Бюстгальтар, які яна насамрэч хоча насіць падчас месячных: чаму «бюстгальтары для месячных» з'яўляюцца наступнай вялікай катэгорыяй у функцыянальнай інтымнай вопратцы

Учора кліент папрасіў нас распрацаваць тое, пра што мяне ніколі раней не прасілі.

Не перыядычныя трусікі. Не бюстгальтар для кармлення. Не спартыўны бюстгальтар.

Яна хацела перыядычны бюстгальтар - топ без дроту, без кубкаў, падобны на камізэльку, распрацаваны спецыяльна для тых дзён, калі грудзі маладой жанчыны набраклыя, пяшчотныя і звышадчувальныя падчас менструальнага цыклу. Без костачак. Няма формаваных кубкаў. Няма гаплікаў. Увогуле ніякай структуры. Проста другая скура, якая пяшчотна трымае яе і дазваляе ёй забыцца, што яна што-небудзь апранута.

Мая першая рэакцыя была: гэта не прадукт. Гэта проста мяккі бралет.

Мая другая рэакцыя - пасля таго, як я падумаў пра гэта на працягу дзесяці хвілін - была: гэта можа быць адна з самых разумных канцэпцый прадукту, якія я бачыў за ўвесь год. Не таму, што гэта такое, а таму, што гэта азначае.

Боль, пра які ніхто не кажа

Давайце пачнем з біялогіі, таму што большасць людзей у гэтай індустрыі - у тым ліку многія брэнды жаночага інтымнага адзення - не разумеюць яе да канца.

Цыклічная масталгія - гэта медыцынскі тэрмін для болі ў грудзях, якая ўзнікае пасля менструальнага цыклу. Гэта абумоўлена ваганнямі ўзроўню эстрагену і прогестэрону, асабліва падчас лютеиновой фазы (1-2 тыдні паміж авуляцыяй і пачаткам менструацыі). Падчас гэтай фазы гарманальныя змены прымушаюць тканіны малочнай залозы набракаць з затрымкай вадкасці, становяцца больш шчыльнымі і становяцца востра адчувальнымі да ціску і дакрананняў.

Сімптомы не банальныя:

• Грудзі адчуваюць сябе цяжкімі, напоўненымі і ныючымі - быццам лішні цяжар на грудзях

• Прыпухласць можа быць дастаткова значнай, каб бюстгальтар, які падыходзіў на мінулым тыдні, адчуваў сябе цесным на гэтым тыдні

• Пяшчота можа быць настолькі моцнай, што любы кантакт - у тым ліку ціск чашкі бюстгальтара, костачак або шлейкі - выклікае боль

• Боль можа аддавацца ў вобласць падпах

Наколькі гэта часта? Значна больш распаўсюджаны, чым прызнае прамысловасць. Клінічныя даследаванні маладых жанчын студэнцкага ўзросту выявілі, што 57% адчувалі цыклічную масталгію , прычым 17,6% паведамлялі пра ўмераны боль, а 21,5% - пра моцны боль. Іншае даследаванне паказала, што прыкладна 8-10% жанчын у перыяд перад менопаузой штомесяц адчуваюць ад сярэдняй да моцнай боль у грудзях - боль настолькі моцная, што перашкаджае паўсядзённай дзейнасці.

І вось частка, якая мае значэнне для распрацоўкі прадукту: гэты боль пачынаецца ў перыяд палавога паспявання. Дзяўчынка, у якой пачынаецца менструацыя ва ўзросце 11 або 12 гадоў, можа адчуваць цыклічную хваравітасць грудзей з самага першага цыклу. Яе грудзі ўсё яшчэ развіваюцца, яе цела незнаёмае, і кожны месяц яна адчувае прыпухласць і хваравітасць, якія ў яе нават не хапае слоўнага запасу, каб апісаць.

Што ёй прапануе індустрыя?

Бюстгальтар для трэніровак з біркай для драпін. Спартыўны бюстгальтар, які сціскае яе і без таго далікатныя грудзі. Або парада яе маці: 'Проста змірыся з гэтым'

Гэта не катэгорыя прадукту. Гэта правал фантазіі.

Фота прадуктаў менструальнага бялізны для падлеткаў

Чаму бюстгальтер бюстгальтер 'Period Bralette' - гэта не проста звычайны бюстгальтер

Калі мой кліент апісваў прадукт, я спачатку падумаў: «Гэта проста мяккі бюстгальтар. Мы ўжо вырабляем такія».

Але калі мы глыбей абмеркавалі канцэпцыю, я зразумеў, што адрозненне не ў канструкцыі, а ў намеры , пазіцыянаванні і канкрэтных дэталях дызайну , якія робяць яго прыдатным для гэтага канкрэтнага выпадку выкарыстання.

Звычайны бралетт прызначаны для добрага выгляду. Часовы бюстгальтер прызначаны для таго, каб знікаць - ствараць настолькі слабыя адчуванні на скуры, што ўладальніца забывае пра іх існаванне ў самыя некамфортныя дні месяца.

Вось канкрэтныя адрозненні ў дызайне:

1. Нулявое сцісканне, максімальнае пакрыццё

Большасць бюстгальтараў па-ранейшаму забяспечваюць некаторую ступень сціску - абліпальная стужка, аблягае кубак, шчыльны эластычны падол. Гэта сціск надае форму і «гладкі выгляд пад вопраткай».

Для перыядычнага бралетта сціск - вораг. Апухлыя пяшчотныя тканіны грудзей рэагуюць на ціск болем. Філасофія дызайну супрацьлеглая фармаванні: яна змяшчае без сціску . Падумайце пра розніцу паміж моцнымі абдымкамі і адкрытай далонню, мякка падтрымліваючы знізу.

Гэта азначае:

• Шырокія плоскія стужкі замест вузкіх эластычных - размеркаванне рэшткавага ціску па большай плошчы паверхні

• Пашыранае пакрыццё праз падпахі і бакі цела - прадухіляючы ўрэзванне краёў тканіны ў апухлую тканіну

• Спакойны крой з большай лёгкасцю на 3–5% у параўнанні са стандартным бюстгальтарам - дазваляе перыядычна набракаць, не сцягваючы вопратку

2. Тканіна, якая не выклікае адчувальнасці

Падчас лютеиновой фазы разам з хваравітасцю грудзей павышаецца адчувальнасць скуры. Тканіны, якія адчуваюць сябе добра на 10-ы дзень цыклу, на 24-ы дзень могуць адчуваць драпіну, гарачасць або раздражненне.

Ідэальная перыядычная тканіна для бралетт:

• Мадал або бамбукавая віскоза - абедзве маюць больш гладкі каэфіцыент трэння паверхні, чым бавоўна, што азначае меншае мікраабразанне адчувальнай скуры

• Трыкатаж з аднаго трыкатажу (без рабрыстых) - ухіляе любыя фактурныя выступы, якія могуць уціскацца ў далікатную тканіну

• 200–220 GSM — досыць цяжкі, каб адчуць сябе грунтоўным і абараняючым, дастаткова лёгкі, каб прадухіліць нагрэў

• Сертыфікат OEKO-TEX — таму што апошняе, што патрэбна адчувальнай скуры, - гэта рэшткі хімічных раздражняльнікаў ад апрацоўкі

Афарбаваная тканіна, сертыфікаваная OEKO-TEX, пастаўляецца заводам, які займаецца вытворчасцю.

3. Цалкам бясшвоўны інтэр'ер без тэгаў

Гэта гучыць проста, але выкананне мае вялікае значэнне. «Без тэгаў» азначае не толькі этыкетку для цеплаперадачы замест ушытай біркі. Гэта азначае:

• Адсутнасць унутраных швоў, якія перасякаюць вобласць саска (які становіцца падвышанай адчувальнасцю падчас лютеиновой фазы)

• Унутранага боку няма прыпускоў на швы, якія ствараюць выступы на скуры

• Плоскія швы або злепленая канструкцыя паўсюль

• Калі ярлык павінен існаваць, ён ставіцца на экстэр'ер, а не на інтэр'ер

4. Сілуэт камізэлькі: не бюстгальтар, не кароткі топ

Прадукт, які ўяўляў мой кліент, не з'яўляецца ні традыцыйным бюстгальтарам (які ўсё яшчэ чытаецца як «ніжняя бялізна»), ні скарочаным топам (што азначае атлетызм). Гэта бліжэй да мяккага камізэлькі або камзола — таго, што выглядае і адчуваецца як самы зручны прадмет у яе гардэробе, а не як медыцынскі прыбор або частка ніжняй бялізны.

Такі выбар сілуэту псіхалагічна важны, асабліва для падлеткаў. Дзяўчынка-падлетак, якая перажывае менструацыю, можа ўжо адчуваць сябе сарамліва, трывожна і няўтульна ў сваім целе. Просьба надзець «спецыяльны бюстгальтар для менструацыі» дадае яшчэ адзін пласт стыгмы. Але падарыць ёй прыгожую мяккую камізэльку, якую яна вырашыла надзець, таму што адчувае сябе неверагодна, — гэта пашырэнне магчымасцей, а не прыстасаванне.

Культурны момант: чаму гэтая катэгорыя з'яўляецца цяпер

Гэтая канцэпцыя прадукту не ўзнікла на пустым месцы. Ён знаходзіцца на скрыжаванні трох магутных культурных і рынкавых зрухаў:

Рэвалюцыя без правадоў

Пакаленне Z фактычна знішчыла бюстгальтар на костачках. Дадзеныя аб продажах, апытанні спажыўцоў і культурныя каментарыі паказваюць у тым жа накірунку: маладыя жанчыны разглядаюць бюстгальтары з костачкамі не як дапаможную вопратку, а як «прыладу жаночага катавання» , як цытуе адна 23-гадовая дзяўчына ў нядаўняй артыкуле.

Прагназуецца, што рынак бралетак вырасце на 14,8% CAGR з 2026 па 2033 гады , абумоўлены «зрухам да камфорту, ростам папулярнасці спартыўнага адпачынку і ўсё большым акцэнтам на пазітыве цела» . Больш шырокі рынак бюстгальтараў дасягне 60 мільярдаў долараў да 2034 года пры 9,16% CAGR, прычым бесправадныя і камфортныя фасоны лідзіруюць у росце.

Такія брэнды, як Skims, True & Co і новыя лэйблы, арыентаваныя на Gen Z, ідуць на гэтай хвалі. Нават Victoria's Secret — брэнд, які пабудаваў імперыю на костачках Push-up — цяпер прыкметна вылучае катэгорыю бесправадной сувязі і адпачынку.

Пасыл ясны: наступнае пакаленне спажыўцоў бюстгальтараў вырашыла, што камфорт не падлягае абмеркаванню.

Бодзіпазітыў і трывога палавога паспявання

Больш за траціну маладых людзей сур'ёзна хвалюе, як яны выглядаюць у перыяд палавога паспявання. Фізічныя змены - развіццё грудзей, пашырэнне сцёгнаў, новыя валасы на целе - могуць выклікаць трывогу, сацыяльнае замкненне і негатыўны вобраз цела.

Індустрыя інтымнага адзення гістарычна рабіла гэта горш, а не лепш. Бюстгальтары для трэніровак часта з'яўляюцца мініяцюрнымі версіямі бюстгальтараў для дарослых - з мяккай падкладкай, са структурай і ўскосна кажуць: «Вашаму целе, якое развіваецца, трэба надаць правільную форму»..

Часовы бралет пасылае адваротнае паведамленне: «Ваша цела перажывае нешта. Гэта тут, каб зрабіць вас камфортнымі, а не змяніць форму». Гэта гісторыя брэнда з незвычайным эмацыйным рэзанансам — для падлеткаў, для іх бацькоў і для расце супольнасці спажыўцоў, якія ўзнагароджваюць брэнды, якія дэманструюць сапраўднае разуменне жаночага вопыту.

Лёгкая падтрымка падчас практыкаванняў; зручны і далікатны для скуры.

Пашырэнне катэгорыі 'Сыход за перыядам'.

Рынак перыядычнага ніжняга бялізны даказаў, што спажыўцы будуць плаціць больш за прадукты, створаныя з улікам менструальнага цыклу. А вось новаўвядзенне было амаль цалкам ніжэй пояса — трусікі, шорты, легінсы, купальнікі.

Вышэй таліі менструальны цыкл быў незаўважны ў дызайне прадукту. Ні адзін буйны брэнд не выпусціў бюстгальтар або бюстгальтар, спецыяльна распрацаваны для фізічных сімптомаў менструацыі - нягледзячы на ​​​​тое, што больш за палову жанчын падчас менструацыі адчуваюць цыклічны боль у грудзях.

Гэта адкрытая катэгорыя з нулявым устаноўленым конкурсам.

Дзелавое абгрунтаванне: для каго гэты прадукт

З пункту гледжання B2B, перыядычная лінія бюстгальтараў мае стратэгічны сэнс для некалькіх архетыпаў брэндаў:

1. Існуючыя маркі бялізны таго часу

Калі вы ўжо прадаеце перыядычныя трусікі, перыядычны бюстгальтер - самае натуральнае пашырэнне катэгорыі. Ваш кліент ужо давярае вам свой менструальны камфорт ніжэй таліі. Прапанова камфорту вышэй таліі - як адпаведны набор або асобны прадукт - паглыбляе адносіны і павялічвае сярэдні кошт замовы.

Ключавая перавага: у вас ужо ёсць пазіцыянаванне 'камфорт перыяду'. Гэта пашырэнне лініі, а не новая гісторыя брэнда.

2. Брэнды бюстгальтараў для падлеткаў/падлеткаў

Такія брэнды, як Bleuet, заваявалі верных прыхільнікаў, распрацаваўшы першыя мяккія бюстгальтары без правадоў ад Modal і TENCEL™. Спецыфічны перыяд перыяду варыянт - нават больш мяккі, нават менш структураваны, размешчаны вакол фізічнага вопыту ранняй менструацыі - будзе натуральнай эвалюцыяй іх лініі прадуктаў.

Асноўная перавага: бацькі актыўна шукаюць спосабы зрабіць перыяд палавога паспявання сваіх дачок менш напружаным. Прадукт, які відавочна ліквідуе дыскамфорт у грудзях падчас перыяду, з'яўляецца моцным адрозненнем на рынку падлеткавых бюстгальтараў.

3. Брэнды аздараўлення / самаабслугоўвання

Брэнды, якія знаходзяцца на стыку аздараўлення, догляду за скурай і інтымнага догляду (напрыклад, нямецкі брэнд, які нядаўна звярнуўся да нас па бялізну для месячных і нетрымання), маюць аўдыторыю, якая ўжо думае пра цела цэласна. Старадаўні бюстгальтар ідэальна ўпісваецца ў куратарскую калекцыю «сыходу за веласіпедам» разам з перыядычнымі трусікамі, грэлкамі і дадаткамі.

Асноўная перавага: Каштоўнасць прадукту ў першую чаргу эмацыянальная і вопытная, а не тэхнічная. Гэта нашмат больш натуральна спалучаецца з апавяданнямі аздараўленчага брэнда, чым трусікі таго часу.

Дызайн брэнда менструальнага бялізны для падлеткаў

Як стварыць месячную лінію бюстгальтераў: практычная дарожная карта

Для брэндаў, зацікаўленых ва ўваходзе ў гэту катэгорыю, мы рэкамендуем вось як структураваць распрацоўку:

Архітэктура SKU

Пачніце худнець. Вам не трэба дзесяць стыляў. Вам патрэбныя два сілуэты ў трох колерах :

Колеры: пачніце з універсальных - чорны, шэры верас і мяккі румяны/ліловы. Гэта колеры, якія адчуваюць сябе бяспечна, заспакаяльна і неклінічна. Пазбягайце белага (чытаецца 'медыцынскі') і яркіх колераў (чытаецца 'модзе'). Эстэтыка павінна шаптаць, а не крычаць.

Зручнае і стыльнае менструальнае бялізну для падлеткаў у стылі камізэлькі

Рэкамендацыя па тканіне

Усе тканіны павінны мець сертыфікат OEKO-TEX Standard 100. Пры продажы ў ЕС настойліва рэкамендуецца адпаведнасць REACH/SVHC — і мы можам прадастаўляць тканіны, правераныя Eurofins, якія ўжо маюць гэты сертыфікат.

Уключэнне памеру: абмеркаванню не падлягае

Часовы бралет, які бывае толькі ў S, M, L, - гэта супярэчнасць. Уся філасофія гэтага прадукту - інклюзіўнасць і разуменне жаночага цела . Калі прадукт не так зручна падыходзіць для цела памерам 3XL, як для цела XS, паведамленне брэнда пустое.

Мы рэкамендуем мінімум шэсць памераў (ад XS да 3XL) з класіфікацыяй памераў, якая ўлічвае:

• Варыяцыя акружнасці бюста

• Шырыня паласы пад грудзьмі (больш шырокія паласы для вялікіх памераў для падтрымання нулявой кампрэсіі)

• Шырыня раменьчыка (больш шырокія раменьчыкі для вялікіх памераў, каб прадухіліць задзіранне пляча)

• Даўжыня цела (большы ахоп тулава для вялікіх памераў)

Цэны і пазіцыянаванне

Стратэгія некалькіх пакетаў асабліва моцная. Калі лютеиновая фаза ў жанчыны доўжыцца 7-10 дзён, у ідэале ёй патрэбныя 2-3 менструацыі бралеткі па чарзе. Упакоўка з 2 штук з невялікай зніжкай павялічвае AOV і робіць прадукт звычайнай пакупкай , а не аднаразовым эксперыментам.

Больш глыбокая ідэя: прадукты як суперажыванне

Я хачу завяршыць нешта, што выходзіць за рамкі спецыфікацый прадукту і памеру рынку.

Калі мая кліентка апісвала гэты прадукт, яна не пачынала з гір GSM або сумесяў тканін. Яна пачала з пачуцця: «Я хачу, каб дзяўчынка-падлетак апранала гэта падчас месячных і адчувала, што нехта разумее, праз што яна перажывае».

Гэта не тэхнічны пакет. Гэта акт суперажывання, перакладзены на тэкстыль.

Перыяд бралетт не мае асаблівай тэхналогіі. Няма ні ўбіраючага стрыжня, ​​ні воданепранікальнай мембраны, ні запатэнтаванай канструкцыі. У чыста матэрыяльным плане гэта проста вельмі добра зроблены мяккі бралет.

Але ў эмацыйным плане гэта нешта значна больш магутнае: гэта прадукт, які прызнае фізічны вопыт, які дзесяцігоддзямі ігнараваўся індустрыяй інтымнага адзення. Там напісана: «Мы ведаем, што ў вас баляць грудзі падчас менструацыі. Мы ведаем, што ў тыя дні ваш звычайны бюстгальтар здаецца даспехам. Мы зрабілі гэта менавіта для гэтага моманту».

У індустрыі, якая ўсё больш абумоўлена функцыянальнымі інавацыямі — больш разумнымі ядрамі, больш тонкімі бар’ерамі, большай паглынальнасцю — варта памятаць, што часам самая наватарская рэч, якую вы можаце зрабіць, — гэта проста звярнуць увагу на тое, што на самой справе адчуваюць жанчыны , і стварыць прадукт, які ім адпавядае.

Без дроту. Без кубка. Няма структуры. Без прытворства.

Проста мяккасць, калі мяккасць - гэта тое, што ёй больш за ўсё патрэбна.

Зацікаўлены ў распрацоўцы перыядычнай лініі бралет? Мы можам зрабіць прататып як ярусных, так і скачаных сілуэтаў з бамбукавай віскозы або мадалу, з поўным памерам ад XS да 3XL, сертыфікаванымі OEKO-TEX тканінамі і вашым індывідуальным брэндам. Першыя пробы праз 25–30 дзён.

info@ljvogues.com

Оўшэн Ян з'яўляецца генеральным дырэктарам кампаніі Ljvogues, вытворцы функцыянальнага інтымнага адзення з Шэньчжэня. Ён лічыць, што лепшыя прадукты не проста вырашаюць праблемы — яны паказваюць таму, хто іх носіць, што хтосьці звяртаў на іх увагу.