着圧は大敵です。腫れて柔らかい乳房組織は、圧力に反応して痛みを伴います。設計哲学は、整形とは逆であり、 圧縮せずに包含することです。ぎゅっと抱きしめるのと、開いた手のひらで下から優しく支えるのとの違いを考えてみましょう。
これはつまり：
狭い弾性体の代わりに幅広で平らなバンド - 残留圧力をより大きな表面積全体に分散します
広範囲にカバー- 生地の端が腫れた組織に切り込むのを防ぎます 脇の下と体の側面まで
標準的なブラレットよりも 3 ～ 5% 楽なリラックスフィット - 衣服を締め付けることなく、周期的な膨らみを許容します。
黄体期では、乳房の圧痛とともに皮膚の過敏性も高まります。サイクルの 10 日目には大丈夫な生地でも、24 日目にはチクチクしたり、熱くなったり、刺激を感じたりすることがあります。
理想的な生理用ブラレットの生地は次のとおりです。
モダールまたはバンブー ビスコース - どちらも綿よりも表面の摩擦係数が滑らかで、敏感肌に対する微細な磨耗が少ないことを意味します。
シングルジャージニット (リブなし) — 柔らかい組織に押し込まれる可能性のある凹凸のある隆起を排除
200 ～ 220 GSM — しっかりとした保護力を感じるのに十分な重さ、熱の蓄積を防ぐのに十分な軽さ
OEKO-TEX 認証済み — 敏感肌にとって、加工時に生じる残留化学刺激物は絶対に避けたいものであるため
上流工場が提供するOEKO-TEX認証の染色生地。
これは基本的なことのように聞こえますが、実行することが非常に重要です。 「タグレス」とは、単に縫い付けられたタグの代わりに熱転写ラベルを使用することを意味するものではありません。それは次のことを意味します:
乳頭部分を横切る内側の縫い目がない（黄体期に過敏になる）
肌に当たる部分に凹凸を作る内側のオーバーロック縫い代はありません
全体にフラットロックステッチまたは接着構造
ラベルが必ず存在する場合は、内側ではなく外側にラベルを付けます。
私のクライアントが思い描いていた製品は、伝統的なブラレット（今でも「下着」と読みます）でもクロップトップ（運動能力を暗示する）でもありません。それは 柔らかいベストやキャミソールに近いもので 、医療機器やランジェリーのようなものではなく、彼女のワードローブの中で最も快適な重ね着のように見え、感じられるものです。
このシルエットの選択は、特に十代の若者にとって心理的に重要です。生理を迎えた 10 代の少女は、すでに自分の体に自意識過剰、不安、不快感を感じているかもしれません。彼女に「生理用の特別なブラジャー」を着用するように頼むと、さらに偏見が加わります。しかし、美しくて柔らかいベストを彼女に与えることは、それが信じられないほど気持ちいいという理由で着ることを 選びました 。それは、適応ではなく、力を与えることです。
この製品コンセプトは突然生まれたわけではありません。それは、次の 3 つの強力な文化と市場の変化の交差点に位置しています。
Z世代は事実上ワイヤー入りブラジャーを廃止しました。、販売データ、消費者調査、文化的解説はすべて同じ方向を向いている。若い女性はワイヤー入りブラジャーを補助衣類としてではなく 「女性拷問の道具」として見ているのだ。最近の特集で引用されたある23歳の女性の発言によれば
ブラレット市場は、 2026 年から 2033 年にかけて 14.8% の CAGRで成長すると予測されていますによって、 「快適さへの移行、アスレジャー人気の高まり、ボディポジティブへの関心の高まり」。より広範なブラジャー市場は、ワイヤレスと快適性を重視したスタイルが成長を牽引し、CAGR 9.16% で 2034 年までに 600 億ドルに達すると予想されます 。
Skims、True & Co などのブランドや、Z 世代に焦点を当てた新興レーベルがこの波に乗っています。プッシュアップ アンダーワイヤーで帝国を築いたブランドであるヴィクトリアズ シークレットでさえ、今ではワイヤレスとラウンジのカテゴリーを目立つようにしています。
メッセージは明確です。 次世代のブラジャーの消費者は、快適さは交渉の余地のないものであると判断しています。.
若者の 3 分の 1 以上が、 自分の見た目について深刻な懸念を抱いています。 思春期に胸の発育、ヒップの広がり、新たな体毛などの身体的変化は、不安、社会的引きこもり、否定的な身体イメージを引き起こす可能性があります。
親密なアパレル業界は歴史的に、この状況を改善するどころか悪化させてきました。トレーニング ブラは、多くの場合、大人用のブラを小型化したもので、パッドが入っていて構造的で、 「発育中の体を正しい形に整える必要がある」ということを暗黙的に伝えています。.
生理用ブラレットは、逆のメッセージを送ります。 「あなたの体は、何かを抱えています。これはあなたを快適にするためにここにあります。体型を変えるためではありません。」 これは、十代の若者たちにとって、その親たちにとって、そして女性の経験を真に理解しているブランドに報酬を与える成長を続ける消費者コミュニティにとっても、並外れた感情的共鳴をもたらすブランド ストーリーです。
運動中の軽いサポート。快適で肌に優しい。
生理用下着市場は、消費者が月経周期に合わせてデザインされた製品にプレミアムを支払うことを証明しています。しかし、そのイノベーションは、パンティー、ショートパンツ、レギンス、水着など、ほぼ完全にウエストより下にありました。
ウエストより上は生理周期が見えないデザインになっています。という事実にもかかわらず、月経の身体的症状に特化して設計されたブラジャーやブラレットを発売している大手ブランドはありません。 月経中の女性の半数以上が周期的な胸の痛みを経験している.
これは確立された競争相手がいないオープンなカテゴリーです。
B2B の観点から見ると、ピリオド ブラレット ラインは、いくつかのブランドの原型にとって戦略的に意味があります。
すでに生理用ショーツを販売している場合は、生理用ブラレットが最も自然なカテゴリの拡張です。顧客はすでに、腰から下の月経の快適さについてあなたを信頼しています。腰より上の快適さを、お揃いのセットまたは単独の製品として提供することで、関係が深まり、平均注文額が増加します。
主な利点: 「生理期間の快適さ」に関するポジショニングはすでに確立されています。これはラインの延長であり、新しいブランドストーリーではありません。
Bleuet のようなブランドは、Modal や TENCEL™ のソフトでノンワイヤーのファーストブラをデザインすることで忠実なファンを獲得してきました。月経初期の身体的体験を中心に配置された、さらに柔らかく、さらに構造が緩い、期間固有のバリエーションは、製品ラインの自然な進化となるでしょう。
主な利点: 親は娘の思春期のストレスを軽減する方法を積極的に探しています。生理中の胸の不快感に明確に対処する製品は、ティーン用ブラジャー市場における強力な差別化要因となります。
ウェルネス、スキンケア、親密なケアの交差点に位置するブランド（最近、生理用下着や失禁用下着の開発を持ちかけてきたドイツのブランドなど）には、すでに体を総合的に考えている視聴者がいます。生理用ブラレットは、生理用ショーツ、温熱パッド、サプリメントと並んで、厳選された「サイクル ケア」コレクションにぴったりと収まります。
主な利点: 製品の価値は主に感情的および経験的なものであり、技術的なものではありません。これは、加工された生理用ショーツよりもはるかに自然にウェルネス ブランドのストーリーテリングと一致します。
10代向けの生理用下着ブランドデザイン
このカテゴリーへの参入に興味のあるブランドの場合、次のような開発の構造化をお勧めします。
リーンから始めましょう。 10 ものスタイルは必要ありません。 が必要です 3 色の 2 つのシルエット。
SKU |
シルエット |
説明 |
サイズ範囲 |
PB-01 |
延縄ブラレット |
バストの下の拡張バンド、最大限のカバー力、ベストのような感触 |
XS～3XL |
PB-02 |
レーサーバックプルオーバー |
スポーティなプルオーバー。フックや留め具がなく、肌寒い日でも簡単に着脱できます。 |
XS～3XL |
カラー: ブラック、ヘザー グレー、ソフト ブラッシュ/モーブのユニバーサルから始めます。これらは安全で、心を落ち着かせ、非臨床的な色です。白 (「医療」を意味する) や大胆な色 (「ファッション ステートメント」を意味する) は避けてください。美学は叫ぶべきではなく、ささやくべきです。
10代向けの快適でスタイリッシュなベスト型生理用下着
成分 |
ファブリック |
なぜ |
体 |
95% 竹ビスコース / 5% スパンデックス |
非常に柔らかく、自然に体温調節を行い、皮膚への摩擦を最小限に抑えます。 |
代替ボディ |
95% モダール / 5% スパンデックス |
同様に柔らかく、優れたドレープ、わずかに構造化された手触り |
バンドの裏地 |
100% オーガニックコットン |
通気性があり、低刺激性で、接触点での肌なじみの良い感触 |
すべての生地は OEKO-TEX Standard 100 認証を受ける必要があります。 EU に販売する場合は、REACH/SVHC 準拠を強く推奨します。また、この認証をすでに取得したユーロフィンテスト済みの生地を提供することもできます。
S、M、Lしかない時代物のブラレットは矛盾しています。この製品の全体的な哲学は、 女性の身体の包括性と理解です。製品が XS の体にフィットするのと同じくらい快適に 3XL の体にフィットしない場合、ブランドのメッセージは空虚になります。
少なくとも 6 つのサイズ (XS から 3XL) を推奨し 、以下を考慮したサイズ グレーディングを行います。
胸囲の変化
アンダーバストのバンド幅 (ゼロ圧縮サポートを維持するために、大きいサイズの場合はより広いバンド)
ストラップ幅（肩に食い込むのを防ぐため、大きいサイズのストラップは幅広です）
体の長さ（大きいサイズの場合、胴体をより長くカバーします）
位置決め |
小売価格 |
対象消費者 |
プレミアム / ウェルネス |
32 ～ 42 ドル |
25 ～ 45 歳の女性、健康志向、サイクルの快適さへの投資に意欲的 |
中堅層 / ティーン |
18～26ドル |
12 ～ 18 歳の若者 (保護者が購入)、最初の期間の快適さを重視 |
バリューマルチパック |
$38–48 (2 パック) |
サイクル週に 2 ～ 3 回のローテーションを希望する実際的な購入者 |
マルチパック戦略は特に強力です。女性の黄体期が 7 ～ 10 日間続く場合、理想的には 2 ～ 3 回の定期ブラレットをローテーションで着用する必要があります。わずかに割引された 2 パックは AOV を高め、製品を 定期購入として確立します。1 回限りの実験ではなく
製品仕様や市場規模を超えた話をして締めくくりたいと思います。
私のクライアントがこの製品について説明したとき、GSM の重量や生地のブレンドから始めませんでした。彼女は次のような気持ちから始めました。 「10 代の女の子に生理中にこれを着て、自分が経験していることを誰かが理解してくれていると感じてほしい。」
それは技術パックではありません。それは共感の行為をテキスタイルに表現したものです。
ピリオドブラレットには特別な技術はありません。吸収性コア、防水膜、特許取得済みの構造はありません。純粋に素材的に言えば、非常に丁寧に作られた柔らかいブラレットです。
しかし、感情的な観点から見ると、それははるかに強力なものです。 それは、親密なアパレル業界で何十年も無視されてきた身体的体験を認める製品です。 「生理中に胸が痛むこと は 私たちも知っています。その日はいつものブラジャーが鎧のように感じられることを私たちは知っています。私たちはまさにその瞬間のためにこれを作りました。」
よりスマートなコア、より薄いバリア、より高い吸収性など、機能革新がますます推進されている業界では、時にあなたができる最も革新的なことは、 単に女性が実際に経験していることに注意を払い、そこで女性を満たす製品を構築することであることを覚えておく価値があります。
ワイヤーはありません。カップはありません。構造がありません。見せかけはありません。
彼女が最も必要としているのは柔らかさだけです。
ピリオド ブラレット ラインの開発に興味がありますか?延縄とレーサーバックの両方のシルエットをバンブー ビスコースまたはモーダルでプロトタイプ化し、XS から 3XL までのフルサイズ グレーディング、OEKO-TEX 認定生地、カスタム ブランドを使用できます。最初のサンプルは 25 ～ 30 日以内に到着します。
オーシャン・ヤンは、深センを拠点とする機能的な親密なアパレルのメーカー、Ljvogues の CEO です。彼は、最高の製品は単に問題を解決するだけではなく、着用者に誰かが注意を払っていることを示すものであると信じています。
オーシャン・ヤン
