L’Asie du Sud-Est n’est pas un marché que vous pouvez desservir avec des produits conçus pour Londres ou Los Angeles. Le climat est différent : constamment chaud, extrêmement humide, 30 à 35°C toute l'année avec une humidité supérieure à 80 %. La base de consommateurs est différente : ethniquement diversifiée, multireligieuse, avec des attentes en matière de couverture.
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