Kuidas me aitasime Austraalia ujumisriiete kaubamärgil välja töötada oma esimese perioodi ujumisriiete sarja

Lisamine perioodi ujumisriided olemasoleva ujumiskollektsiooni juurde kõlab loomuliku sammuna – kuni mõistate, et toode peab täitma kahte ülesannet korraga. See peab töötama tõelise ujumisriietena ja hakkama saama menstruatsioonivastase kaitsega, ilma et see näeks välja või tunneks end kummagi ees kompromissina. Selle projekti raames tegime koostööd Austraalia väljakujunenud ujumisriiete kaubamärgiga, et see juhtuks enne nende suvise turuletuleku akna sulgemist.

Klient

Meie klient oli Austraalia ujumisriiete bränd, millel oli kindel turuosa ja selgelt määratletud esteetika kogu olemasolevas ujumisriietuses. See ei olnud idufirma, kes katsetas uut kategooriat – see oli kogenud bränd, kes soovis laiendada oma tootepakkumist ajastukohaste ujumisriiete jaoks, mis on loomulik laiendus juba müüdud toodetele.

Peamine erinevus: klient ei soovinud luua eraldi 'funktsionaalset' või 'tehnilist' alamrida. Ajaloolised ujumisriided pidid istuma nende tavakollektsiooni kõrval ja välja nägema, nagu need kuuluksid sinna. Kliendid ei tohiks riidepuul vahet teha.

Projekti juhiti konfidentsiaalse originaalseadmete tootja kokkuleppe alusel, ilma kaubamärgi identiteedi ega hankimise üksikasjade avalikustamiseta.

Mida klient otsis

Lühikokkuvõte oli selge: töötage välja ajastukohane ujumisriiete sari, mis võiks sobida nende hooajalise kollektsiooniga, ilma et see häiriks kaubamärgi ühtsust.

• Ajalooline ujumisriided, mis nägid välja, istusid ja tundusid nagu tavalised ujumisriided

• Diskreetne funktsionaalne integratsioon – ei mingit nähtavat kogust, ei mingit ebamugavat õmblust ega 'meditsiinilise' välimust

• Kangas, mis toimis kõigepealt ujumisriietena: hästi veniv, kiire taastumine, kiiresti kuivav

• Arenduste ajakava, mis on kooskõlas kindla suvise müügihooajaga

• Brändispetsiifiline märgistus, rippsildid ja jaemüügiks valmis pakend

Klient oli ühes punktis otsekohene: kui ajastu ujumisriided tunduksid nende põhilisest ujumissarjast märgatavalt erinevad, ei kuuluks see kollektsiooni. Esteetika ei olnud läbiräägitav.

Mure, mida kuulsime enne alustamist

'Kas see näeb ikka välja nagu meie ujumisriided?'

See oli mure number üks. Klient oli läbi vaadanud teiste tarnijate ajastupärased ujumisriiete näidised ja leidis, et enamik neist nägid silmanähtavalt teistsugused välja – paksemad servad, ebatavalised paneelid, mahukamad siluetid. Nad vajasid partnerit, kes suudaks funktsionaalse probleemi lahendada visuaalset probleemi loomata.

'Kas saate imavaid kihte integreerida ilma sobivust rikkumata?'

Ujumisriiete sobivus on andestamatu. Iga lisamillimeeter paksenduse piirkonnas muudab seda, kuidas toode kehal asetseb. Tellija vajas kindlustunnet, et funktsionaalse konstruktsiooni saab sisse ehitada ilma kavandatud siluetti moonutamata või liikumisel – maal või vees – ebamugavust tekitamata.

'Kas kangas käitub ikka nagu ujumisriided?'

Venivus, taastumine, kloorikindlus, kiire kuivamine – need on ujumisriiete põhiootused. Funktsionaalse imava kihi lisamine ei kahjusta ühtegi neist. Klient soovis veenduda, et toode ikka ujumisriietena läbiks, kuna see liigub, kuivas ja hoiab aja jooksul oma kuju.

'Kas me saame oma suvise turuletoomise kuupäeva tõesti kätte?'

See ei olnud tähtajatu arendusprojekt. Kliendil oli fikseeritud hooajaline aken. Kui proove õigeaegselt ei kinnitata, lükkuks kogu ujumisriiete turuletoomise periood terve aasta võrra. See muutis ajaskaala haldamise sama oluliseks kui toote kvaliteet.

Kuidas me selle läbi töötasime

Struktureerisime projekti nii, et see käsitleks samaaegselt nii esteetilist väljakutset kui ka kalendrisurvet.

1. etapp – kaubamärgi ujumise esteetika mõistmine

Enne toote spetsifikatsioonide puudutamist kulutasime aega kliendi olemasoleva ujumisvaliku – siluetide, värvide, ehitusdetailide ja üldise visuaalse keele – ülevaatamisele. See andis meile disainiraamistiku, mille sees töötada. Iga arendusotsust alates sellest hetkest kontrolliti ühe küsimusega: kas see näeb ikka välja ja tundub nagu ülejäänud kollektsioon?

2. etapp – ujumisriiete funktsionaalse kihi väljatöötamine

See on koht, kus ajastu ujumisriided erinevad järsult perioodi aluspesust. Funktsionaalne struktuur peab olema õhem, kiiremini kuivav ja veekindel, pakkudes samas sisulist kaitset. Töötasime läbi mitmed ehituslikud lähenemisviisid ja soovitasime õhukese profiiliga mitmekihilist kinnitussüsteemi, mis on loodud spetsiaalselt ujumiseks:

• Pealmine kiht : kiiresti imav võrk, mis tõmbab niiskuse nahalt eemale

• Imav südamik : õhuke, ujumiskindel imav kiht, mis hoiab vedelikku vees paisutamata

• Lekkekindel membraan : veekindel, kuid hingav barjäär, mis takistab läbipääsu

• Väliskest : tavaline ujumisriiete voodri kangas õmblusteta visuaalse viimistluse tagamiseks

Kriitiline tasakaal oli hoida kogu kiilu paksus allpool punkti, kus see muutub kandjale nähtavaks või märgatavaks. Saavutasime selle, optimeerides iga kihi kaalu iseseisvalt, selle asemel, et virnastada standardseid aluspesumaterjale ujumisriiete vormingusse.

3. etapp – proovide väljatöötamine ja sobivuse täpsustamine

Valmistasime esimesed proovid ja saatsime need kliendile ülevaatamiseks. Tagasiside oli üksikasjalik ja keskendus viiele valdkonnale:

• Säärte avanemise sobivus — reguleeritud elastne pinge vastamaks kliendi olemasolevale ujumissobivuse standardile; liiga tihe tekitaks nähtava sissekaevamise, liiga lõtv kahjustaks turvalisust

• Ribade struktuur – peenhäälestatud paneeli laius ja asend, mis jäävad liikumise ajal diskreetseks (istumine, painutamine, ujumine)

• Üldine keha sobivus – tagas, et funktsionaalne lisand ei nihutanud rõiva raskuskeset ega muutnud selle puusal istumist

• Materjali venivus ja taastumine – kinnitatud kanga tagasipõrkumine pärast korduvat venitamist, nii kuivalt kui ka märjalt

• Visuaalne välimus – kontrolliti, et valmistoode oli tasapinnal ja kandmisel visuaalselt eristamatu kliendi tavalistest ujumisriietest

Lõpetasime kaks näidisvaatamisvooru. Esimene voor käsitles konstruktsiooni sobivust; teine ​​keskendus visuaalse viimistluse viimistlemisele ja lõplike ehitusdetailide kinnitamisele. Iga voor sisaldas dokumenteeritud versiooni kokkuvõtet, et kliendi meeskond saaks muudatusi selgelt jälgida.

4. etapp – märgistamine ja pakendite joondamine

Kui toode oli lukustatud, liikusime üle kaubamärgi teostuse üksikasjadele: kootud sildid, mis vastavad kliendi olemasolevale ujumisvalikule, nõuetele vastavad hooldussildid Austraalia standardite pesujuhistega, rippsildid ja jaemüügiks valmis pakend, mis sobis nende hooajalise esitlusvorminguga.

5. etapp – tootmise planeerimine lansseerimiskalendri alusel

Töötasime alates kliendi tarnekuupäevast tagasi, et koostada tootmiskalender, mille igasse verstaposti on sisse ehitatud puhver. Peamised kontrollpunktid hõlmasid kanga saabumise kinnitust, lahtise lõikamise heakskiitu, keskmise tootmise kvaliteedikontrolli ja lõppkontrolli enne saatmist. Selline struktuur võimaldas kliendil näha edusamme igas etapis ja vähendas eelmise nädala üllatuse ohtu.

Tootmine ja tarnimine

Tootmistellimus oli teadlikult suunatud tugeva esimese hooajalise turuletoomise toetamisele:

• 3 südamikuga ujumissiluetti integreeritud perioodilise kaitsega

• 5 suurust stiili kohta (6–14 AU), kaalutud 8/10/12

• Kliendi hooajapaletist valitud 3 värvivalikut

• Jaemüügiks valmis pakend kaubamärgiga riputussiltidega

Tootmine järgis ujumisspetsiifilist töövoogu: kõikide kangaste eelkahanemise ja värvipüsivuse kontroll, täppislõikamine koos paindepaneeli joondamise kontrolliga, spetsiaalsed õmblusjaamad funktsionaalse kihi integreerimiseks, liinisisene QC kolmes kontrollpunktis ning lõplik aurupress ja pakendamine.

Tarne viidi lõpule graafiku kohaselt, jõudes kohale enne kliendi hooajaeelset jaotustähtaega.

Tulemus

See projekt andis kliendile midagi konkreetset: ajastutruu ujumisriiete sari, mis nägi tõeliselt välja ja tundus olevat nende olemasoleva ujumiskollektsiooni laiendus – mitte poltidega kinnitatav tehniline toode.

• Säilitatud visuaalne järjepidevus – ajastu ujumisriided istusid tavapäraste ujumisstiilide kõrval ilma silma paistmata

• Funktsionaalne jõudlus on kinnitatud – õhukese profiiliga kinnitusklamber tagas usaldusväärse valgusvoo kaitse ilma ujumiskäitumist kahjustamata

• Hooajaline tähtaeg täitus – toode tarniti õigeaegselt hooajaeelseks müügiks ja suvise turuletulekuakna ajaks

• Loodud skaleeritav alus – klient on nüüd kinnitanud ehitusspetsifikatsioonid, heakskiidetud mustrid ja selge tee laiendatud stiilide või värvilahenduste jaoks järgmisel hooajal

Ujumisriiete valdkonnas juba väljakujunenud kaubamärkide puhul ei ole kõige olulisem tulemus dramaatiline kategooria pöördepunkt – see tõestab, et ajastukohaseid ujumisriideid saab lisada ilma kaubamärgi olemasolevat identiteeti lahjendamata.

Mida saavad teised ostjad sellest projektist võtta

Ärge alustage ujumisriiete väljatöötamist hooaja lõpus.

Ujumisriietel on kindlad kalendritähtajad. Ajakohased ujumisriided lisavad vähemalt ühe täiendava keerukuse kihi – funktsionaalne projekteerimine, täiendav sobivuse viimistlemine ja materjali toimivuse valideerimine. Kui alustate liiga hilja, kaotate kogu müügihooaja.

Esteetika ei ole funktsiooni kõrval teisejärguline – see on võrdne.

Kliendid eeldavad, et ajastukohased ujumisriided näevad välja nagu ujumisriided. Kui toode näeb nähtavalt teistsugune, paksem või 'meditsiinilisem' välja kui ülejäänud kollektsioon, kannatab läbimüük olenemata sellest, kui hästi imav kiht toimib.

Ärge taaskasutage perioodi aluspesu konstruktsiooni ujumisriietesse.

Ujumiseks vajalikud materjalid, kihi struktuur ja kuivamiskäitumine erinevad põhimõtteliselt aluspesu omast. Tarnija, kes paneb oma aluspesu lihtsalt ujumistrikoo kehasse, lõikab nurki, mis ilmnevad toote toimivuses.

Hoidke esimene hooajaline vahemik kitsas.

Kaks kuni neli tugevat stiili, millel on tõestatud sobivus ja kinnitatud funktsioon, ületavad laialivalguvat kollektsiooni, kus pooled SKU-d on alaarenenud. Focus võidab hooajalistes kategooriates.

Kas otsite perioodiliste ujumisriiete või perioodiliste aluspesu jaoks konfidentsiaalset OEM-i partnerit?

Kell Ljvogues , teeme koostööd ujumisriiete kaubamärkide, DTC alustavate ettevõtete ja jaemüüjatega, et töötada välja ajastukohased ujumisriided ja perioodiline aluspesu, mis vastavad tõelistele kaubandusstandarditele – mitte ainult laborinõuetele. Alates esimesest proovist kuni hooajalise kohaletoimetamiseni keskendume toote selgusele, visuaalsele järjepidevusele, konfidentsiaalsele koostööle ja ajakavadele, mis vastavad teie käivitamiskalendrile.

Taotle näidist · E-post: info@ljvogues.com · WhatsApp: +86- 19928802613