Bạn đang ở đây: Trang chủ / Tài nguyên / Blog / Hướng dẫn / Quần short chạy bộ thời kỳ nhãn hiệu riêng: Hướng dẫn phát triển sản phẩm cho các thương hiệu Activewear

Quần short chạy bộ trong thời kỳ nhãn hiệu riêng: Hướng dẫn phát triển sản phẩm cho các thương hiệu Activewear

Lượt xem: 0 Tác giả: Dương Dương Thời gian xuất bản: 2026-08-04 Nguồn gốc: Ljvogues

hỏi thăm

Việc thương hiệu của bạn có nên phát triển nhãn hiệu riêng trong thời gian ngắn hay không tùy thuộc vào bốn điều — liệu bạn đã có cơ sở khách hàng đồ lót định kỳ hay chưa, liệu bạn có thể chấp nhận thời gian phát triển từ 6-8 tuần trở lên hay không, liệu bạn có thoải mái nói với khách hàng một cách trung thực về khoảng cách thử nghiệm trên toàn danh mục hay không và liệu bạn có sẵn sàng bắt đầu với một đơn đặt hàng xác nhận nhỏ thay vì đặt cược lớn vào một SKU mới hay không. Nếu bốn ô đó được đánh dấu thì đây là danh mục đáng để nhập. Nếu họ chưa làm vậy thì đáng để chờ đợi.

Năm nay, tôi đã trò chuyện chính xác như thế này với các thương hiệu nhiều lần hơn cả ba lần trước đó cộng lại.

LY4291-1 Quần short chạy bộ 2 trong 1 có quần lót chống rò rỉ tích hợp (2).jpg

Tại sao tôi viết cái này

Trở lại mùa xuân, một người sáng lập thương hiệu quần áo năng động có trụ sở tại Hoa Kỳ đã gửi email cho tôi sau khi tìm thấy trang sản phẩm LY4291-1 của chúng tôi. Cô ấy vẫn chưa yêu cầu báo giá - cô ấy đang hỏi liệu cô ấy có nên yêu cầu báo giá hay không. Thương hiệu của cô ấy đã bán quần short chạy bộ và một dòng quần lót nhỏ, không có sản phẩm chăm sóc chu kỳ kinh nguyệt nào cả. Câu nói chính xác của cô ấy đối với tôi là: 'Tôi vẫn thấy WUKA và Knix làm tốt việc này, nhưng tôi không biết liệu điều đó có nghĩa là còn chỗ cho chúng tôi hay chúng tôi chỉ là một thương hiệu nhỏ hơn ném tiền vào một xu hướng.'

Đó là một câu hỏi khác với câu hỏi 'MOQ của bạn là bao nhiêu' và nó xứng đáng nhận được một loại câu trả lời khác. Hầu hết những gì được viết về danh mục này chỉ là sự cường điệu thuần túy ('thị trường khổng lồ chưa được khai thác!') hoặc bảng thông số kỹ thuật thuần túy ('đây là hỗn hợp vải của chúng tôi'). Không ai ngồi xuống và nói: đây là điều thực sự có lợi cho bạn, đây là điều có thể gây tổn hại cho bạn và đây là cách để biết bạn đang ở trong tình huống nào. Đó chính là mục đích của bài viết này.

Tại sao danh mục này đáng được xem xét nghiêm túc

Bằng chứng mạnh mẽ nhất cho loại này không phải là con số quy mô thị trường - mà là tần suất các vận động viên nói rằng thời kỳ kinh nguyệt của họ đã khiến họ phải trả giá bằng một buổi tập luyện hoặc một cuộc thi đấu. Nghiên cứu năm 2025 của Đại học Liên bang về các vận động viên vị thành niên cho thấy 91,5% cô gái lo lắng về việc rò rỉ hoặc làm ố trang phục thể thao của họ, và 62,8% đã bỏ buổi tập vì đến kỳ kinh, trong đó 33,3% bỏ lỡ một cuộc thi đấu hoàn toàn (Đại học Liên bang ). Đó không phải là một tín hiệu nhẹ nhàng 'rất vui được có'. Đó là một vấn đề về sự tham gia khiến các cô gái và phụ nữ phải tốn thời gian đào tạo thực tế và nó cho bạn biết nhu cầu không phải do hoạt động tiếp thị tạo ra - nó đã tồn tại và chưa được đáp ứng trong cuộc sống thực tế của khách hàng mục tiêu của bạn.

Bây giờ hãy để tôi thành thật về khía cạnh quy mô thị trường của vấn đề này, bởi vì tôi nghĩ hầu hết những gì được công bố về 'quy mô thị trường đồ lót thời kỳ' hiện nay đều không đáng tin cậy và tôi muốn nói trực tiếp với bạn điều đó hơn là lặp lại một con số nghe có vẻ ấn tượng.

Tôi đã xem xét một số báo cáo nghiên cứu thị trường trong khi chuẩn bị bài viết này và các ước tính về thị trường 'quần lót trong kỳ kinh nguyệt' hoặc 'đồ lót trong kỳ kinh nguyệt' rất khác nhau - từ khoảng

1 tỷ, với tốc độ tăng trưởng hàng năm dự kiến từ 12% đến hơn 40%, tùy thuộc vào công ty bạn đọc. Sự lan truyền đó quá rộng để có thể mô tả cùng một thị trường với bất kỳ độ chính xác nào và rất nhiều trang web xuất bản những con số này đọc giống như nội dung được ghép lại với nhau để xếp hạng cho một từ khóa chứ không phải nghiên cứu chính. Tôi sẽ không giả vờ rằng vấn đề đó không tồn tại chỉ vì con số lớn hơn sẽ tạo nên một bài thuyết trình tốt hơn cho bài viết này.

Con số thận trọng nhất, minh bạch về mặt phương pháp mà tôi tìm thấy là từ Grand View Research: họ quy mô thị trường quần lót thời kỳ toàn cầu ở mức 157,03 triệu USD vào năm 2025, dự kiến đạt 183,61 triệu USD vào năm 2026, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 21,1% từ năm 2026 đến năm 2033 để đạt 700,18 triệu USD vào năm 2033 (Nghiên cứu Grand View ).

Tôi cần phải nói rõ con số đó là gì và không phải là gì. Đây là ước tính cho toàn bộ thị trường đồ lót/quần lót thời kỳ - quần sịp hàng ngày, không phải phân khúc dành riêng cho thể thao hoặc quần áo năng động. Tôi đã tìm kiếm một hình ảnh cụ thể cho 'trang phục thể thao thời kỳ' làm danh mục được theo dõi riêng và không thể tìm thấy hình ảnh nào từ nguồn mà tôi cho là đủ đáng tin cậy để in. Nếu bạn tìm thấy một báo cáo tuyên bố xác định quy mô cụ thể của phân khúc thể thao, hãy đọc phương pháp của nó trước khi xây dựng một trường hợp kinh doanh trên đó - theo kinh nghiệm của tôi, những con số đó thường là những phỏng đoán được tính toán ngược được ngụy trang dưới dạng nghiên cứu.

Bài học rút ra trung thực: đây là một danh mục thực sự, đang phát triển theo ước tính thận trọng nhất hiện có, trang phục thể thao thời kỳ rất có thể chiếm một phần ngày càng tăng do tần suất các vận động viên mô tả chính xác vấn đề này, nhưng không ai - kể cả tôi - có một con số đáng tin cậy về mức độ lớn của phần đó ngày nay. Nếu nhà cung cấp hoặc báo cáo nói với bạn điều ngược lại một cách chắc chắn, hãy hỏi con số đó đến từ đâu.

LY4291-1 Quần short chạy bộ 2 trong 1 có quần lót chống rò rỉ tích hợp (5).jpg

Bốn rủi ro không ai đặt trong bản chào hàng

Tất cả mọi thứ ở trên là trường hợp cho thể loại này. Đây là trường hợp bạn nên chậm lại trước khi cam kết, bởi vì một quyết định cỡ này xứng đáng được cả hai bên đưa ra bàn đàm phán.

Mọi thương hiệu tham gia danh mục này - bao gồm cả những người chơi đã thành danh - đang hoạt động mà không có cách thức độc lập, chung để chứng minh tuyên bố năng động, không rò rỉ, điều đó có nghĩa là rủi ro lớn nhất của bạn không phải là chúng tôi mà là mức độ trưởng thành của toàn bộ danh mục. Đây không phải là khoảng cách dành riêng cho Ljvogues. WUKA, Modibodi, Knix và mọi thương hiệu khác bán quần short thể thao hiện nay (WUKA, Modibodi, Knix ) đang hoạt động mà không có giao thức kiểm tra rò rỉ động được tiêu chuẩn hóa của bên thứ ba - loại giao thức tồn tại đối với khả năng thấm hút của tã (phương pháp ASTM/ISO) nhưng chưa tồn tại trong khoảng thời gian được kiểm tra trang phục hoạt động khi chạy, ngồi xổm hoặc nhảy. Mọi thương hiệu trong lĩnh vực này, bao gồm cả những thương hiệu có tên tuổi lớn hơn, đều đang thực hiện sự đánh đổi giống nhau: mô tả chức năng của sản phẩm trong khi vẫn nói trước rằng 'được thiết kế để' và 'được xác minh độc lập theo chuyển động' vẫn chưa phải là cùng một tuyên bố. Nhập danh mục này và bạn thừa hưởng thách thức giao tiếp tương tự đó với khách hàng của mình — tốt hơn hết bạn nên biết điều đó khi tham gia hơn là tìm hiểu sau vòng đánh giá đầu tiên.

Một khoảng thời gian ngắn sẽ mất nhiều thời gian hơn để phát triển so với một khoảng thời gian tiêu chuẩn và bất kỳ dòng thời gian nào bỏ qua việc kiểm tra độ hao mòn thực tế đều là dòng thời gian mà tôi không tin tưởng. Một bản tóm tắt thời kỳ cơ bản phần lớn là một vấn đề về vải và vải. Quần short thể thao bổ sung thêm kỹ thuật tạo mẫu cho phạm vi chuyển động, miếng lót phải được neo một cách cơ học vào lớp vỏ bên ngoài trong suốt chu kỳ sải chân và - nghiêm túc - thử nghiệm hoạt động thực tế, không chỉ là mẫu phẳng trong phòng thí nghiệm. Điều đó có nghĩa là sẽ có nhiều vòng lấy mẫu hơn và các vận động viên hoặc học viên thực tế sẽ mặc nguyên mẫu trong các phiên thực tế trước khi bạn đăng xuất, chứ không chỉ là một người mẫu vừa vặn đứng yên trong gương. Ngân sách cho đường băng dài hơn SKU may mặc thông thường.

WUKA, Modibodi và Knix đã có được sự tin tưởng thực sự của khách hàng đối với danh mục phụ cụ thể này, vì vậy 'chúng tôi cũng đã tạo ra một danh mục phụ' không phải là một chiến lược. Những thương hiệu này đã dành nhiều năm để xây dựng sự công nhận đặc biệt về trang phục năng động chống rò rỉ và một người mới tham gia cạnh tranh hoàn toàn dựa trên 'chúng tôi cũng có một khoảng thời gian ngắn' mà không có điểm khác biệt rõ ràng đang cạnh tranh theo những điều kiện khó khăn nhất có thể. Các thương hiệu hoạt động tốt ở đây có xu hướng giành chiến thắng ở một số yếu tố cụ thể: mức giá, khả năng tùy chỉnh phạm vi kích thước sâu hơn, một môn thể thao hoặc nhóm tuổi cụ thể (thể thao ở trường học/thanh thiếu niên là một ví dụ chưa ai sở hữu hoàn toàn), một thị trường khu vực nơi không ai trong số ba thương hiệu lớn có hệ thống phân phối mạnh hoặc đối tượng trung thành hiện có mà bạn có thể bán kèm. Biết câu trả lời của bạn cho 'tại sao bạn chứ không phải họ' trước khi bạn đặt hàng mẫu.

Dự báo nhu cầu cho một danh mục hoàn toàn mới thực sự khó hơn so với dòng sản phẩm bạn đã bán và đơn hàng đầu tiên quá tự tin là cách phổ biến nhất mà các thương hiệu mất tiền khi ra mắt như thế này. Bạn chưa có dữ liệu lượng hàng đã bán trước đây cho loại sản phẩm cụ thể này, điều đó có nghĩa là quy mô đặt hàng đầu tiên của bạn chỉ là dự đoán được ngụy trang dưới dạng dự báo. Cách khắc phục thực tế: đặt một đợt sản xuất đầu tiên có quy mô nhỏ có chủ ý để kiểm tra phản ứng thực tế của thị trường - đủ để học hỏi từ lượng bán thực tế trên các kích thước cốt lõi và 1-2 màu sắc của bạn - trước khi cam kết đặt hàng lại lớn hơn. Nó chậm hơn, nhưng đó là một cách rẻ hơn nhiều để mắc sai lầm.

Bốn rủi ro so với những gì tôi thực sự sẽ làm với mỗi rủi ro

Rủi ro	Nó có nghĩa là gì	Phải làm gì với nó
Không có tiêu chuẩn kiểm tra rò rỉ động trong toàn ngành	Mọi thương hiệu, bao gồm WUKA/Modibodi/Knix, đều nêu rõ hiệu suất được thiết kế chứ không phải hiệu suất động được xác minh độc lập	Viết những tuyên bố như 'được thiết kế để' chưa được 'chứng minh' và giải thích điều đó một cách trung thực với khách hàng
Chu kỳ phát triển dài hơn so với đồ lót thời kỳ tiêu chuẩn	Nhiều lần lặp lại mẫu hơn cộng với thử nghiệm độ mòn thực tế, không chỉ đánh giá mẫu phẳng	Lập kế hoạch cho đường băng dài hơn; không nén thử nghiệm độ mài mòn để đạt được ngày ra mắt
Các đối thủ cạnh tranh lâu đời đã có niềm tin vào danh mục	'Chúng tôi cũng đã xây dựng một cái' không phải là điểm khác biệt so với nhiều năm nhận diện thương hiệu	Quyết định khẩu độ của bạn — giá, phạm vi kích thước, thể thao/độ tuổi hoặc khu vực — trước khi lấy mẫu
Rủi ro dự báo nhu cầu trên SKU hoàn toàn mới	Không có lịch sử bán hàng nội bộ có nghĩa là quy mô đặt hàng đầu tiên của bạn chỉ là dự đoán	Bắt đầu với một đơn đặt hàng xác thực nhỏ, sau đó mở rộng quy mô theo lượng hàng bán thực tế

Quá trình phát triển, tóm tắt

Bài viết này nói về quyết định chứ không phải hướng dẫn vận hành nên tôi sẽ nói ngắn gọn về phần này.

Các bậc MOQ khác nhau tùy theo mức độ tùy chỉnh — đơn đặt hàng màu tiêu chuẩn có mức tối thiểu thấp hơn so với sự phát triển tùy chỉnh đầy đủ với bảng màu, vị trí logo và bao bì của riêng bạn. Yêu cầu phân tích cấp độ cụ thể trước khi cho rằng một con số áp dụng cho dự án của bạn.
Quá trình phát triển mẫu thường diễn ra theo các vòng - mẫu nguyên mẫu ban đầu, ít nhất một vòng sửa đổi sau phản hồi phù hợp/xây dựng và mẫu tiền sản xuất trước khi sản xuất hàng loạt. Thử nghiệm độ mòn thực tế sẽ bổ sung thêm thời gian cho việc lấy mẫu tiêu chuẩn, đó là một phần lý do tại sao danh mục này chạy lâu hơn một tiện ích bổ sung cho trang phục thông thường.
Các yếu tố có thể tùy chỉnh bao gồm cách phối màu, vị trí logo, bao bì và điều chỉnh phạm vi kích thước theo cách phân loại XXS–3XL tiêu chuẩn của chúng tôi, tất cả đều được xử lý thông qua quá trình phát triển OEM/ODM.

Nếu bạn muốn biết cơ chế chi tiết về cấu trúc miếng lót 2 trong 1 thực sự khác với việc xếp lớp quần lót định kỳ thông thường như thế nào dưới quần short, tôi đã trình bày đầy đủ điều đó trong một bài viết trước đó của loạt bài này thay vì lặp lại ở đây.

LY4291-1 Quần short chạy bộ 2 trong 1 có quần lót chống rò rỉ tích hợp (6).jpg

Tự kiểm tra nhanh trước khi bạn cam kết

Nếu bạn đang đánh dấu vào hầu hết các ô này, bạn đang ở trạng thái hợp lý để tiến về phía trước; nếu bạn gần như không chọn gì thì đó không phải là 'không' mà là 'chưa.'

Câu hỏi	Tại sao nó quan trọng
Bạn đã có cơ sở khách hàng đồ lót thời kỳ kinh nguyệt hoặc đồ lót thân mật, dù chỉ là một lượng nhỏ?	Dễ dàng mở rộng niềm tin từ danh mục hiện có hơn là xây dựng khán giả mới và độ tin cậy của sản phẩm mới từ con số 0 cùng một lúc
Bạn có thể chấp nhận mốc thời gian phát triển trong khoảng từ 6-8 tuần trở lên, có thể lâu hơn với các vòng thử nghiệm độ hao mòn không?	Lịch ra mắt trang phục tiêu chuẩn sẽ lướt qua dòng thời gian thực của danh mục này
Bạn có thoải mái giải thích một cách trung thực giới hạn thử nghiệm trên toàn danh mục cho khách hàng thay vì phóng đại hiệu suất không?	Làm tròn tuyên bố 'được thiết kế để' thành 'đã được chứng minh' là một rủi ro thực sự với loại sản phẩm này
Bạn đã xác định được một góc độ khác biệt cụ thể ngoài 'chúng tôi cũng có một góc độ' chưa?	Giá cả, phạm vi kích thước, thể thao/độ tuổi thích hợp hoặc khu vực - hãy chọn một lựa chọn trước khi bạn lấy mẫu
Bạn có sẵn sàng bắt đầu với một yêu cầu xác thực nhỏ thay vì lần chạy đầu tiên trên quy mô đầy đủ không?	Đặt hàng quá nhiều theo nhu cầu chưa được chứng minh là sai lầm dễ tránh nhất mà các thương hiệu mắc phải khi tham gia vào một danh mục mới
Bạn có kế hoạch về người sở hữu tài liệu thử nghiệm và an toàn sản phẩm về phía bạn không?	Biết những gì chứng nhận cấp công ty của nhà cung cấp bao gồm — và không bao gồm — đối với SKU cụ thể này

Vị trí LY4291-1 ngày nay - đã nêu rõ ràng

Tôi thà lặp lại điều này một cách rõ ràng ở đây còn hơn là để người đọc giả định nhiều hơn những gì thực sự được ghi lại.

LY4291-1 là quần short thể thao 2 trong 1 vừa vặn thoải mái với miếng lót cố định chống rò rỉ, được làm từ lớp vỏ ngoài 88% nylon / 12% spandex, cỡ XXS–3XL, có dây thắt lưng, túi hai bên và chi tiết phản quang. Nó mở ra cơ hội phát triển OEM/ODM qua các cách phối màu, vị trí logo, bao bì và điều chỉnh phạm vi kích thước. Chi tiết sản phẩm đầy đủ có trên Trang sản phẩm LY4291-1.

30ml là dung lượng mục tiêu phát triển nội bộ của chúng tôi, không phải dung lượng tối đa được phòng thí nghiệm của bên thứ ba xác minh — Tôi đã giải thích chi tiết lỗ hổng phương pháp đằng sau sự khác biệt đó trong một bài viết trước đó của loạt bài này và nói ngắn gọn là chưa có ai trong danh mục này công bố dữ liệu kiểm tra rò rỉ động, bao gồm cả chúng tôi.

Về an toàn hóa chất: với tư cách là một công ty, chúng tôi kiểm tra trạng thái không có PFAS ở cấp độ thành phẩm thông qua thử nghiệm của SGS theo Phương pháp 533 của EPA, trên mỗi lô kể từ quý 2 năm 2024 trong toàn bộ quá trình sản xuất của chúng tôi — đó là chính sách thực tế của toàn công ty. LY4291-1 với tư cách là một kiểu độc lập vẫn cần có hồ sơ kiểm tra hóa học thành phẩm riêng trước khi tôi gọi đó là tài liệu đầy đủ cho sản phẩm cụ thể này. Chứng chỉ OEKO-TEX Standard 100 Class I của chúng tôi (26.HCN.12213, Hohenstein, có hiệu lực đến ngày 31 tháng 7 năm 2027) áp dụng cho dòng sản phẩm đồ lót cổ của chúng tôi - Tôi sẽ không khẳng định rằng nó sẽ tự động mở rộng cho môn thể thao này cho đến khi chúng tôi xác nhận phạm vi của chứng chỉ bao gồm nó.

Những gì chúng tôi chưa hoàn thành: thử nghiệm rò rỉ chuyển động, dữ liệu kết hợp về độ thấm hút mồ hôi và chất lỏng kinh nguyệt, dữ liệu hiệu suất sau khi giặt ở chu kỳ 5 và 20, cũng như thử nghiệm mặc trên nhiều loại cơ thể và loại hình thể thao đại diện. Đây là thông số kỹ thuật phát triển hiện tại của chúng tôi, không phải là bản ghi hiệu suất đã hoàn thành — và tôi muốn nói trực tiếp với bạn điều đó hơn là để bạn tìm hiểu sau này.

Nếu bạn nghiêm túc cân nhắc thể loại này

Nếu bạn đã đọc qua bốn rủi ro ở trên và vẫn quan tâm - không phải bất chấp chúng, nhưng với cái nhìn rõ ràng về chúng - thì đó chính xác là kiểu người mua mà tôi muốn nói chuyện. Tôi thà dành một giờ để hướng dẫn bạn những gì đã được thử nghiệm, những gì chưa, các mốc thời gian thực tế và MOQ theo cấp độ tùy chỉnh hơn là bạn tìm thấy bất kỳ điều gì trong số đó sau khi bạn đã cam kết về ngày ra mắt.